一叶子新鲜面膜斥资1.5亿 蒙面歌王全面启动

　　【C2CC美妆手机报】2015年6月15日，由新鲜面膜“一叶子”品牌独家冠名、江苏卫视和灿星制作携手打造的大型音乐挑战类真人秀《一叶子新鲜面膜蒙面歌王》新闻发布会在江苏电视台举行。江苏卫视、灿星制作、一叶子品牌及百余家权威媒体代表，共同见证“一叶子”蒙面歌王新鲜启动时刻。随着一叶子新鲜面膜蒙面歌王的启动，“一叶子”品牌线上线下互动同步展开，推出“一叶子猜歌王”的实时跨屏互动，消费者可在整个夏天“敷面膜、看电视、猜歌王”，尽情体验“面膜+音乐”带来的无穷乐趣。

　　蒙面歌王 揭面成王

　　新鲜面膜“一叶子”品牌1.5亿元巨资独家冠名《蒙面歌王》，不仅创造一叶子投放新高，也再次开启品牌与电视媒体深入合作的里程碑标志。1.5亿元高额冠名动作的背后，是“一叶子”打造中国膜界第一领导品牌的决心。　　

　　韩束公司合伙人、董事副总裁王子孟先生代表独家冠名商“一叶子”品牌受邀上台致辞。

　　纵观中国面膜市场，已经达到300亿元的规模。新鲜面膜“一叶子”作为面膜界崛起的新鲜力量，在上市不到一年的时间里取得不俗成绩。到今年年底，一叶子零售规模预计将会和目前排名第一的美即面膜达到同一个量级，蒙面歌王这档栏目集结了大制作、好平台、好创意，这也是一叶子有底气冠名这个王牌栏目的原因。　　

　　记者在发布会现场了解到，随着新鲜面膜“一叶子”蒙面歌王的启动，新鲜面膜“一叶子”将与消费者同步展开全方位互动，打造“面膜+音乐”的夏日畅享季。首先“一叶子”面膜会出一款定制产品——“双子膜王套盒”，于今年6月底开始，在线上线下各渠道同步发售。其次，“一叶子”新鲜面膜将在全国展开“唱享新鲜，揭面成王”主题活动，通过互动，海选出200多名消费者，送出蒙面歌王观赛门票的福利。同时借助网络平台推出“一叶子猜歌王”的实时跨屏互动，让消费者在整个夏天“敷面膜、看电视、猜歌王”，尽情体验“面膜+音乐”带来的无穷乐趣。　　

　　长期观察发现，韩束公司冠名这么多节目以来，蒙面歌王这次首次投巨资冠名同时做同步地面推广活动，采取立体式营销推广策略，此举有望把一叶子面膜营销推向新高。　　

　　歌唱教父团队打造天堂般震撼之声

　　据了解，一叶子 《蒙面歌王》集大制作、好平台、好创意于一体，由歌唱类节目制作教父级团队——“灿星制作”出品。

　　灿星制作负责人，星空文化国际传媒首席执行官田明先生介绍，蒙面歌王是同类歌手类节目的3.0版本，从综艺跨越到真人秀，荣耀揭面。在蒙面歌王里，歌手不再是靠形象和名气，参赛者带上特殊的面具隐藏身份，不论年龄、性别和名气，凭实力戴上面具走进观众心里，征服观众。这种只凭歌声一决胜负的节目形式开创明星唱歌比赛先河。

　　蒙面歌王总制作人徐向东用歌剧魅影中的一番话——“听到一个来自天堂一般美丽的声音;内心默默地爱上了一个陌生人;千方百计想了解背后的答案;被另一个人物的真实灵魂所震撼”为观众形容了“一叶子新鲜面膜蒙面歌王”栏目的美学四部曲。　　

　　伊能静、巫启贤等明星猜评团助阵

　　徐向东介绍，蒙面歌王栏目邀请到由资深艺人巫启贤、伊能静、戴军、李晨以及江苏卫视主持人李响组成的超强大猜评团阵容，也是栏目一大亮点。

　　6月15日出席蒙面歌王启动发布会的明星猜评团代表——伊能静、巫启贤，和现场观众分享了首期节目录制三大感受：1、顶尖：歌手大牌程度超过想象，被歌手的大牌所吓到。不是平时综艺节目、娱乐报道中常见的歌手。2、歌手难猜，每个猜评团都被隔在不同化妆间，入场前签署保密协议，手机寄存。3. 完全以声试人，歌手戴上面具同时也是拿下着公众面前面具的时候。不止戴上面具，身体也被包起来，歌手的动作也非个人常用的，平时文静的歌手比赛时可能狂热，狂热的演唱者可能选舒缓情歌。

　　完全猜不出来的谜语不是一个好谜语。上帝的视角的权利和功能留给电视机前的观众。褪去光环，节目中最大的咖是音乐。对歌手而言，对他最大的赢不是名次，而是安安静静地歌唱，得到观众地倾听。观看过首期录制的明星猜评团对一叶子蒙面歌王栏目一致好评。

　　2015年7月19日起，每周日晚22:30，《一叶子新鲜面膜蒙面歌王》揭面成王，震撼发声。