华伦天奴美妆将退出韩国市场

综合多家韩国媒体消息，欧莱雅集团旗下意大利奢侈美妆品牌 Valentino Beauty（华伦天奴美妆）宣布退出韩国市场。

欧莱雅韩国公司决定终止华伦天奴美妆在韩国的线下门店运营，目前百货店专柜已关闭，官方线上商城预计将在今年上半年结束运营。

华伦天奴美妆于2022年3月在首尔汉南洞开设快闪店，正式进军韩国市场。其明星产品，如 “Go Cushion”粉饼和“Rosso Valentino Lipstick”口红等在上市之初引发当地抢购热潮，广受欢迎。随后品牌相继在乐天百货开设正式门店，成为韩国奢侈美妆市场备受瞩目的新兴力量。

然而与初期强势扩张不同，如今其分销网络拓展举步维艰。韩国业内认为，在香奈儿、迪奥、伊夫·圣罗兰等传统奢侈美妆品牌主导的韩国市场，华伦天奴美妆难以确保持续增长动力。事实上，香奈儿、迪奥和伊夫·圣罗兰美妆三个主要奢侈美妆品牌均入驻了乐天、新世界、现代三大连锁百货，而华伦天奴美妆仅在乐天百货设有线下门店。

此外，主打性价比和功效的韩妆品牌已占据本土市场的主要份额，进一步压缩了海外奢侈品牌的生存空间。随着韩妆品牌的产品可“平替”奢侈品牌的卓越产品性能和时尚包装，高价海外奢侈美妆的竞争力正在减弱。

业内认为，欧莱雅集团此举旨在削减当地市场的低效品牌，专注于核心产品组合。