这届美博会，扎堆的新品牌会告诉你未来的行业趋势

当前，美妆市场正经历着一场无序的内卷。

内卷之下，是企业急于寻求市场新突破，这也是为什么如今越来越多的美妆企业通过“新人群”、“新需求”、“新产品”的重构，挖掘市场空白，开辟增量赛道。

据中国香料香精化妆品工业协会发布的2025年产业数据，2025年品牌迭代加快，全年新进品牌17076个，而淘汰的品牌数量达26941个，市场资源向头部品牌和科技创新型企业聚集，尾部品牌加速出清，行业竞争趋于理性。

5月12日，一场汇集全球美妆新动向的美妆盛宴如期举行，在这场展览面积超23万平方米，汇聚全球40多个国家及地区的3200家企业，超10000个美妆品牌、80000多款新品与科技成果的盛会上，又涌现出了哪些让人眼前一亮的新品牌呢？这些品牌有透露出了哪些行业新趋势呢？

美妆大厂推新，

聚焦细分人群精耕细作

“长江后浪推前浪”，美妆市场从不或缺让人眼前一亮的新品牌，尤其是一些美妆大厂，就通过精准洞察，针对细分人群推出全新子品牌，以形成更全的品牌矩阵的同时，扩大集团的覆盖人群，实现精细化突围的效果。

1、澳谷新推青少年专研洗护品牌——道星球

这届美博会上，澳谷重点展出了青少年专研洗护品牌——道星球，该品牌以“做好一瓶洗发水的科学与艺术”为主题，聚焦“确定性、高效率、可追溯、能穿越”，旨在做中国青少年洗护的第一品牌。

在产品定位上，道星球锚定青少年人群“易头油”的痛点，以“丝滑无硅油为核心”，破解无硅油洗发水冲水涩感、假滑、打结等难题，避免调理配方冲洗不干净导致的重残留，根源杜绝发丝油、痒、屑和毛躁，实现有硅油柔顺洗感。

目前，道星球已针对不同年龄层的消费者精准推出了5零丝滑无硅油系列、5零青少年洗护系列、5零无添加系列（婴童）等产品。

与此同时，在产品的包装设计和视觉色系上道星球采用多巴胺色系，以不同的颜色区格产品功效，迎合当下青少年群体活泼、玩酷的年轻化审美。

2、韩国蒙度士亮相子品牌——曼度

坐落在E3展区的曼度，是韩国蒙度士旗下专为年轻敏感肌肤研发的子品牌，其依托蒙度士20多年专注男士护肤的经验，以积雪草外泌体为核心原料，针对年轻人肌肤屏障脆弱、外油内干、易敏长痘等痛点而研发，旨在解决年轻人肌肤敏感问题的同时，为肌肤的长久健康打下基础。

曼度品牌负责人现场表示，蒙度士是一个聚焦男士护肤的品牌，而曼度是在这基础之上，细分为专为年轻敏感肌研发的品牌，曼度希望通过品类细分和重构，解决特定人群的护肤痛点，实现品牌的差异化竞争，品牌预计今年7月份将正式上线国内市场。

目前，曼度已上线“温柔三步曲”系列产品，涵盖曼度柠净洗面奶、曼度积雪草凝珠润肤乳和曼度积雪草舒缓祛痘精华。

紧贴医学和医美，

在功效上不断做“加法”

如今，美妆与医学和医美的边界正不断被打破，尤其是功效护肤的不断进阶，使得越来越多的美妆品牌开始依托专业医学背景深耕功效赛道。

1、韩国药剂师与皮肤科医生联合研发的功效护肤品牌迎来首秀

源自韩国的Rrju-ALL，是韩国药剂师与皮肤科医生联合研发的功效护肤品牌，秉承着对成分科学的“解题式”护肤，Rrju-ALL在PDRN、视黄醇、神经酰胺等成分上持续深耕，针对不同肌肤问题提出了对应的解法。

作为一个专注于皮肤修复与再生的医学护肤品牌，Rrju-ALL强调以科学为基础，产品主要在韩国药房销售，以确保消费者能获得专业的药剂师指导。品牌自2025年5月在韩国上市以来，短短6个月时间斩获了超250亿韩元的销售额。

截止目前，Rrju-ALL在韩国已入驻超5000+美容院线及药房，同时在70个以上的国家和地区进行了市场布局。如今，Rrju-ALL带着对肌肤问题的不同解法，在美博会上迎来了中国市场的首秀。

作为一个专注成分与科学配方的品牌，Rrju-ALL此次在中国市场亮相，带来了以PDRN1200ppm为核心成分的焕颜修护霜、焕颜修护面膜、焕颜修护唇部精华，以及以HPR0.1%和LC-神经酰胺1%为核心的亮白抗皱精华液、高效LC-神经酰胺屏障修护霜。

2、医美“围术期”方案型品牌研叙上线

研叙是一个专注于医美“围术期”皮肤修复管理的新锐国货品牌，品牌由三位95后品牌人创立，基于对中国医美术后修复市场“高增长、结构失衡”的洞察，旨在解决消费者对“项目后如何科学管理”的认知空白。

本届美博会上，研叙首次正式亮相，该品牌聚焦医美项目后的关键阶段，从项目后修复，到居家护理，再到客户关系管理，为医美机构提供一整套可持续的增长支持。

据悉，研叙品牌以“项目绑定+周期护理方案”的方式，为不同医美场景提供科学、可执行的修护路径。品牌独创“3-2-1倒计时整全护理模式”，以系统化思维，重构医美术后修护的节奏与秩序。

在产品端，研叙延续其“3-2-1的模式”推出了项目后修复的械字号创面敷料，聚焦居家护理的妆字号精华液和修护霜，以及搭配内养愈合的复方草本抗炎饮。

名人/名企转型，

躬身入局撬动美妆市场份额

名人/名企转型做美妆品牌，一直是美妆行业备受关注的话题，品牌凭借名人的影响力与名企研发领域的积淀，成为赢在起跑线的“关键”。

1、“韩版毛戈平”推出首个护肤品牌

郑瑄茉是韩国著名彩妆师，被誉为是“韩版毛戈平”，其凭借独创的“透明妆容”和“自然美学”理念，成为全智贤、宋慧乔、金泰熙、汤唯等众多亚洲顶级明星的御用化妆师。2015年，郑瑄茉正式进军化妆品市场，先后推出彩妆子品牌zoom和韩国OY护手霜第一品牌skybottle。

在E3馆，郑瑄茉首个护肤品牌begins正式亮相，标志着其完成了从彩妆到全品类护肤布局的重要一步。郑瑄茉凭借品牌多年积累的彩妆用户基础与专业美妆认知切入功效护肤赛道，依托品牌原有渠道资源与专业美妆影响力，意图在竞争激烈的国内护肤市场分走一块蛋糕。

据悉，begins品牌定位为专注于“功效纯素”的功能性护肤系列，强调“纯净配方”与“功效平衡”，主打植物来源成分与功效成分结合的“平衡配方”，并注重环保可持续。

目前，begins已推出多个系列，包括“粉红番石榴谷胱甘肽”系列、“绿葡萄毛孔护理”系列等。

2、60年美妆代工企业搅局高端美妆

坐落在E2馆的盼遇，脱胎于拥有60年国际美妆ODM/OEM经验的嘉锋化妆品集团，品牌以“纯净为基，科学赋效”为核心，倡导“Less is More”的慢哲学，专注于为敏感肌和追求精简护肤人群提供安全、高效的解决方案。

作为“大厂”首推的高端护肤品牌，盼遇品牌拥有独立的研发实验室和超过10000个独立配方的数据库，同时背靠的自有工厂获得了ISO22716/GMPC等国际认证，能有效实现从原料到成品的全链路质控。

在科研端，盼遇搭建了名为“自然成分精准赋活体系”的技术平台。该体系包含分子级重构技术、生物活性定向增强技术以及成分精准分离技术三大核心技术，同时建立了成分禁用清单、全程数字化溯源系统、51 项指标检测的“三重防火墙”体系

目前，盼遇以“纯净科研”为核心推出了净肤系列、养肤系列、身体护理系列产品，产品定位偏高端，零售在2-500元之间。

此次盼遇品牌的正式上线，背后是母公司嘉锋化妆品集团从“国际代工”向“自有品牌”转型的缩影，其“纯净科研”的理念，试图在成分营销盛行的市场中站稳脚跟。

结语：

中国美容博览会，一场美妆前沿科技与成果的集结，背后凸显出的是美妆市场的风向，也是近一段时间以来企业对市场、需求感知的转化展示。

在一众新品牌的密集入局中，我们能看到当下美妆市场的破局思路：企业不再是依托流量红利进行广覆盖的粗放式增长，而是转向挖掘细分痛点、深耕专业价值，凭借扎实的供应链与研发功底撬动市场。

但无可厚非的是，无论是大集团对细分人群的精细化布局，还是背靠专业背景的功效赛道深耕，又或是名人、名企的躬身入局，这些动作背后，是美妆行业从粗放式扩张转向精细化运营的必然，也预示着未来会有更多垂直细分的品牌，凭借精准的定位抢占属于自己的市场。