首创叙事空间，国货身体护理品牌把“浴室”搬进了上海丨一周鲜事

首创叙事空间，国货身体护理品牌把“浴室”搬进了上海

11月15日，专注为东方女性研发的身体护理品牌浴见BATHFEEL的首家线下门店落地上海，标志着这个创立10年的个护品牌完成了从线上店铺到实体空间的蜕变。

2015年，浴见创始人李励从沐浴时光觅得灵感，提出 “身体即自我，身体即自由” 的哲学，将日常护理升华为回归内心的仪式。从迭代猪鬃毛沐浴刷起步，十年间，浴见线上年销破亿、稳居小红书个护榜首，回应着当代东方女性对护理与情绪的双重需求。

据悉，作为浴见的线下首店，该门店以“一个人的自由浴室”为理念，打破传统零售模式，通过四大情感章节打造集策展、体验与社群于一体的复合场域，重塑沐浴为自我对话的仪式，开启品牌叙事零售新探索。

在门店场景上，浴见没有选择常规商场铺位，而是通过更具人文气息的独立空间，向消费者完整传递其品牌美学与生活主张，对于同类型的本土线上品牌而言，该门店的筹备与后续运营，将成为观察线上品牌线下扎根模式的一个具体样本。

十大高增长赛道公布，护肤彩妆洗护逐一上榜

近日，淘宝教育在双十一收官前主办了一场“2025天猫双11商家大直播”活动，在直播中，淘天集团快消/运动户外/汽车/天猫奢品总经理激云透露了今年快消行业的消费新趋势，即“科学消费”。

激云指出，现在消费者的决策愈发理性与专业，不再跟风买单，而是基于成分、功效与社媒的真实评价做决策，对品牌提出更专业要求的同时，给专注科学“硬实力”的品牌提供了新机会。

与此同时，激云现场公布了快消行业10个高增赛道，分别是高功效护肤、头皮护理、个性妆容、舒适香氛、局部护理、专洗专护、柔肤纸巾、母婴精准营养、高性能穿搭、儿童精致洗护用。其中，美妆日化相关的细分类目占比七成。

在“科学消费”时代下，消费者更注重悦己消费和情绪价值的表达，这也为品牌的出圈提供了新思路。“以产品为硬实力，围绕生活场景创新、满足曾经被忽视的消费需求，”这也成为了这些高增赛道中涌现出的品牌的一个共同点。

头部达人卖假货？娇兰深陷售假风波

近日，有消费者在网上发帖称，在明星主播贾乃亮直播间购买的“娇兰黄金复原蜜”质疑为假货，第三方检测报告显示该产品包装字体、瓶盖浮雕等与正品存在显著差异，综合判定为“伪造产品”，但平台以证据不足为由多次拒绝退货退款，这一事件引发行业的广泛关注。

11月18日，贾乃亮签约的MCN遥望科技针对这一事件做出回应：“直播间所售娇兰产品均由Guerlain娇兰官方旗舰店统一发货，运营主体为路威酩轩香水化妆品商贸 (上海) 有限公司，是娇兰品牌在中国的官方直营公司。”

随后，贾乃亮工作室与遥望科技联合发布声明，回应关于消费者此次质疑Guerlain娇兰官方旗舰店售出假货的问题，承诺将全程跟进处理，全力保障消费者合法权益。

11月19日，娇兰官网客服中心回应表示，“只要是娇兰官方授权渠道购买，产品就肯定没问题”。当被问及“为何不配合消费者送检”时，客服回应“法国娇兰目前未授权第三方机构检验产品真伪”。

截止目前，关于“娇兰售假”一事暂无定论，调查结果也尚未公布，但此事显然已对娇兰的品牌形象和贾乃亮的直播声誉带来了一定的负面影响。

化妆品行业即将进入“无汞”时代

11月17日，中国食品药品检定研究院组织制定了《汞及其化合物》等3项化妆品标准制修订项目征求意见稿，拟全面禁止化妆品使用含汞原料，包括硼酸苯汞、硫柳汞等防腐剂，旨在与日本、东盟等国际标准接轨的同时，应对近年频发的化妆品汞超标事件，以提升产品安全。

公开资料显示，汞，英文名称为Mercury，CAS号为7439-97-6。《化妆品安全技术规范》规定汞及其化合物为化妆品禁用原料，化妆品准用防腐剂（表4）中的汞化合物除外。

针对本次修订的调整，表4中苯汞的盐类包括硼酸苯汞、硫柳汞等2种化妆品准用防腐剂拟调整为化妆品禁用原料，同时表1第888号中文名称调整为“汞及其化合物”，英文名称调整为“Mercury（CAS No.7439-97-6）and its compounds”，并删除了汞限值的备注内容。

如若新规通过，这一举措意味着化妆品行业即将迎来重大变革，尽管过去汞及其化合物在化妆品中的使用有一定限制，但仍存在部分防腐剂允许添加的情况，伴随着此次征求意见稿的发布，这些曾经的“例外”也将被严令禁止。

携青春大使推限定新品，INTO YOU的全球化进入快车道

近日，新锐国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你携手品牌亚太区青春大使TXT SOOBIN亮相“自在玩美”主题品牌活动，这也是SOOBIN在中国的个人首秀。

会上，INTO YOU心慕与你联合创始人陈橘进行了开场致辞，并回顾了与SOOBIN的合作渊源，强调双方在“年轻化情感表达”理念上的高度契合。随后，SOOBIN登台与现场观众展开亲切互动，畅谈对INTO YOU产品的喜爱，并参与趣味游戏，其活力可爱的表现将现场气氛推向高潮。

在活动的核心环节，SOOBIN与丽知集团董事长、INTO YOU心慕与你品牌创始人文冲共同为限定新品“萌兰限定系列”揭幕。

据悉，此次亮相的“调色家系列”熊猫萌兰限定产品，该系列灵感源自北京动物园“顶流国宝”大熊猫萌兰，产品设计巧妙融入其“西直门三太子”的活泼治愈形象，产品涵盖唇泥等明星品类的定制色号。该系列于11月20日全球发布上市。

值得关注的是，INTO YOU心慕与你作为唇泥品类的开创者，自2019年创立以来便以产品创新驱动品牌增长。近年来，品牌更是持续加速全球化进程，通过与SOOBIN合作并同步推出“37.2℃升温系列”定制套组，旨在进一步强化在亚太地区的出海影响力。

此次活动，不仅深化了INTO YOU心慕与你与年轻消费者之间的情感联结，更以熊猫“萌兰”这一具有全球认知度的文化符号为纽带，搭建起品牌与全球用户沟通的桥梁，有效拉近了与海外消费者的距离。这也标志着国货彩妆在出海进程中，成功探索出一条以本土年轻IP为媒介、品牌情感表达为核心的差异化路径。