雅诗兰黛硬刚，零售巨头沃尔玛被指售假丨一周鲜事

雅诗兰黛硬刚，

零售巨头沃尔玛被指售假

2月9日，雅诗兰黛集团向美国加州联邦法院起诉零售巨头沃尔玛，指控其线上平台销售假冒的La Mer、倩碧、雅诗兰黛、Le Labo、Aveda和Tom Ford等多个品牌产品，涉假覆盖护肤、彩妆、个护等全品类。

雅诗兰黛在诉讼中指出，沃尔玛通过使用雅诗兰黛商标进行搜索引擎优化推广假货并从中获利，尽管产品由第三方卖家销售，但沃尔玛在促成交易中扮演了积极角色。

诉讼材料显示，沃尔玛自2024年8月起大举布局高端美妆以对抗亚马逊，品牌数从20个激增至80余个，SKU跃升至2500件以上，假货也同步泛滥。

对此，沃尔玛发言人回应称，公司对假冒产品持零容忍态度，将在收到法院传票后依法作出适当回应。

值得关注的是，此次诉讼距CNBC曝光沃尔玛官网售假仅数月，当时调查的两款涉假单品均被列入此次诉讼名单。沃尔玛曾就曝光事件发布“要求卖家仅售正品”的声明，两小时后紧急撤回，替换为“零容忍、依法回应”的删减版表述。

作为全球首家市值突破1万亿美元的零售企业，沃尔玛参与至产品售假之中，无疑将为涉事品牌的市场表现带来毁灭性的打击。雅诗兰黛的这一指控，不仅触动了全球零售行业的敏感神经，更引发消费者对大型电商平台商品真实性的信任危机。

转型“品牌商”？

全球最大免税店推出自有美妆品牌

近日，全球最大免税零售商中国旅游集团中免股份有限公司旗下美妆免税店cdf beauty正式推出同名自有美妆品牌，标志着这家全球免税巨头正推动从“渠道商”向“品牌商”的战略转型尝试。

据悉，作为中免集团孵化的自有美妆品牌，cdf Beauty专注于基础性护肤产品，成分科技领先，适合敏感肌、医美后修护等场景。此次首发产品包括六款针对不同护肤需求的面膜，以及与香氛品牌闻献合作的旅行香氛系列。目前，相关产品已在中免海南、中免日上等官方App及部分线下免税店同步销售。

作为首次涉足美妆自有品牌，cdf Beauty此次推出的六款面膜产品采用“妆械双轨”策略，包括三款妆字号产品，单盒定价69元至99元，三款聚焦透明质酸钠、依克多因、重组胶原蛋白等医美级原料的械字号产品，单盒价格区间为99元至149元。

其中，械字号产品由华熙生物科技（海南）有限公司研发生产，其医疗器械注册证编号显示，相关产品已通过国家药监局严格备案。

值得关注的是，cdf Beauty此举也被视为是在业绩承压背景下，利用其渠道优势寻求新增长点的尝试。

巨头断臂求生？

科蒂中止与Orveda的授权合作

近日，美妆巨头科蒂集团宣布终止与法国超高端生物科技护肤品牌Orveda的授权合作关系，结束双方持续四年的合作，以进一步优化品牌组合并推动业务长期增长。

与此同时，科蒂集团撤回了全年业绩预期，并启动了一项聚焦核心品牌的战略规划，涵盖此次中止与Orveda的授权合作。Markus Strobel在一份声明中表示：“过去一年半我们的财务表现令人失望，目前的股价也反映了这一现实。科蒂拥有杰出的资产和能力，但我们尚未发挥出应有的水平。”

公开资料显示，Orveda被誉为是“纯素版La Mer”，主打高度浓缩专利生物技术、“微生态”护肤理念，产品涵盖疗愈精华液、紧致面霜、益生元乳液等，国际市场的售价区间在200-500美元。Orveda于2021年11月与科蒂达成授权协议，由科蒂负责开发、生产和分销Orveda的全系列产品。

此次中止与Orveda的授权合作，也被视为是科蒂主动断臂求生的关键举措。在近期公布的财报中，科蒂2026财年第二季度销售额16.78亿美元，同比增长1%，但净亏损1.269亿美元。

此外，继此前失去Guess品牌的香水授权后，科蒂近期再次痛失David Beckham和Nautica的全球香水授权，面对业绩压力与品牌授权接连流失的困境，科蒂集团的战略收缩意图愈发明显。未来，科蒂能否通过聚焦核心品牌扭转亏损局面，仍需观察其在产品创新、渠道优化及成本控制上的实际动作。

以“经典致敬经典”，

巴黎欧莱雅办了场独具一格的“春晚”

2 月 4 日，巴黎欧莱雅以“复颜三十周年，心意焕新经典”为主题，与SMG共同呈现品牌首届新春联欢晚会。在这场独具匠心的“晚会”背后，是巴黎欧莱雅对马年新春的诚挚献礼，同时也致敬复颜系列陪伴中国消费者三十载的美丽历程。

在这场晚会上，巴黎欧莱雅突破以往，以中国人最熟悉的“看晚会”方式迎接新春，在经典春晚记忆与创新演绎的交织中，唤醒团圆时刻的情感共鸣。而品牌代言人李冰冰的惊喜亮相，更是为这场“归家”之旅增添焕新精彩。

从“复颜三十周年，心意焕新经典”的主题出发，巴黎欧莱雅携手SMG汇聚跨越代际的豪华演出阵容，以多元节目串联起这场视听盛宴。借助精彩纷呈的舞台演出，将巴黎欧莱雅品牌三十年的陪伴与祝福，融入每一个音符，续写进未来的每一段时光里。

一如巴黎欧莱雅品牌总经理孟颖琪所言，品牌以中国消费者最喜爱的过年方式打造首届新春联欢晚会，正是为了延续“过年回家，就送欧莱雅”这一温暖承诺，并以“经典致敬经典”，庆祝巴黎欧莱雅复颜系列上市三十周年的重要时刻。

此外，巴黎欧莱雅在此次晚会上重磅亮相了2026年巴黎欧莱雅复颜新年礼盒，延续复颜系列的抗老经典，联合中国折纸艺术家刘通，以“跃马归家”为灵感，融汇传统折纸艺术与现代设计美学，以红金交织的色彩承载团圆祝福。

LVMH宣布新一轮任命，

美妆业务进入关键时刻

近日，LVMH集团宣布新一轮高层任命，Véronique Courtois、Antoine Arnault加入集团执行委员会，任命Véronique Courtois为香水与化妆品部门总裁兼首席执行官，接替离职的斯铂涵，并继续担任Parfums Christian Dior的董事长兼首席执行官。

据悉，Véronique Courtois是“LVMH制造”的老将，于2000年加入，随后10年里历任多个职位，以法国及全球市场营销工作为主。此次履新，双重身份意味着她不仅将继续领导Dior香水化妆品这一核心品类，更将统筹执掌LVMH旗下全线美妆品牌的全球运营与战略协同。

与此同时，集团形象与传播掌舵人、集团总裁Bernard Arnault的次子Antoine Arnault也将正式进入LVMH执行委员会。此前，他曾担任Berluti首席执行官，并主导过集团旗下“Journées Particulières”等重要品牌项目，展现了卓越的领导才能。

LVMH集团的此次换帅，正值该部门业绩承压的关键时刻，2025年有机收入微降3%。Véronique Courtois将面临重振增长、协调新旧品牌动能的重要任务。