2025产业执炬者！新妆大赏年度影响力品牌（上）

2025年，中国化妆品行业正式迈入关键节点。这不仅是市场体量持续扩容的一年，更是国货力量崛起、行业生态重塑的里程碑之年。

据第三方监测数据，全年化妆品零售额攀升至8225.28亿元，同比增长6.18%；国货品牌以57.03%的市场份额稳稳占据半壁江山，较2024年再添1.29个百分点的增长。

这份亮眼成绩单的背后，是中国美妆产业从量到质的深刻蜕变。

曾经弥漫的流量内卷逐渐退场，一场围绕科研深耕、标准共建、生态革新的深层竞争，正悄然改写行业。功效研发告别成分堆砌的粗放模式，向机制创新的精准赛道进阶；产业模式跳出单点突破的局限，升级为生态闭环的系统作战；全球布局也从产品出海的初级阶段，跨越至标准输出的高阶格局。

在这之中，一批头部美妆品牌早已超越单纯的市场参与者身份，化身定义趋势、照亮前路的产业“执炬者”。

例如，珀莱雅以14年磨一剑的“光学335”破解传统美白痛点；薇诺娜牵头的“NUTE 原则”成为功效性护肤品研发的科学框架，终结功效模糊乱象；自然堂以未来美妆城打通全产业链，树立智造新范本......

它们的影响力，早已不止于单一品牌的成功，是用技术突破打破国外长期垄断的底气，是用行业标准规范市场秩序的担当，是用生态布局拓宽产业边界的远见，更在推动中国美妆从跟跑向全球领跑的跨越中，写下了浓墨重彩的一笔。

接下来，就让我们一同细数2025年度新妆大赏影响力品牌，拆解这些行业“执炬者”如何以硬核实力穿透市场噪音，用科研、标准与生态的力量，书写中国美妆的新篇章。

以下为获奖品牌（排名不分先后）：

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

珀莱雅

国货科研之光

以科研深耕开拓美白、抗衰新维度

获奖理由：

2025年，珀莱雅以科研深耕为核心竞争力，精准锚定消费者痛点，实现技术突破与市场表现的双重领跑。

这一年，珀莱雅发布历时14年研发的“光学335”，开创性提出“双降解美白”机制，破解传统美白难题；线粒体抗衰研究成果斩获IFSCC2025十大基础研究奖，成为年度唯一获此殊荣的中国美妆企业。

市场端持续领跑，该品牌上半年营收39.79亿元，占珀莱雅集团收入74.27%；2025年双11大促中，珀莱雅品牌延续强势表现，天猫渠道预售首日1分钟销售额突破1亿元；红宝石面霜3.0预售4小时预定量达48万+件；双抗水乳套装双十一全周期销量超30万套。

从科研突破到产品创新，珀莱雅2025年的每一步布局都精准契合行业发展趋势与消费者需求升级。它不仅以亮眼的市场业绩印证了国货品牌的成长韧性，更以技术创新推动整个美妆行业的科学升级。

品牌介绍：

珀莱雅创立于2003年，以科技为基石，带着年轻无畏的发现精神，致力于提供科学、安全、有效的肌肤解决方案，引领肌肤科技美学。

自2020年推出红宝石精华至今，珀莱雅已形成以红宝石、双抗、源力和能量四大明星系列。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

韩束

国货科学抗衰

获奖理由：

韩束品牌在2025年保持强劲增长势能，抖音平台TOP1美妆品牌。大促期间多榜单全面登顶，行业领先优势稳固。全域渠道同样保持高增，天猫、京东、快手、唯品会、拼多多等主要平台均实现持续增长。

业绩方面，作为上美股份长期的业绩增长引擎，主力品牌韩束表现依旧强劲，上半年同比增长14.3%，至33.44亿元，占上美股份总营收（41.08亿元）的81.4%。

全域渠道的全面领跑，韩束已构建起全链路竞争优势。其2025年度的卓越表现，不仅实现了品牌价值的跨越式提升，更以中国原创科研力量推动国货美妆行业升级。

品牌介绍：

韩束创立于2003年，隶属于上海上美化妆品股份有限公司旗下。2021年，韩束升级全新定位“科学抗衰”，提出全新口号“为年轻提供一份底气”。

成立20+年，韩束以终为始，深耕肽领域研究，打造专属中国人成分——韩束环六肽，让中国科研走向世界前沿。近几年，韩束连续蝉联抖音美妆第一名，带领国货断层式领先国际品牌。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

薇诺娜

专业医研标杆

为敏感肌护理注入科学理性

获奖理由：

薇诺娜作为中国皮肤学级护肤标杆品牌，始终以“用做药的思路开发护肤品”为坚守，深耕“医研共创”内核，聚焦植物活性成分萃取与前沿科技融合，依托NUTE原则及青刺果多糖等专利成分，构筑起坚实的核心技术壁垒，彰显长期主义的品牌初心。

这份“医研共创”的坚守与长期主义理念，在2025年持续落地深化，进一步巩固品牌行业引领地位。其牵头提出的“NUTE原则”不仅登载于《中国皮肤性病学杂志》封面，更成为功效性护肤品研发的科学框架，为行业破解“成分堆砌”乱象提供了可复用的理论路径。

在渠道布局上，薇诺娜同样以长期主义思路夯实市场根基，线下医药渠道已覆盖超12.9万家药房，搭配OMO渠道策略实现线上线下协同增长，让“医研共创”成果触达更广泛用户。

从产品创新到标准输出，从本土深耕到全球化布局，薇诺娜始终以“医研共创”为内核、以长期主义为指引，不仅重新定义了中国敏感肌护肤的行业高度，更为美妆品牌高质量发展提供了鲜活样本。

品牌介绍：

薇诺娜成立于2010年，是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（股票代码：300957）旗下的核心品牌。

基于皮肤学专业，联动国内外皮肤学、植物学、生物学领域人才，组成产学研一体化的薇诺娜研发团队，针对国人敏感肌肤问题的发生原因、治疗、护理机理进行了大量的基础研究与深入探索，依托云南丰富植物资源进行活性物筛选，进一步完善活性成分提取及功效研究，最终才运用到产品配方中，诞生了专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

自然堂

产业智造先锋

构建从喜马拉雅到未来美妆城的生态闭环

获奖理由：

2025年，自然堂在国货美妆产业升级浪潮中破浪前行，以全产业链布局与核心技术突破为双引擎，实现从“制造”到“智造”的关键跨越。

产业生态构建迎来里程碑突破，位于上海奉贤的东方美谷·自然堂未来美妆城正式启幕，其整体嵌入集团生产基地，总建筑面积12.7万m²，其中未来美妆城建筑面积4.7 m²，创新性融合智慧生产、科学传播、产品展示与即时消费，打通从制造源头到消费终端的全链路，实现产业生态的闭环升级，为美妆行业集约化发展提供范本。

核心技术自主化再攀高峰，这一年，全面应用第五代智能生物发酵技术的第三极生物发酵原料工厂正式投产，不仅破解了国货美妆长期受制于进口原料的“卡脖子”难题，更以硬核科技筑牢品牌竞争力根基，彰显中国美妆自主研发的硬实力。

自然堂的多维突破，不仅巩固了其国货美妆领导地位，更以实践为行业指明了“科技赋能、生态闭环”的发展方向。

品牌介绍：

自然堂2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。品牌深入喜马拉雅，精选自然成分，运用自然科技。倡导源于本真的自然之美，相信每个人生而独特，闪烁着独一无二的光芒。自然堂坚信，美，孕育于自然之中，在自然中悄然绽放。美丽，始于自然，师于自然，定位是源自喜马拉雅的自然高科技品牌。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

毛戈平

东方美学使者

在巴黎卢浮宫讲述中国美

获奖理由：

2025年，毛戈平品牌全球影响力迈上标志性新台阶。创始人毛戈平先生亲赴法国巴黎卢浮宫，在极具影响力的2025INPD峰会上，发表《东方美，让世界更精彩》主题演讲，向全球顶尖行业精英系统性阐释东方美的哲学内涵与艺术表现力。

这一高规格国际亮相，极大提升品牌国际声望，标志着其从“中国的毛戈平”向“世界的毛戈平”迈出坚实一步。

在国际舞台发声的同时，毛戈平深耕国内市场，根基愈发深厚，尽显惊人增长活力。据公开数据，2025年上半年公司营收达25.88亿元，同比增长高达31.3%，远超行业平均水平，彰显出强大的品牌拉力与运营效率。

2025年，毛戈平既在世界级文化舞台上自信定义、传播东方美学，又在激烈本土竞争中以扎实业绩实现高速增长，用行动印证：真正有影响力的品牌，必然是文化与商业的完美统一体。

品牌介绍：

毛戈平由化妆艺术大师毛戈平先生于2000年创立，是国货高端美妆的代表品牌。品牌深耕东方美学，将毛戈平先生独创的光影塑颜技法融入产品研发，针对东方女性的面部特征、肤质与肤色，打造彩妆、护肤、化妆工具三大核心系列。

品牌布局全国120余座城市，拥有400余家高端专柜，并亮相纽约时装周等国际舞台，还曾为北京奥运会、杭州亚运会提供妆造服务。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

SK-II

高端抗老权威

以消费者洞察为核心，用匠人精神铸品

紧贴消费者需求重塑护肤价值

获奖理由：

2025年高端美妆市场竞争精细化，消费需求向理性化、功效化深度迭代，同质化与渠道变革挑战叠加。SK-II凭精准市场洞察、深厚科技研发力与共情价值传递破局，实现商业与品牌影响力双向攀升。

该品牌锚定“功效精准化”“场景细分化”赛道深耕创新。上半年推出“光子小灯泡“，精准匹配中国消费者多功能、高适配需求；下半年9月核心大红瓶升级，以“胶原基建”为核心，依托PITERA™与豆香酸精粹的创新配方强化结构性抗衰，兼顾功效与使用体验，稳固抗老赛道科技领导地位。

精准洞察“理性消费”下的深层需求，SK-II以功效精准化重构了高端美妆的价值坐标系。凭借在抗衰赛道的持续深耕与全域渠道的稳健布局，SK-II不仅实现了商业价值的逆势上扬，更以科技领导力定义了高端美妆的“黄金时代”。

品牌介绍：

SK-II是源自宝洁的高端护肤品牌，SK-II传奇性故事，源自一间清酒酿酒厂，当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。

其明星产品“神仙水”蕴含90%以上PITERA™，以细腻、紧致，透亮的功效成为经典；大红瓶面霜、小灯泡精华等产品覆盖抗老、美白等需求，深受全球消费者青睐。秉持“改变肌肤命运”的理念，品牌融合前沿研究成果，畅销超80个国家和地区，成为亚洲高端美妆走向世界的标杆。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

丸美

国货眼部护理第一品牌

以重组双胶原定义全球抗衰“中国标准”

获奖理由：

以生物科技为刃，丸美于2025年凭借重组双胶原技术突破，稳稳占据中国抗衰成分全球领跑地位，成为定义行业标准的核心力量，尽显头部品牌的宏大格局与产业担当。

这一年，丸美深耕技术攻坚，通过毕赤酵母底盘细胞改造与分子嵌合设计，实现重组胶原蛋白与人体胶原蛋白在序列、活性、结构等五大维度的精准匹配，达成“与人一模一样的胶原蛋白”的革命性突破，更斩获IFSCC首个中国技术创新大奖，硬核彰显全球前沿科研实力。

此外，丸美科研IP升级为“双胶原 Extra”，突破传统Ⅰ+Ⅲ型胶原组合局限，针对性构建全层抗衰的多样化双胶原矩阵。从护肤品到3D打印人工皮肤，从美妆赛道到医疗领域，丸美以双胶原技术为锚点，持续拓宽应用边界，重塑生命科学产业版图。

市场表现同步高光，2025年上半年，丸美实现营收12.50亿元，同比大增 34.36%，增速在头部国货美妆阵营中遥遥领先。

丸美2025年的全面突破，生动诠释了中国美妆品牌从跟跑到领跑的进化之路。其以重组胶原蛋白为核心构建的生态壁垒，不仅颠覆了行业传统竞争格局，更为国货品牌的高质量崛起提供了极具参考价值的实践样本。

品牌介绍：

丸美（MARUBI）是2002年创立的国货高端护肤品牌，深耕眼部护理与抗衰领域，是A股主板上市的“中国眼霜第一股”。品牌依托亚洲最大眼部护理研究中心，研发出重组双胶原蛋白等核心成分，斩获IFSCC中国技术创新奖，打破国外抗衰技术垄断。

明星产品小红笔眼霜、小金针次抛精华凭借经典口碑与高效功效畅销多年，眼部护理产品连续三年中国销售额第一。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

可复美

问题肌肤专家

从实验室到临床的科学实践者

获奖理由：

可复美作为全球重组胶原蛋白领导者巨子生物旗下的旗舰品牌，深耕皮肤修护领域，以硬核科研与产品创新引领行业升级，彰显标杆实力。

2月，推出帧域密修系列，首次应用巨子生物全新研发的重组Ⅳ型胶原蛋白，精准解决皮肤热损伤修护需求，兼顾医美全周期护理与日常紧塑焕亮，夯实技术领先地位。

4月，可复美胶原棒2.0升级上市，新增独家专研重组Ⅳ型胶原蛋白，在稳固基底膜屏障、改善皮肤泛红上实现突破，推动国产功能性护肤品向循证科学跨越。

作为中国皮肤科学领域的深度参与者，可复美2025年也在学术舞台持续发声，彰显品牌科研厚度。在ICIC2025国际化妆品创新大会上，巨子生物携可复美品牌成功召开了“巨子生物独家专利重组Ⅳ型胶原蛋白发布会”，充分展现了合成生物学驱动产业创新的广阔潜力。

中华医学会第三十次皮肤性病学术年会（CSD2025）上，可复美以6篇重组胶原蛋白学术壁报、1场专题卫星会、7场学术课堂及多项创新成果，与现场专家、临床医师展开深度学术交流，通过从临床实证、技术剖析、科研进展、品牌及产品布局的全方位展示，系统性地诠释了品牌在实现美丽与健康使命过程中的扎实实践。

业绩方面，2025年上半年，可复美收入为25.4亿元，同比增长22.7%，获得市场广泛认可与信任。

其从实验室到临床的探索，既巩固了专业权威，更赋能行业规范化、科学化发展，实至名归。

品牌介绍：

可复美是巨子生物旗下为皮肤问题提供科学解决方案的专业护理品牌，成立于2011年，以重组胶原蛋白为核心技术，专注皮肤科学护理研究十余年，坚持“真善美”的品牌价值观，slogan为“皮肤有问题 就找可复美”。

「2025年度新妆大赏影响力品牌」

卡姿兰

国货彩妆龙头

以技术破壁征服本土与海外市场

获奖理由：

在2025年的彩妆赛道中，卡姿兰在技术创新、市场表现均交出了一份兼具行业突破与消费者共鸣的亮眼答卷。

产品创新层面，卡姿兰以科技为底妆持续赋能，第二代「磁力吸油」黑科技加持的黑磁散粉，能够精准狙击出油因子，同时巧妙保留底妆所需的润肤油脂，实现“控油不拔干”的平衡。其升级的“吸盘结构专利”强化了「贴肤抓妆」效果，搭配更轻薄、更清透的粉体，轻松打造立体清透的空气感雾面妆效，且具备防水防汗防蹭的“三防”能力，高温玩水场景下仍能全天无粉感强焊妆。

自2021年9月上市以来至2025年5月，卡姿兰黑磁散粉累计爆卖300w+件，登顶“天猫NO.1散粉”，累计销售额破亿，获得天猫蜜粉好评榜、畅销榜等24大榜TOP口碑推荐，成为油皮、混油皮的“定妆刚需”。

市场表现与行业认可上，卡姿兰的领军地位进一步夯实。卡姿兰凭借2024年度国货彩妆全渠道零售额第一的成绩，被中国香料香精化妆品工业协会授予“国货彩妆第一品牌”称号。同年又入围“2025 CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50”，双重权威认证印证了其行业影响力。

出海布局同样亮眼，卡姿兰2025年第三季度在越南TikTok Shop美妆单店销量登顶，粉饼和粉底液成为东南亚爆款，以高性价比与本土化策略在国际市场站稳脚跟。

从产品创新到市场扩张，卡姿兰用2025年的一系列动作，诠释了国货彩妆品牌的成长路径，也为行业树立了“科技＋用户”的发展范本。

品牌介绍：

卡姿兰专研高品质彩妆25年，自2001年诞生起，卡姿兰始终专注汇聚国际实力打造中国优质彩妆产品，用国际风尚塑造中国美学。卡姿兰秉持“卡姿兰品质·世界制造”的集团战略发展理念，持续集合全球资源，专注研发与创新，持续保持对国际时尚流行趋势和年轻潮流文化的敏锐触觉，致力于为消费者提供专业化、科学化、高品质的彩妆产品和妆容体验。

由于篇幅限制，我们将在后续更新《2025产业执炬者！新妆大赏年度影响力品牌（下）》，敬请关注。