【C2CC选修课】为什么法国化妆品能拔得头筹？从路易十四说起

【C2CC传媒专稿 文/慢慢】巴黎是法国时尚的聚集地，巴黎之所以成为今天的巴黎，与已经过去几个世纪的路易十四时代有着根深蒂固的关系。路易十四的画像想必大家都不会眼生，纵使不知此人是谁，但其形象还是会令人感叹自己活得太low。

时尚的历史，从路易十四说起

在遥远的路易十四时代，鼎盛啊、时尚啊、时人多爱美啊!古有云：“楚王好细腰，宫中多饿死。”路易十四用时甚久装饰的一身，那是国民的指引啊!在宫廷中，女人化很浓的妆。爱美什么的，真是不分时代不分地域，各个国家间也是不分伯仲。

在17世纪后期，巴洛克风格流行。在脸上贴装饰，剪成圆形、星星形状、月亮形状，用胶水贴在脸上，因容易脱落，据说随身携带。当时开始流行红色腮红、形状和颜色像玫瑰一样的嘴唇、丰满的圆脸。男性也会在脸上涂抹或上白粉，并留着当时最有代表的“八字胡”。

贴星星月亮什么的简直弱爆了，在巴洛克风格之后出现的洛可可风格会让你遍地找静静。在此种风格影响下，贵族妇女开始流行在脸上贴假痣，据说，假痣是一个黑色天鹅绒或塔夫绸剪成的小圆片，女士们把它们贴在脸上做装饰以显得脸更白皙。这些假痣按不同的长度修剪而成，叫做美人痣。孟德斯鸠对当时的女人这样描述，“有时，你看到一张脸上满布假痣，第二天就消失得无影无踪。”满布假痣呀，你整个人还好么?这有张图你们可以体会体会。

Oh  NO!那画面太恐怖，有密集恐惧症的小C默默藏好吧!之后19世纪女权主义影响到造型的观念，百货商店也影响了人们的生活方式。化妆和发型才变为朴素，很少化妆，少数使用腮红表现粉嫩的感觉。

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头部护理时代的开启

你说了那么多!也没说到重点!

哦，说重点——

对于当时社交宴会奇多的上流社会，优雅的女士几乎把整个上午花费在梳妆打扮上，而仅仅是梳头发就需要整整一个小时，男士也要三个小时。1666年，最流行的发饰是在额前留一些小发卷，在脸的两边做大发卷，头上顶着一个大大的用缎带和珍珠装饰的发垫。在正式场合，女性后部的卷发自然松散着，而前面的卷发则紧紧贴着面部。在家或者非正式场合，女士戴无边蕾丝小帽。在户外，骑马或者旅行，则戴像男人一样的宽边帽。晚上和天气不好的时候，则穿戴头巾、手帕、斗篷。18世纪的男女都盛行在头发上洒香粉，女人用面粉洒在头发上，看上去效果会更好，再往后，受革命的影响，人们开始崇尚自然的品味，女人开始把自己的头发梳成自然松散的形状。

总之，头发对他们来说是塑造形象的点睛之笔，要不然路易十三怎么会因为秃顶特地做了假发。同时，由于十七世纪的欧洲很少洗澡，为了防止寄生虫的滋生，便留短发而以长长的假发替代。这时对于头发的各种修饰也衍生了庞大的美发市场，从全球最大的化妆品集团欧莱雅的创立者欧仁·舒莱尔发明的染发剂及之后一系列美发产品的研发可见一斑。虽然在欧莱雅集团专业美发品、大众化妆品、高档化妆品及活性健康化妆品四大业务部门中销售额最大的是大众化妆品品类，但美发品类仍不容忽视。据欧莱雅CEO贝瀚青透露，该集团护发类产品在2014年“取得了10倍于市场的增长。”欧莱雅三月公布财报显示，2014年欧莱雅在中国市场实现全年销售总额达143亿元人民币，同比增长7.7%。

香水自臭中来?

上面提到这一时期的欧洲人经常不洗澡，靠化妆来遮掩肮脏的皮肤，用香水来遮掩体臭。懒?不爱干净?你们误会人家了!有传言说，这其实是专家的研究。因为当时的专家说了，体臭越强烈说明身体越健康，而洗澡只是一种医疗手段。如果没有医生的吩咐，就是巴黎上流社会的绅士、淑女也绝不轻易洗澡。有一惊人数据就说了，路易十四从1647到1711年的64年间才洗过一次澡。OMG!香水真是应运而生!想想香水与体臭混合，整个人都不好了!下面是一位六十年没有洗澡的人……

也是到了18世纪中期，法国人才意识到洗澡的重要性。至18世纪末，人们的品味直接受到法国民主思想的影响，人们开始倾向于清新的空气气味，鄙弃浓重的香水味道，香料从呛人的动物性香料转为植物性香料。

1921年，CoCo.Chanel设计推出的香奈儿5号，这个双C标志也使这瓶香水成为Chanel 最赚钱的工具。根据奢侈品机构估计，美容和香水业务占Chanel业务比重应该在55%左右。在中国市场，护肤品依然占据60%以上的市场份额，香水不足5%，因而不少品牌加大了在中国香水市场的布局，高端领域被DIOR、CHANEL等外资品牌牢牢占领。

瞧瞧，人家对于时尚观念的培育已然从好几个世纪前就已经开始了，无怪乎别人懂时尚懂需求。不小心瞥见别人家时尚历史的小C此时脑中蹦出了洗脑神曲，“我的滑板鞋时尚时尚最时尚……摩擦摩擦摩擦……”