前泡泡玛特、蕉下CMO加入珀莱雅！

8月28日晚间，国货美妆龙头珀莱雅正式宣布，前阿芙精油市场负责人、泡泡玛特及蕉下前首席营销官果小加盟，出任公司首席营销官CMO。

这是珀莱雅今年以来引进的又一位重量级高管——此前公司已相继引入首席研发创新官孙培文、首席数字官胡宁波、“产品创新+品牌孵化”负责人汪奕峰。

值得关注的是，珀莱雅密集的高层人事调整均带有鲜明战略指向：国际化、科技化、数字化、精细化、品牌化5大方向成为人才布局的关键坐标，通过顶尖人才梯队建设加速全球化美妆巨头的战略落地。

一、实战派！超10年消费领域营销操盘手加入珀莱雅

在全球美妆产业激烈竞争中，“如何建立差异化品牌认知、打破国际品牌对高端市场的长期垄断”是本土品牌进阶的核心挑战。

而更深层的命题在于——如何精准捕捉不同区域市场的消费需求差异，通过“年轻化群体深度触达、科技美妆价值传递、跨文化营销场景落地”的全链路营销体系，全方位满足细分需求，最终支撑战略落地。

这一背景下，珀莱雅近日的人才布局迎来关键落子——正式任命果小为首席营销官（CMO）。

在官方任命信息中，珀莱雅明确提及，此次决策是基于“对行业趋势的敏锐洞察与战略发展的深入考量”。果小的加入，旨在通过专业人才赋能品牌与营销体系升级，为“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景奠定坚实基础。

据珀莱雅介绍，果小深耕消费领域超10年，是兼具品牌战略视野与实战经验的资深营销操盘手，曾先后担任阿芙精油市场负责人、泡泡玛特CMO、蕉下CMO，在企业战略转型、品牌升级、产品创新及私域运营等关键环节积累了丰富方法论。

更值得关注的是其操盘成果的行业影响力：凭借对中国消费趋势的深度研究及对年轻群体的精准洞察，果小曾主导打造“泡泡玛特——中国潮玩第一品牌”“蕉下—轻量化户外”两大标杆案例。

前者成功推动潮流玩具从亚文化圈层走向大众消费市场，后者则重构了防晒用品的场景定义，将“轻量化户外”理念植入消费者心智。这些跨领域的创新实践与落地能力，与珀莱雅当前战略需求高度同频。

此次任命，既是珀莱雅持续加码品牌化与全球化竞争力的关键动作，亦是其回应“如何在全球美妆市场建立差异化话语权”这一核心课题的重要注脚。

二、着手推进珀莱雅品牌、营销体系升级

对于美妆行业的发展格局与品牌策略选择，珀莱雅新任首席营销官（CMO）果小有着深刻洞察。

他认为，当前美妆市场正经历一场深刻的消费变革：消费者需求正迈向"精细化与垂直化"新阶段，不同场景下的功效诉求差异显著，品牌必须深入细分场景，精准捕捉用户痛点，才能实现产品与需求的真正契合；与此同时，新一代消费者愈发青睐具有"性格标签"的品牌，他们不再仅为功能买单，更希望通过消费行为表达态度、建立身份认同。

基于对消费趋势的前瞻判断，果小认为品牌营销已进入全新维度。"当下的营销早已不再局限于'功能种草'的单一维度，而是需要通过产品与消费者的情感需求深度绑定，为明星产品赋予'提升自信''表达个性'等附加价值，才能够实现真正意义上的品牌打造。"这一洞察揭示了美妆品牌从功能竞争向价值竞争的跃迁路径。

面对行业变革，果小为珀莱雅规划了清晰的战略方向：积极推进品牌升级与品类优化，依托多品牌、多品类的矩阵策略，为不同性别、年龄的消费者提供融合科技力与产品力的肌肤解决方案。他特别强调，品牌要成为用户"既专业可靠、又温暖共情的长期伙伴"，通过精准定位与深度连接，在消费者心中建立独特价值。

"未来每一个品牌，都将在清晰的定位中与消费者建立更深层次的连接。"果小坚信。而这一理念也将贯穿于他为珀莱雅设计的发展蓝图中——通过精准洞察细分需求、创新品牌表达方式、构建情感化产品矩阵，推动品牌从功能供给向价值共鸣转型。

可以预见，果小的加入将加速珀莱雅品牌、营销体系与全球化战略的深度适配，通过创新思路与实战方案的落地，推动品牌在精准定位、价值传递与用户连接等维度实现跨越式发展，为"双十"战略愿景的实现注入强劲动能。

三、连续8年增长，拟赴港上市加速全球化进程

8月26日，珀莱雅发布2025年上半年财报显示，公司实现营业收入53.62亿元，同比增长7.21%；归母净利润为7.99亿元，同比增长13.80%；毛利率同比提高3.56个百分点至73.38%。

△ 截图自珀莱雅2025半年报 

在国内美妆市场近年整体低迷的背景下，珀莱雅却逆势保持稳健增长，实属不易。C2CC传媒X新妆梳理发现，自2017年11月15日登陆A股以来，珀莱雅历年上半年业绩持续上扬，营收与净利润两项核心财务指标已连续8年保持上涨态势。

 从营收表现看，珀莱雅自2018年上半年实现10.42亿元营收以来持续稳健增长，2022年上半年首次突破20亿元大关，达到26.26亿元；2024年上半年实现业绩翻倍，营收超50亿元，并于今年上半年再创53.62亿元新高。

从盈利情况看，2018年上半年珀莱雅净利润仅为1.29亿元，此后逐年攀升，2022年上半年逼近3亿元（达2.97亿元），2023年上半年接近5亿元（达4.99亿元），今年上半年更是直逼8亿元，达到7.99亿元。

这一增长轨迹充分表明，珀莱雅登陆资本市场后，不仅实现了市场规模的快速扩张，更保持了强劲的盈利能力。

△  截图自珀莱雅2025半年报 

珀莱雅在财报中披露，今年上半年洗护类业务实现131.25%的高速增长，美容彩妆类也取得25.79%的显著增幅，这两大品类成为推动营收增长的关键动力。

公司也进一步阐释了业绩持续向好的核心逻辑：在坚定执行6*N战略的基础上，通过精准捕捉消费者需求，依托研发实力与高效灵活的内部组织能力，持续强化大单品竞争力，不断迭代优化核心产品矩阵，从而有效提升品牌影响力。

截至目前，珀莱雅已构建起了包含珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、惊时、优资莱、韩雅等在内的多元品牌矩阵，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等多个领域。

其中，今年上半年，主品牌珀莱雅实现营收39.79亿元，并以74.27%的收入占比继续稳坐“压舱石”地位。 “专业化妆师”品牌彩棠，在今年上半年录得营收7.05亿元，同比增长21.11%；“亚洲头皮健康养护专家”Off&Relax，今年上半年营收高达2.79亿元，同比激增102.52%，这两大大品牌已然成为珀莱雅的第二增长曲线。

值得关注的是，珀莱雅在披露半年报当天同步释放重大信号——正式启动香港联交所主板上市筹备工作。8月25日，公司届董事会正式通过《关于筹划发行H股股票并在香港联合交易所有限公司上市的议案》，这一动作不仅意味着珀莱雅全球化战略布局迈入实质性突破阶段，更以主动对接国际资本市场的姿态，向外传递出对自身发展前景的强烈信心。

可以预见，此次赴港上市将成为珀莱雅发展历程中的又一关键一跃：通过开辟国际融资平台拓宽资金边界，依托香港资本市场优化公司治理架构，借助国际舞台提升品牌全球影响力，三大维度协同发力，为企业的全球化进程持续注入强劲动能。