专做中国市场？高端益生菌品牌被指“割韭菜”丨一周鲜事

专做中国市场？

高端益生菌品牌被指“割韭菜”

近日，有媒体曝光一款名为Joybaby的法国高端益生菌品牌，在电商平台以单瓶超400元的价格售出超万件，同时产品好评率高达99.3%，但深挖后发现，该品牌背后的生产商只有1名员工，股本仅为1英镑1股本，且品质背书的FDA、GMP和ISO9001国际认证，均为注册文件及培训结业证书，颁发认证的机构也不在监管白名单内。

据悉，Joybaby是一个源自法国的儿童益生菌品牌，由英国生产商Smizeen Wellness Ltd生产，产品主打专利菌株，宣称“专为儿童腺样体、呼吸道等问题设计”。截至目前，阿里健康大药房海外店已紧急下架Joybaby相关产品，Joybaby海外旗舰店也已搜索不到。

调查发现，Joybaby生产商Smizeen Wellness Ltd成立于2022年，负责人为黄志勇。该公司注册时仅发行1个股本，面值1英镑，实际运营资本起点为1英镑，该公司2023年至2024年公司员工包括负责人在内仅1人。业务范围包括：糖食制造，均质食品营养食品和其他食品制造。与此同时，该生产商也是新西兰进口品牌LaCture益生菌外包装标注的生产商。

值得一提的是，记者咨询了法国、英国等Joybaby品牌所属国与生产商所在地的消费者，该品牌均未在当地主流线下门店或国外主流电商平台销售，产品疑似只针对中国市场销售。

此外，Joybaby宣传的核心益生菌菌株（Jyll-60、GM080）并不在国家卫健委发布的《可用于婴幼儿食品的菌种名单》中，不适合1岁以下婴幼儿使用。

Joybaby的塌房并不是偶然，背后暴露出的不仅是部分进口品牌存在的虚假宣传和品质隐患问题，更是跨境电商平台在产品审核和监管方面的欠缺。有跨境进出口行业从业者直言，“目前，市场上有不少公司专门为跨境电商品牌提供一系列解决方案，包括海外公司注册、海外商标、海外代工等，来帮助品牌实现电商平台入驻。”

拉踩竞争对手？

美白原料战悄然打响

3月18日，拜尔斯道夫集团通过微信公众号发布一则《关于维护提安明多®630创新成果与公平竞争环境的声明》，拉开了一场关于美白原料领域竞争的商战，更是引发市场对相关企业技术实力和合规性的关注。

声明指出，拜尔斯道夫近期关注到苏州开拓药业股份有限公司围绕KT-939的对外宣称与市场活动，公司已持续关注许久，并此前即已组织专业团队开展科学评估、证据梳理与法律论证，相关工作已进入收尾阶段。

从内容上看，拜尔斯道夫的声明并未具体提及开拓药业的行为，但结合此前开拓药业对新原料KT-939的宣传可以发现，开拓药业自主研发的KT-939（中文商标：欧希美多），宣称具备迄今为止的最强酪氨酸酶抑制活性，是肽安密多的4倍，远高于577、377、熊果苷、氢醌等，且安全性也优于上述化合物。

在该宣传中，肽安密多正是拜尔斯道夫旗下的提安明多，该表述被认为是开拓药业通过拉踩竞争对手的方式，试图在市场上获取不正当竞争优势。

值得一提的是，3月19日，拜尔斯道夫发布声明后，开拓药业股价应声暴跌25%，市值蒸发超5亿港元。同日，开拓药业发文指责拜尔斯道夫，表示“我们坚决反对任何霸凌和碰瓷的商业行为，KT-939拥有的是科学的背书和法律的保护，不需要的是先行者的置评”。

据悉，目前国内仅有两款注册类美白原料，均由国际巨头主导，而以珀莱雅、HBN为代表的国货企业们，正加快在这一领域的投入与布局，相信国产美白原料势必会迎来新的突破。

产品抽检合规，

袋鼠妈妈能走出违规宣传的阴影吗？

近日，有多家媒体报道母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”涉嫌违规宣传，在主播口播、宣传视频、代言人宣称以及诸多评论区中，袋鼠妈妈宣传旗下产品孕妇适用，甚至是“孕妈妈专用专研”，但实际备案的却是普通化妆品。

3月18日，广州市市场监管局发布情况通报称，对袋鼠妈妈集团及其下属相关企业开展现场检查，该企业生产行为合规，近三年来各级市场监管部门对该企业化妆品累计抽检38批次，结果均符合《化妆品安全技术规范》要求，药监局已就该企业产品营销过程中出现不当表述的行为进行约谈批评，督促其落实整改。

根据国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》，宣称适用于孕妇和哺乳期妇女的产品，被明确归类为新功效化妆品，而依据《化妆品监督管理条例》，新功效化妆品需按照特殊化妆品进行注册管理。

公开资料显示，袋鼠妈妈成立于2012年，十余年发展至今已在多平台拥有近700万粉丝，连续多年在天猫孕产妇护肤细分类目占据头部位置，其产品线已延展向孕纹护理、面部护理、婴童洗护等多个品类，仅在2023年，其全渠道销售额就已突破15亿元。

显然，袋鼠妈妈已和孕妇、准妈妈这一消费群体形成了深度绑定，此次通报虽证明其产品符合国家标准，并不意味着品牌可以屡屡碰触宣传红线。于袋鼠妈妈而言，产品抽检合规远远不够，更需要在宣传中做到真实、客观，避免夸大或误导消费者，只有这样才能在竞争激烈的市场中赢得消费者的信任和长期支持。

单品涨价近千元，

高奢美妆品牌又要在中国涨价了

近日，德国化妆品巨头拜尔斯道夫集团旗下高端护肤品牌莱珀妮宣布将于今年4月在中国市场上调部分产品价格，涉及蓝鱼子系列、铂金系列等多个系列产品，涨幅幅度在3%至5%之间。

以国内市场专柜价估算，莱珀妮此次价格调整后，旗下“生机焕活臻颜面霜50ml”的单瓶售价将上浮近千元。

公开资料显示，莱珀妮起源于1931年瑞士蒙特勒的Clinique LaPrairie，是一家以细胞疗法为基础的私人医疗机构。1982年，莱珀妮推出首款护肤产品，标志其正式开启商业化，旗下鱼籽精华系列，是市场公认的高奢护肤品的代表。

值得关注的是，此次涨价正值莱珀妮业绩持续下滑的关键时刻。前不久拜尔斯道夫公布的财报显示，莱珀妮2025年销售额同比下滑4.5%至4.78亿欧元，连续3年负增长。这与集团旗下妮维雅（增长0.9%）、优色林（增长11.7%）、Hansaplast（增长9.3%）等核心品牌的业绩形成鲜明对比。

对此，拜尔斯道夫相关负责人表示，此次价格调整是基于全球视角的综合考量，与品牌短期销售额波动并无直接关联。

缩短原料研发周期，

AI生物制造企业完成A+轮融资

3月16日，AI 驱动的全栈式蛋白质研发平台天鹜科技宣布完成超2亿元的A+轮融资，由中国石油昆仑资本、涌铧投资、上海未来产业基金联合领投，国投招商、新供销基金等机构跟投，老股东启明创投、金沙江联合资本等持续加码。

本轮融资资金将用于加速AI蛋白质研发全栈式平台建设，覆盖分子设计、实验验证到生产放大全流程，应用于创新药、合成生物学、农业、生物基材料等领域。

资料显示，天鹜科技成立于2021年，由上海交通大学团队创建，是国内最早布局AI蛋白质大模型的企业之一。通过构建“人无我有”的超大规模蛋白质序列数据集/标签库，并以此为基石打造了蛋白质设计通用大模型，实现直接面向产业需求的功能蛋白精准设计。

2022年3月，成立不足半年的天鹜科技完成了数千万元的种子轮融资，2024年又完成了Pre-A轮和A轮融资。同年，该公司技术服务覆盖至化妆品领域。

在技术层面，天鹜科技突破传统结构预测局限，通过自研AI大模型AccelProtein™，实现“序列到功能”的零样本预测能力，并辅助优化蛋白质性质，使其更适应工业化生产环境。

值得注意的是，在AI大模型的辅助下，化妆品原料研发周期的优化时长将从2至5年缩短至2至6个月，且所需实验数量从成千上万个减少至约100个。