2025年，中国香妆行业高质量发展之路该怎么走？

2025年，是中国“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”的谋篇布局之年。中国香妆行业从昔日“追随者”到如今“引领者”，经历了一场深刻的身份变革，迎来发展黄金时代。

9月25日-9月27日，2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）在南京召开。中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在开幕致辞中表示，中国香妆协会作为行业领导者，将深刻把握时代发展大势，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，为香妆行业高质量发展注入新动能。

基于此，本次大会以“科技、品牌、共进”为主题汇聚了100+国内外知名企业、500+品牌、1000+新品和十多个国际组织以及超百位重量级嘉宾，通过设置数十场峰会论坛，揭示了行业正在从过去的“流量战”和“价格战”，全面转向以科技、品牌和可持续发展为核心的高质量发展新阶段。

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洞见香妆市场趋势

引领行业高质量发展

近年来，中国香妆产业呈爆发式增长，市场规模连续三年突破万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场。

为探讨中国香妆产业在新时代下的发展路径，中国香妆协会特别邀请C2CC传媒总编陈晓霞参加并主持“2025年中国香妆行业信息发布会”，深度剖析行业市场发展动态，精准洞察未来趋势走向。

在行业信息发布会现场，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心、数字信息中心主任姚永斌就《2025年上半年香精香料及化妆品产业数据及趋势解析》展开主题演讲，C2CC传媒X新妆从中解读出以下几大趋势：

1、 中国市场既是消费热土，也是创新策源地

2025年，中国化妆品市场进口份额止跌回升转为正向，出口金额连续5年大幅度上升。

这是国际美妆企业重视中国市场的体现，也说明中国化妆品行业正从一个单纯的“全球最大消费市场”，快速转变为一个消费与制造并重、国内与国际双循环、规模与质量共同提升的战略性产业。

2、 国货品牌强势崛起，本土企业发展亮眼

据香妆协会统计，2025年1-8月线上渠道TOP1000品牌中，国货品牌市场份额约为56.21%。这背后预示着，中国化妆品市场已培育出一批具有强大市场竞争力和创新力的本土企业。

3、 香水、洗护发、彩妆市场迎来高质量发展

2024年国产化妆品备案数量超200万，涵盖基础清洁护理到高品质的护肤彩妆。其中，香水、洗护发、彩妆市场增速较快，丰富的产品种类极大提升了国民的形象自信、生活品质和幸福感，成为“美丽中国”建设在人民生活层面的直接体现。

4、 线上线下加速融合趋势明显

从O2O、到私域再到即时零售，线上线下的融合一直在持续推进。线上销售需要线下体验相结合，线下销售也需要线上种草，对美妆行业来说，线上线下融合的核心在于重新在全渠道零售中找到自己的生态位。

总体来看，中国香妆行业正告别流量内卷时代，迈入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展新阶段。本土企业正加速创新变革，在新赛道、新产品、新渠道模式等方面建立多维品牌价值。同时它们也在汲取国际企业优秀经验，落实“走出去”计划，持续焕发新活力。

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聚焦前沿技术

科研创新驱动品牌价值建设

对现阶段消费者来说，美妆品牌的价值不止于“有效”。

从追求“有效”答案，到享受“精准有效”体验，再到探索“不止有效”的边界，每一次转变都映射着消费者期待与品牌科研进阶的决心。

因此，品牌科研创新成为2025CAME另一大重点议题，珀莱雅、华熙生物、欧诗漫等国内头部企业通过专场活动，发布“日白夜抗”循环护肤理念、重组胶原蛋白创新技术等成果，展现国货品牌的科研实力与创新活力。

此外，大会还特别设立了化妆品创新发展前沿技术交流会、行业十大科技进展、化妆品创新发展专家思享会等环节，覆盖从科技研发到市场表达的全链路洞察，为参会者带来业内前沿思维与创新观点。

其中，化妆品创新发展前沿技术交流会汇集了知名企业、高校及科研机构的专家学者，聚焦抗衰老科技、东方植物成分创新、重组胶原蛋白、糖生物学等前沿领域，共同探讨化妆品科技的创新路径与未来趋势。

片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥作为品牌代表，在《国人肤色管理——从“单一褪黑”迈向“色+光+构”三维健康白新时代》报告中指出，片仔癀化妆品基于多组学研究开发“雪肌因”复配矩阵，从色素、光学与结构三大维度出发，结合中式草本成分，实现褪黑、抗氧、修屏障一体化解决方案，推动美白研究向系统化、标准化升级。

贝泰妮则在“穿越周期维生素抗衰新时代”会议中，围绕《遵循NUTE原则 促进功效性护肤品高质量发展》这一核心主题，将Need（临床需求）、 Unique（独特机制）、 Technology （科技赋能）、Evidence（证据可信）的科学原则进行了概念的阐释与解读，通过数据化、可视化的呈现方式将集团的医研实力展示给参会者。

而在化妆品创新发展专家思享会上，宝洁（中国）有限公司研发副总裁秦东言分享了宝洁从发掘消费者真实需求出发，借助新的原料、新配方研发和验证为消费者带来美的体验和产品开发链路实践。

亚什兰作为全球领先特种化学品公司，也于此次大会中带来集团首个通过分子建模设计的超分子结构胶原蛋白肽复合物—— collapeptyl™ 生物功能性原料。

据亚什兰集团相关负责人表示，该原料是一种由两种抗衰老肽组成的先进方案，能够模拟20种皮肤胶原蛋白序列，其研发历程中充分运用了由AI工具驱动的独特专利技术，助力突破科学、感官与功效的界限，实现配方的创新变革。

资生堂集中展示了涵盖多个创新领域的获奖研究成果及其实际应用案例，包括“4D数字皮肤”分析技术深入研究肌肤松弛、将有害紫外线转化为美肌光的“光能双效护养技术”、毛细血管与肌肤弹性关系研究，以及皮肤光老化研究及有效成分开发等创新领域。

值得一提的是，在2025CAME中国香妆行业人才培养与发展论坛上，举行了“2025年匠心配方·科技向美——寻找化妆品行业最美配方师”活动颁奖仪式，最终共有26位化妆品配方师荣获2025年“最美配方师”称号，以表彰他们在产品创新中的关键作用。

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从本土市场到全球舞台

构筑长期发展核心力量

本次大会，不仅为企业提供了展示产品和品牌的平台，更是一个促进国内外市场交流与合作的重要契机。

据C2CC传媒X新妆观察，针对国内市场，中国香妆协会在“2025中国香妆实体渠道增长大会”中，邀请来自品牌方、零售商、平台方的头号领军人物，围绕2025年美妆市场的大趋势展开紧密探讨。

山东福瑞达线下营销部总监王得浩在《科技赋能，文化加持——颐莲重塑线下消费场景》的演讲中，指出科技创新才是实体零售升级的第一推动力。

美丽星空总经理高建军则从零售终端的视角出发，阐述了生存与发展的“韧性哲学”，同时强调在市场起伏中，最具生命力的永远是那些回归商业本质、真正以用户为中心的零售体。

小红书美妆个护赛道客户发展经理孔凯程的演讲《“新客发动机”与“口碑放大器”》，则为品牌如何在线下实现有效增长提供了平台视角，这一模式完美诠释了线上线下共生共荣的渠道新生态。

针对国外市场，大会单独设置“出海品牌全球战略交流会”，邀请欧盟化妆品协会专家、跨境电商实战派人士，详解欧盟市场法规要求、TikTok爆款打造技巧等出海关键议题，为中国香妆品牌走向全球提供实操方案。

另有“北美先导性技术、线下高价值渠道与品牌精准孵化论坛”，聚焦北美市场线下渠道资源与技术创新，助力企业开拓国际高端市场。

至此，2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会圆满落下帷幕，它以“行业趋势”重塑品牌价值，以“技术共享”打破创新孤岛，以“资源整合”重构产业链关系，为品牌提供了思想交流的平台，也为企业与行业勾勒出未来共建的路线：科学、标准与价值，将成为推动品牌长期发展的核心力量。