LVMH集团美妆孵化器首次出售旗下品牌：源自纹身艺术家的彩妆品牌 KVD

法国奢侈品巨头LVMH集团旗下美妆孵化器 Kendo推出的纯素彩妆品牌KVD Beauty近日被消费品私募基金Windsong Global收购。这是 Kendo首次出售旗下品牌，其孵化的其他标志性品牌包括：Fenty Beauty by Rihanna, Ole Henriksen Skin Care, Lip Lab Stores等。

此次交易后，KVD将加入多品牌美妆平台Belle Brands，该平台由 Windsong Global去年在收购名人美发品牌 JVN Hair及清洁护肤品牌 Pipette后成立。

此前，JVN Hair的原母公司——生物技术公司 Amyris申请破产后， Windsong Global通过拍卖分别以125万美元和175万美元收购了JVN Hair 和 Pipette。此外，它正在物色新品牌加入其品牌矩阵，Windsong创始人、董事长兼首席执行官 William Sweedler表示，目前正与另外三家品牌积极洽谈潜在交易。

KVD Beauty由纹身艺术家 Kat Von D于2008年联合Kendo推出，原名 Kat Von D Beauty，以哥特风彩妆闻名。2020年，品牌创始人与Kat Von D Beauty分道扬镳，将其股份出售给 Kendo，由此改名为 KVD Beauty。

Kendo随后斥资数百万美元进行两次品牌重塑，2021年正式更名为 KVD Beauty，定位纯素美妆。但其产品的高显色度特色与新定位格格不入。

在Kendo管理下，KVD最后一次产品发布是2022年的“Good Apple轻盈全效遮瑕膏”，此后公司大幅缩减品牌营销投入。该品牌曾创造约1.5亿美元的批发收入，如今仅剩数千万美元规模。

在KVD沉寂之际，Windsong Global捕捉到复苏迹象。该品牌在社交媒体仍拥有庞大受众，Instagram粉丝达670万。其零售网络覆盖广泛，入驻全美丝芙兰、Ulta Beauty全线门店及 JCPenney百货。而曾使KVD失势的彩妆潮流周期，如今可能正重回其优势领域。

Belle Brands正着手推进 KVD新一轮品牌重塑，计划于明年第二季度发布，并聘请创意总监助力品牌重振旗鼓。公司正大幅精简 KVD产品线，将库存单位从300余款缩减至50款，重点聚焦支撑业务的眼部与唇部产品。