独立香水品牌2025年在美国增长46%，亚裔是核心消费主力

消费品行业研究机构NIQ最新发布的一份专注独立美妆品牌的报告显示，2025年独立香水品牌销售额同比增长46.3%，占据了美国香水市场29%的份额。

报告将独立美妆品牌定义为自主经营且年营收低于3亿美元的企业。相比之下，大型集团旗下的香水品牌仅实现11.4%的增长，但仍占据市场主导地位。

报告指出，截至2025年11月1日的过去一年，独立美妆品牌总销售额增长22.3%，在美国市场达到400亿美元。这一增速快于2024年的16.1%。与此同时，2025年大型集团品牌增长6.1%至850亿美元，低于2024年7.4%的增速。

在香水之后，护肤成为独立品牌增长第二快的品类（增长23.2%）；随后是彩妆/美甲和护发品类，独立品牌分别实现20.8%和18.5%的增长。在这些品类中，集团品牌占据主导地位——护肤品类占比59%，彩妆/美甲品类占比64%——但各品类销售额增幅均低于5%。

从消费者角度看，亚裔购物者对独立品牌的偏好指数显著高于平均水平；非裔和拉丁裔购物者的参与度相对接近，白人购物者在该品类中的销售占比最低。报告显示，在不同年龄段中，Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代对独立美妆品牌的消费支出相对均衡。