且初首款免乳化卸妆膏，如何定义用户“高分”体验？

气温升高，卸妆品类的热度也随之攀升。

据知行数据观察，2023年至2025年，天猫、抖音双平台卸妆产品整体销量从7030万件跃升至1.288亿件。

市场在扩容，消费者的选择标准也在升级。78%的用户认为卸妆最麻烦的步骤是乳化，超过76%的女性正被油膜感、辣眼睛、闭口闷痘等“卸妆后遗症”困扰。这意味着，消费者在要求产品拥有高清洁力的同时，也在追求温和、极简、愉悦的“高分”体验。

C2CC传媒X新妆了解到，国货卸妆膏代表品牌且初去年推出全新升级第四代卸妆膏，这款号称“免乳化卸妆膏”的产品，是如何为消费者带来“高分”体验的？卸妆赛道的产品力进化，到底该去往何方？

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自研MELTTECH PRO免乳化科技

且初第四代卸妆膏消除“乳化焦虑”

梳理且初卸妆膏近年来的升级路径可以发现，品牌始终在传递“让每一位女性美得轻松刚刚好”的品牌理念，强调产品专研功效与用户愉悦体验的统一。

从第一代到第三代，且初逐步解决了膏体硬度、推开顺滑度等基础体验问题。此次第四代卸妆膏的推出，更凸显出其以“美的内核是精研，美的感受是轻松”为核心主张，完成了一次从技术底层出发的跃迁。

这在近期与央视网合作的视频《了不起的国货丨卸妆膏“免乳化”是黑科技还是新概念?》中，得到了集中展现。

视频通过采访且初研发专家，指出大众对乳化的常见误区：许多用户误以为乳化时间越长越彻底，或者卸妆后必须用洗面奶二次清洁。实际上，过度乳化和过度清洁反而会破坏皮肤屏障。而且初第四代卸妆膏的自研MELTTECH PRO免乳化科技，彻底摒弃了“额外揉搓乳化”的传统路径。

该技术的核心逻辑是通过设计瞬时清洁复合体系，精准平衡物料的亲油与亲水作用力，使膏体遇水瞬间自发形成高精密微囊结构，实现无需手动揉搓即可乳化，清水一冲即净。反映在实际体验上，不仅避免了用户为了要充分乳化而过度揉搓对皮肤拉扯，还能节省卸妆时间，高效又轻松。

但从消费者角度出发，步骤上的简化极易引发新的疑虑：免乳化，真的能卸干净吗？卸妆速度这么快，会不会对皮肤造成刺激？针对这些核心关切，且初给出了双重保障。

一方面，且初在产品安全性上以高于行业标准的姿态自我约束。依据国家化妆品安全规范，品牌完成了急性眼刺激性、急性皮肤刺激性等多项权威测试。在针对敏感肌人群开展的28天连续使用观察中，31位受试者均未出现明显不适反应，整体肤感温和、耐受性良好。

在成分与合规管控方面，且初更是以国家化妆品安全标准作为企业内控准则：例如将微生物指标、重金属含量严格纳入安全限值管理，并对农药残留等风险物质，设定“零检出”管控要求

另一方面，产品复配了红没药醇、积雪草提取物、马齿苋提取物等舒缓植萃，以及5重珍稀植物籽油，在清洁的同时兼顾屏障修护。经受试者使用后，2周屏障修护力提升11%。

“真正科学、高效的卸妆，不光是技术问题，更是对用户使用习惯的深刻洞察。”这种“把复杂留给技术、把简单交给用户”的产品哲学，通过核心技术突破，重新定义了品类的体验基准。

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质地、五感、设计升级

“轻松美学”落地“高分”体验

从满足基础清洁到实现“卸养一体”的功效升级，且初第四代卸妆膏的迭代路径清晰指向一个核心命题——产品力的进化。央视网作为国家级媒体，其背书不仅是对产品安全性与技术实力的权威认证，更意味着且初的“免乳化”技术路径获得了主流话语体系的认可。

自品牌成立以来，且初一直将卸妆产品作为战略首位。在技术突破层面，它成为首个推出免乳化卸妆膏的品牌；在市场认知度层面，且初是中国卸妆膏销量第一品牌，全网累计爆卖超2800万罐。

与此同时，且初并没有停下前进的脚步，不断以自身优势为轴，用创新和突破争取新一代消费者的认同。

一边是产品主义初心不改，另一边，且初还在生活化场景中汲取灵感，持续拓新。以用户需求为原点，不断丰富情绪感受、提升用户体验，实现每一位使用者对生活的愉悦期待。

这种“轻松美学”的完整表达，在第四代卸妆膏的细节中被具象化。

1、质地升级：标志性的“土豆泥果泥”质地进一步优化，采用突破性超分子搭建技术，专研蜡基配比，对比上一代膏体绵软度提升40%，易涂抹度提升53%，轻触化油，加倍柔软，实现“轻量高效”的使用体验。

2、多感官疗愈：低饱和度暖色系、极简的设计风格；联合全球香料巨头奇华顿打造限定香气，让护肤成为一种全方位的悦己仪式。

3、人性化设计：磁吸挖勺方便美甲党取用，翻盖单手开合设计，可替换芯减少塑料浪费，每一个细节都是为了解决用户真实的问题。

触感、香气、便捷度、环保理念，且初第四代卸妆膏在产品细节中埋入的大量“减负”设计，让用户需求得到理解和照顾。

本质上，是品牌在回答：如何让卸妆这件事，成为一种轻松自然的日常。体现出且初把专研功效和愉悦体验进行深度融合，传递品牌“科学与温度并存”的品牌态度，让“轻松美学”的属性自然融入消费者的生活场景，满足消费者对温和、极简、愉悦的“高分”体验追求。

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回应消费者真实需求

从品类冠军到技术驱动的国货样本

回顾且初的发展路径，不难发现它与那些成功的头部品牌有着相似的逻辑：长期聚焦某个品类，用核心技术建立壁垒，再用体验设计拓宽边界。从2019年推出第一代土豆泥卸妆膏至今，且初已在卸妆膏品类深耕七年。这七年里，品牌完成了从第一代到第四代的四次重大迭代，每一次升级都精准回应一个真实的用户痛点。

这背后离不开品牌在研发端的持续投入。且初拥有总面积约4200㎡的综合性创新中心，设有小试车间、多功能实验室、微生物实验室、细胞实验室等8大区域，研发团队超过100人，核心团队硕士及以上学历占比超过50%。

正是这样的研发底蕴，让且初能够推出自研MELTTECH PRO免乳化科技，成为卸妆膏行业中首个实现“免乳化”突破的品牌。也让且初在卸妆膏这个细分赛道上，建立起从技术到认知的双重壁垒，最终转化成了市场认可。

2024年双十一，且初逆势增长30%，预售日即超目标达成110%以上。先后获得2024 CBE美妆中国好品牌、2024新妆大赏年度先锋品牌、2025线下最具营销力品牌、2025年消费者信赖品牌、2025国货化妆品品牌标杆品牌、2025上海品牌100+等多项权威认证。

然而，且初并未止步于此。品牌联合创始人李琦表达了对未来发展的清晰期待：“我们会继续倾听用户的声音，坚持以研发为根基、以品牌建设为核心、以消费者为导向的发展路径，专注长期品牌价值沉淀。技术与产品就是且初深耕情绪护肤领域的重要宣言，重新定义着‘科学与温度并存’的护肤体验。”

卸掉疲惫与防备，剩下的，应是毫不费力的美，与闪闪发光的你。这句话或许可以概括且初七年来反复打磨一件事的初衷：当卸妆不再需要纠结乳化是否彻底、不再担心残留或过度清洁、不再需要二次清洗，护肤的第一步才能真正成为放松的开始。

站在更高维度来看，且初用七年时间完成了一次从“卸得干净”到“卸得干净又轻松”的范式转移，某种程度上也是国货美妆从“流量驱动”走向“技术驱动”的一个缩影。

过去几年，国货卸妆品类的爆发更多依靠性价比和渠道红利，而随着消费者认知升级和市场存量竞争加剧，仅靠营销堆砌已难以构建持久壁垒。真正的转折点在于：品牌能否在核心技术上形成自主突破，能否将用户洞察转化为可验证的产品力。

此次且初用自研MELTTECH PRO免乳化科技证明了，国货美妆完全有能力跳出“跟随式创新”的路径，在基础研发层面建立自己的话语权。这种从“平替”到“原创”、从“卷成分”到“卷体验”的进化，正是国货品牌走向成熟的标志。