海蓝之谜删除全智贤代言内容

在社交媒体舆论持续发酵之际,雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜La Mer悄然删除了与韩国演员全智贤相关的代言内容,此举引发了公众对品牌态度和明星商业价值的再度关注。
事件的起因源自全智贤在新剧《暴风圈》中的部分台词引发争议,被质疑涉及敏感话题。
截至目前,雅诗兰黛未对消息作任何回应。
随着舆论升级,品牌的关联代言成为外界审视的焦点,海蓝之谜删除相关内容的动作,被普遍解读为品牌试图切割风险,避免在风口浪尖中牵连自身。
这并非奢侈与美妆行业首次面临类似挑战。近年来,国际品牌在选择代言人时,往往希望通过明星的影响力触达更广泛的消费群体,但与此同时,娱乐圈的高曝光度与不可控风险也让合作关系变得脆弱。一旦公众舆论转向,品牌往往需要迅速作出决策,以守住核心市场与品牌声誉。
雅诗兰黛在截至6月底的2025 财年整体营收为143 亿美元,同比下降约 8%。在多个主营品类中,其中La Mer 所在的护肤品类也受到拉动下滑的影响,同比下降约 12%。
对于海蓝之谜而言,中国市场是其全球增长的重要引擎,如何平衡品牌形象、市场情绪与长期战略,将是这场代言危机背后更深层的课题。
有业内人士指出,在消费选择日益情绪化的当下,奢侈与美妆品牌不仅要卖产品,还要卖价值观。删除代言内容,是一种姿态,也是一种风险管理。
在舆论的风暴圈中,奢侈品牌学会的第一课,不是如何借势,而是如何及时抽身。
截至上周五收盘,雅诗兰黛股价下跌0.23%至87.8美元,目前市值约为316亿美元,较巅峰时期下跌了60%。
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