2025探路者！拆解新妆大赏之年度商业潜力之星

最近，看了一些年度演讲的内容，其中有几句印象深刻。

一是刘润分享的“想要活下去，就要告别内卷、穿越生死、奔向新生。”

二是罗振宇说“我什么都没有，只是心里有一个无比笃定的念头。虽千万人，吾往矣。这才是人类独有的能力。”

三是吴晓波说“2026年很可能会成为中国改革史中的第六次创业窗口期。”

这不禁让我想到无比内卷的全球美妆行业，2025年进入了低增长阶段。据不完全统计，国内200多家美妆工厂倒闭，40多个美妆品牌闭店或退出中国市场，其中超20多个外资美妆品牌折戟中国市场，欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、高丝等巨头旗下的品牌就达17个……

在倒闭潮之下，也有一批美妆品牌，凭借差异化定位，逆势成长。

如，在切入儿童防晒这一细分赛道的海龟爸爸，4年就达到10亿营收，如今专注于少儿护肤领域；仅成立两年，单品爆卖5亿+、增长超400%的高性价比功能性彩妆品牌花间颂，抖系粉饼TOP1；国货男士护肤“黑马”的海洋至尊，2020诞生至今，业绩连年跃升，2025年更是多平台位列TOP1，成为男性护肤品赛道的“佼佼者”。

这些快速增长、奔向新大陆的美妆商业潜力之星，就像凛冬的探路者，成为了细分赛道的“佼佼者”，他们内心无比笃定，告别内卷，穿越生死，在美妆创业窗口期，走出了独具特色的高质量发展之路。

今天，我们就来细数拆解，C2CC传媒X新妆发起的全球美妆产业权威行业奖项——新妆大赏，2025年度商业潜力之星！

以下为获奖企业（排名不分先后）：

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

海龟爸爸 

攻克20年全球防晒技术难题

获奖理由：2025年，对于专业少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸而言，是里程碑式的一年。它不再仅仅是儿童防晒中的一匹黑马，而是以“破壁者”和“定义者”的姿态，完成了一场从技术、品牌到产业格局的全面跃迁。

这一年，海龟爸爸用扎实的科研成果攻克20年全球技术难题，在防晒材料底层技术上实现颠覆性突破，打破了国际技术垄断，同时用清晰的战略升级引领了品类发展，最终将“中国方案”深深刻入全球美妆产业的版图。登上国际顶刊的“中国防晒隐形超膜”技术，不仅是一项技术成果，更是一个强烈的信号：在全球美妆科技竞争中，中国品牌已不再满足于跟随，而是开始掌握定义未来规则的能力。

品牌发展：专业少儿科学功效护肤品牌“海龟爸爸”，以专业护肤守护孩子健康自信成长，致力于让孩子做自己的光。

现已打造国内首个儿童青少年科学功效护肤实验室——海龟爸爸羲和实验室，联合清华博士团队、海内外知名专家等60+科研专家跨国组建产研团队，秉持着引进来、走出去的科研理念，以世界级标准打造中国少儿护肤品，现持防晒特证 29张，持有和申报专利近 60 项，位居行业前列，更获得了人民日报、央视网、新华网等权威媒体认可。

目前已推出3大系列产品：抗光损系列、抗油痘系列（青少年系列）和抗敏感系列，获国际权威机构欧睿认证的亚洲第一婴童防晒品牌认证。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

花知晓 

从“少女心”到全球彩妆新势力

获奖理由：2025年，深耕少女心彩妆赛道的花知晓，以美学创新为核心、全球化布局为抓手、资本赋能为支撑，在产品力、市场影响力与产业协同上实现多重突破，从国货新锐成长为具有全球号召力的少女彩妆标杆品牌。

在竞争激烈的国货美妆赛道中，花知晓以其高度统一的品牌美学、前瞻性的全球化布局和稳健的业务拓展，取得了里程碑式的成就，不仅赢得了资本市场头部玩家的青睐，在欧美主流市场实现了中国原创彩妆品牌的历史性突破。

品牌发展：花知晓，成立于2016 年，两位 90 后创始人杨子枫（包子）和 Hana 以100 万元启动资金创立了该品牌，聚焦二次元女性群体，首款产品“花雕口红”因浮雕设计惊艳，首批10万支首日售罄8万支，奠定“开模即爆款”基因。

其定位为“国民少女彩妆品牌”，目标受众主要是15岁- 25岁的年轻群体，占比70%，同时也吸引了25岁-35岁约30%的用户。

2025年9月，珀莱雅完成对花知晓的B轮独家投资，成为其第二大股东。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

花间颂 

从“抖音黑马”到“新锐国货标杆”

获奖理由：2025年，国货彩妆赛道迎来一匹现象级的“黑马”——花间颂。这一成立于2023年底的高性价比功能性彩妆品牌，在短短两年内上演了惊人的增长奇迹：单品爆卖5亿+、增长超400%、抖系粉饼TOP1，从一个名不见经传的新锐品牌，迅速崛起为冲击彩妆前十的强力竞争者。

品牌发展：花间颂，中国新锐彩妆品牌。它没有走传统美妆品牌讲述宏大故事或打造华丽形象的路径，而是以互联网产品经理式的精准与效率，聚焦底妆赛道，凭借一款“烤粉工艺”粉饼作为核心爆品，结合颠覆性的“一月一新人”明星营销策略，在竞争惨烈的市场中实现了现象级增长，成为2025年国货彩妆领域最受关注的“效率型品牌”典范。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

Off&Relax

头皮整全愈养的高端洗护新标杆

获奖理由：2025年，Off&Relax完成了从高速增长的“洗护黑马”到引领行业的“头皮整全愈养标杆”的蜕变。它不仅成为了母公司珀莱雅强劲的增长引擎，更在战略上系统升级，重新定义了头皮护理的概念。

作为珀莱雅公司2025年增速亮眼的品牌，Off&Relax上半年营收2.79亿元，同比增长102.52%。同时，直接驱动该公司整个洗护品类收入前三季度实现136% 的翻倍式增长。

这一年，Off&Relax最大的变化之一是品牌策略和产品策略的全面升级。其从“亚洲头皮健康养护专家”正式迭代为“亚洲头皮整全愈养专家”，独创“水之四力”愈养体系，并建立香氛疗愈系统，以水之力重启头皮与身心自愈生态，将科学头部愈养与香氛疗愈哲学深度融合实践，开创高端洗护品牌价值新范式。

品牌发展：Off&Relax，创立于2020年，2020年12月进驻LOFT、TOKYU等4000余家药妆店，2021年6月进入中国市场。其研发团队由首席研发官杨建中博士带领，拥有日本大阪市立大学工学博士及两个美国博士学位，曾任宝洁亚洲中心首席科学家，团队累计获50余项专利并发表100余篇学术论文。

Off&Relax以水的四种哲学为基础，设立水之蕴、水之衡、水之净、水之韧四类模块，覆盖防脱、蓬松、控油、修护等系列，实现从头皮到发丝的全面养护，并推出了无火香氛产品，实现身心的整全愈养。

目前，Off&Relax以主打清洁蓬松功效的蓬松系列和防脱育发的防脱系列为两大核心增长引擎，并持续建设品牌四季限定系列、强化香氛愈养心智，逐步夯实“亚洲头皮整全愈养专家”的国际定位。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

地壳 

户外防护生态的构建者

获奖理由：2025年，地壳作为环亚集团旗下的专业户外防晒品牌，完成了一次从“技术黑马”到“行业标杆”的全面跃升。它不仅在核心技术上实现了重大突破，更在产品设计、市场认可及品牌文化塑造上取得了标志性成就，重塑户外防护赛场新格局。

2025年，它以独家专利技术打破物理防晒天花板，以国际大奖级设计革新产品体验，以科学防护为根基让专业防护"触手可及"，也让防晒成为用户探索自然的可靠伙伴，赢得用户口碑与行业声望的双重赞誉。

品牌发展：地壳是环亚集团旗下的专业防晒品牌，致力于为国人带来更安全、更专业、更可持续的高阶防护生活方式。聚焦户外防护场景，以尖端科技构建全场景科学防护系统。

行业首创「超声微流体专利技术」，突破传统物理防晒“不可能三角”，让产品兼具防护力、安全性和好肤感，从本质上解决了物理防晒剂易团聚、导致产品“假白、厚重”的难题。凭借技术创新与快挂耳设计的双重突破，一举斩获设计界“奥斯卡级”红点设计大奖与IAI全球设计智造奖-金奖双料荣誉，成为首个荣膺红点奖的中国防晒品牌。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

PMPM偏偏

“独家成分原创” 和 “行业标准定义”的新引擎

获奖理由：2025年，PMPM实现了里程碑式的跨越——依托自主研发的环球配方公式X+Y+Z，突破传统"热门成分堆砌"的内卷，构建起以"全球探索+协同增效"为核心的底层研发逻辑。

其标志性成果"宇宙玫瑰™"与"宇宙松露™"双成分，正是这一理念的具象化呈现：

• 协同增效机制：中国云南黑松露与意大利皮埃蒙特白松露通过协同增效，破解抗老刺激难题，将研发思维从“浓度内卷”转向了更高级的 “配方效率革命”；

• 技术壁垒构建：秉持“好成分+好吸收=好效果”的产品逻辑，严格遵循「X+Y+Z」环球配方公式（全球自然成分+前沿科研成分+先进渗透技术），构建起三层功效网络。基于对“中国年轻人怕油又需油”这一核心痛点的精准捕捉，PMPM创新性地研发出1：4黄金油液比等关键技术，直接指导了配方的优化与剂型的创新，打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案，成为年轻人以油养肤第一选择。

在行业规范层面，PMPM 偏偏 的突破性举措更具标杆意义：主动牵头制定行业首份《油液精华》团体标准，填补了油液精华品类的行业标准空白，树立油液精华品类权威基准，成为 “年轻人用油标准制定者” 。

品牌发展：PMPM偏偏 是一个探索家人格的新锐国货护肤品牌，其品牌名字源自法语，Pour (le) Monde, Pour (le) Monde，意为“去往世界、探索世界”，被称为【护肤界的DISCOVERY】，品牌起源于创始团队真实的环球探索经历。PMPM以品牌探索精神引领科研创新，自建研发实验室和全球原料数据库，独创品牌环球配方公式X+Y+Z，将全球探索到的自然成分结合前沿科研成分，搭配独家渗透技术，打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案。

成立五年，品牌销售额已累计突破50亿+，其中精华品类占比超过60%，成为护肤精华油全网口碑第一，已获得超过1000万消费者的喜爱和信任。2024年，PMPM官宣中文名偏偏，带着“偏偏”精神，陪伴消费者一起探索“没有到不了的远方”。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

BeauEver 

国际高端抗衰赛道的新锐标杆

获奖理由：2025 年，BeauEver 以「极境自然×极致科技」为品牌内核，深度进军中国市场并取得跨越性突破。

作为来自新西兰的高端院线细胞抗衰品牌，BeauEver 凭借原创的全息化抗衰理论创新、国际专家科研合作、合规体系完善与多维市场布局，实现了品牌影响力与市场竞争力的双重飞跃，成为国际高端抗衰赛道上的新锐标杆。

其中，品牌全球科学委员会主席Judith Fiedler领 衔 首 创 并 提 出 全 球 首 个「Holo-Aging™ 全息抗衰理论」：以解剖学 x 医学 x 生物学的跨学科融合研究为基础，将面部衰老划分为横向表层、纵向结构、动态进程、细胞能量、心理情绪五大维度，精准锁定100+ 抗衰点位，打破传统 “单一成分抗衰” 局限。

该理论标志着抗衰领域从“成分时代”迈入“系统时代”，能够通过细胞级科学研究，实现由外至内、由结构至情绪的全维修护。

品牌发展：BeauEver，源自新西兰的高端院线细胞抗衰品牌，坚持「极境自然 x 极致科技」为核心理念，以纯净功效主义重塑高端护肤的抗衰信仰。

2025 年，品牌迎来战略转折点：宣布成为首批享受「免动物实验豁免」的新西兰高端护肤品牌，开创“零残忍贸易”新模式；在第八届中国国际进口博览会 完成中国市场首秀，凭借「全息化抗衰理论」与科研布局，建立专业可信度与行业影响力；携手《芭莎艺术》举办「与光同尘年度盛典」，以跨界艺术形式展现“科学×美学”的品牌态度。

从科研发布到文化塑造，BeauEver 不只是一个护肤品牌，更是一种关于时间与能量的科学命题。以极境为源、以科学为证，在全球高端抗衰领域树立了属于新西兰的国际新标杆。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

诺特兰德

连续四年全网膳食营养品销量冠军品牌

获奖理由：诺特兰德，以"让更多人吃上好营养"为使命的全球性膳食营养品牌，作为连续四年全国膳食营养品销量冠军品牌，赢得了超一亿全球用户的信赖。2025年，凭借持续的市场领先、深刻的产品创新和全面的战略升级，进一步巩固其在行业中的领导地位。

诺特兰德以“市场与研发”双轮驱动，围绕消费者生命周期延伸，锚定精准人群的差异化需求进行深度专业满足，通过“自有工厂+全链路质控体系”完成以基础营养、儿童营养、女性营养等为主的全龄段人群和全场景需求产品矩阵覆盖。打造高质量发展新范式，获得了市场与消费者的双重认可。

品牌发展：“诺特兰德”成立于2016年，作为全球性膳食营养品牌，品牌立足于研产销一体的全生产链经营模式和强大的全球化资源整合能力，深刻洞察国民健康需求围绕全龄段人群和全生活场景，为全龄段家庭提供覆盖全场景的科学营养方案。诺特兰德以“让更多人吃上好营养”为使命，赢得了超一亿全球用户的信赖，用实力践行“更受信赖的国民营养膳食专家”的承诺。

诺特兰德拥有自建生产工厂，目前占地面积为12万平方，是国内最大的运动食品产业集群之一，配备七大智能生产线，支持90%主流剂型生产，单日产能达200万瓶，做到生产全程自主可控；与食品营养研究的全球顶尖学府——江南大学达成战略合作，共同成立功能食品联合研发中心；与全球超 200 家知名原料商合作，建立端到端品控体系，通过SGS批批检测认证，确保产品安全性。

同时，建立完善的生产质量管理体系，从进厂到出厂，从原料到过程再到成品，在生产关键节点设置16道全链路主动式自检程序。目前，已构建ISO9001、ISO22000、HACCP、GMP四重国际质量管理体系；实现“100% 原料进厂检测 + 100% 成品出厂检测”，并合作SGS、谱尼等权威第三方检测机构。

诺特兰德先后获得了由快手&磁力引擎颁发的2023磁力引擎年度商业经营大奖、巨量星球领航者计划-2023年度大健康行业全域经营奖、巨量引擎颁发的引擎奖“年度新锐大奖”、抖音电商年度品牌奖等诸多奖项。在2024年，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文认证诺特兰德连续3年全国全网膳食营养品销量第一(按2021年到2023年膳食营养品在中国全网的销量件计)。2025年，尚普咨询集团认证诺特兰德连续4年膳食营养品全国销量第一(按2021年到2024年中国膳食营养品销量件计)。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

左颜右色 

连续3年国货男士护肤全国销量第一

获奖理由：2025年，专业男士科技护肤品牌左颜右色，在科研创新、产品迭代、品牌建设三大维度全面突破，成为新锐国货男士护肤佼佼者。

研发上，左颜右色联合华南理工大学博士团队，在业界首次发布了《2025中国男性肌肤科学护肤纲领》。针对男士出油等6大核心皮肤问题，创新提出“体外模型-细胞测试-临床验证”三位一体功效评价体系，可谓是打破了男士护肤唯女士标准是瞻的惯例，填补了男士护肤缺乏科学标准的空白。

产品上，左颜右色洞察到男性用户对单一护肤品多功效的强烈需求，于今年升级迭代出微酸洗面奶4.0版本，采用5重微酸精准配比，超导智控净彻技术，能实现1支8效、全能控油祛痘。

品牌建设上，2025年官宣郑恺为代言人，推出了情人节小王子联名礼盒、王者荣耀联名礼盒，并在成都举办王者荣耀十周年线下快闪活动，致力于做男士的朋友和兄弟，助力男士在工作、生活、家庭每一面中都更自信更出色。

品牌发展：成立于2015年的左颜右色，是专业男士科技护肤品牌，11年专研亚洲男士肌肤需求，连续3年国货男士护肤全国销量第一。品牌研发上，不仅自建“左颜右色亚洲男士科技护肤实验室”，还联合北京大学博士团队及数十家国内国际前沿科研机构，为中国男士开发真正科学的护肤品。该品牌每一款产品，都力求符合品牌独家“4M研发原则”，即专研男士皮肤机理（Men's skin）、专研男士护肤心理（Men's emotion）、专属男士配方技术（Men's formula）、专属男士功效测评（Men's functional test）。

截止目前，该公司已拥有专利27项，参与制定3个行业团标。渠道上，构建了线上线下融合的渠道网络，线下进驻超过10000家门店，并已连续三年获得国货男士护肤品和洗面奶销量第一的权威认证（沙利文）。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

海洋至尊 

国货男士护肤品天猫销量第一

获奖理由：2025年，国货男士护肤头部品牌海洋至尊，以“硬核科技定义男士控油标准”为核心，凭借第四代控油技术突破、全域市场领跑、明星战略赋能及产品矩阵升级，实现品牌影响力与市场竞争力的双重飞跃。

品牌发展：海洋至尊，成立于2020年，是专研男士控油护肤品牌，聚焦男士护理赛道，致力于改善男士肌肤问题，产品线涵盖面部护肤、洗护个护、造型、轻彩妆等。目前已获得【国货男士护肤品天猫销量第一】【男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一】认证。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

C咖 

中国油皮护肤第一品牌

获奖理由：创立于2021年的C咖，短短5年时间，聚焦油皮赛道，凭借科研创新和明星单品驱动，从产品创新的“黑马”成功转型为具有行业定义权的“科技品牌”。

2025年，C咖以“精准洞察+全域创新”为核心，在流量运营、内容营销、渠道拓展及国际化布局四大维度实现突破性增长，凭借差异化策略，持续夯实“中国油皮护肤第一品牌”的行业地位，用多元创新激活消费新势能。

这一年，C咖最大的质变是在全球科研舞台上证明了自己。如在35届IFSCC大会上发布三项国际科研成果，尤其在「油脂应用突破性发现」，证实不饱和脂肪酸会加剧油皮炎症与老化，相关技术已应用于酸酶水、清白水等产品，控油效率提升40%。

品牌发展：C咖，专注油皮精准护肤，深入研究油性皮肤问题，靶点对症、精准解决，立志于打造更适合国人油性肌肤的功效产品。

2022-2024连续三年的成绩，被美妆产业权威机构美业颜究院授予“中国油皮护肤第一品牌”认证；同时斩获国际调研机构弗若斯特沙利文“国货洁面乳2024年全国销售额第一”与“双管洁面乳中国首创者”双重权威背书；C咖美白小罐膜，获2025上半年“中国全网美白面膜销售额第一”，累计销量突破8000万罐。

目前，C咖全面进驻线上主流9大平，线下已进驻全国50,000+门店，均在平台细分赛道获得TOP1-3的排名。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

LAN兰

纯净功效护肤国货品牌

获奖理由：2025年，纯净功效护肤国货LAN兰以“东方植萃+科技赋能”为核心，在原料创新、资本合作、生态公益及市场表现四大维度实现跨越式突破，凭借对美与科学的极致追求，从细分赛道标杆成长为获国际认可的本土品牌，彰显国货护肤的硬核实力与文化底蕴。

2025年11月17日，LAN兰获得欧莱雅集团少数股权投资，由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并获集团BOLD基金支持，这是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

根据沙利文报告，该品牌在2023至2024年连续两年蝉联面部精华油销量全国第一，巩固了“以油养肤”领航者地位。

品牌发展：LAN兰，2019年创立于杭州，是中国纯净功效护肤品牌。凭借兼具高效与愉悦体验的差异化产品，以及极具辨识度的自然极简美学，精准触达了消费人群对功效、疗愈的养肤诉求。依托前沿生物科技，成功推出时光兰花、凤凰美白等融合东方智慧与精简护肤理念的明星系列，如今已实现全线产品100%自主研发。

2023至2024年，LAN兰连续两年蝉联全国面部精华油销量第一，真正实现了从“以油养肤”赛道创新者到行业领航者的全面跨越。

「2025年度新妆大赏商业潜力之星」

Evereden

美国高端婴童护肤品牌

获奖理由：2025年，源自美国纽约的高端母婴护肤品牌Evereden安唯伊，以哈佛&斯坦福皮肤科医生妈妈研发团队为核心，秉持“比天然更科学”的品牌理念，在技术突破、产品迭代、全球布局及行业认证四大维度实现跨越式发展，持续领跑高端母婴纯净护肤赛道，彰显专业母婴护肤品牌的硬核实力与市场影响力。

品牌发展：凭借明星单品带动与精准用户运营，线上端通过成分党宝妈社群互动、医生团队专业科普，积累核心粉丝超80万；线下依托丝芙兰等渠道的场景化展示，触达更多精致家庭消费者，成为美国中高端家庭及中国新生代父母的首选母婴护肤品牌之一。

目前，其产品线从婴儿、儿童延伸至孕妇、成人抗衰，成为横跨全世代的综合性品牌。