每样10元的名创优品 为何关注度那么高?

【C2CC传媒专稿 记者/菁菁】近日，主打“日本品牌，全球连锁”的快消连锁品牌名创优品在金华的第二家门店开业了。第一次走进名创优品，小C的内心几乎是沸腾的：“买买买!要要要!抢抢抢!”

其实，这种用低价吸引消费者的门店，早已在市场上走红良久。那时候，他们叫做“两元店、八元店、十元店”。

门店内，走音的音响声嘶力竭地喊着：“走过路过千万不要错过，店内商品一律……”与这些陈列杂乱、打了鸡血的门店不同，名创优品的店面装修风格明快简洁、货品排列整齐有序、给人一种非常有品质的感觉，而店内时不时响起“十元均一，优质生活，100%日本品质”的宣传语，顿时让人觉得不买会吃了大亏。

可是……为何这个店面如此似曾相识，犹如当年大明湖畔的夏雨荷?

不对!我想说的是MUJI无印良品……

可是，眼尖的小C发现这跟2008年无印良品海港城店的店面图，几乎是一毛一样啊!

对此小C只想说：名创优品的美编，P图的时候走点心吧。地上闪闪发光的无印良品的Logo，你看不见么?

不止如此，这个Logo也简直是傻傻分不清楚：

从门店和Logo，名创优品确实是非常有“日系血统”。不仅如此，向来眼尖的小C都要被门店里面的化妆品晃瞎了。下面，请跟着小C来找茬：

雅漾喷雾?

悦诗风吟男士洗面奶?

洗颜专科洗面奶?

下面这些像谁，你自己感受……

从门店设计、品牌Logo，到店内的产品，都是隔壁老王的孩子啊?

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通常日企的官方主页一般都会有公司介绍，包括注册资金、成立日期、沿革、公司总部地址等。但是，在名创优品的首页上却完全找不到这些信息。

商品上面的标签写着：品牌商为株式会社名创优品产业，公司地址是在日本东京。看起来一副“天真无邪、买着放心”的模样。而且，十块钱就能买到日本产的东西呢，感觉还是很不错滴。那么问题来了，这到底是不是和店家宣传的一样的呢?

中国商标注册时间比日本早半年

“日本”这两个字眼和名创优品有着莫大的关联，而在官网上，该企业自我介绍称：日本品牌，总部位于东京，在全国拥有超过三千家店铺，创始人是日本著名设计师、“自然使者”三宅顺也，2013年由广州财团引进。

在中国商标网上，“名创优品”的商标申请日期为2013年9月24日，申请公司为广州赛曼投资有限公司。

而在日本特许厅网站的查询则有三个结果：上有红色MINISO字体、下有名创优品四个汉字的商标申请日期是2014年4月22日;另外两款有红色购物袋、印有白色“MINISO”字样的商标申请日期均是2014年6月19日。也就是说，该品牌在日本的注册时间比国内申请的要晚半年，那又何谈是从国外引进的呢?

中国门店数量远多于其他地区

“2013年9月，MINISO名创优品中国一号店在中国广州开业，并在短短的时间内相继在广州、深圳、上海、北京、沈阳等各城市落地开花，成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。”这一段是名创优品的宣传语。

据调查得知，名创优品的加盟条件是“20万加盟费，80万保证金，由集团统一供货，将营业额的38%上交集团”。在官网中，其店铺分布情况并不再像此前“除了中国市场外，仅在日本东京有两家店铺”那般惨淡。但也不难发现，与中国市场的大批门店相比，日本东京的4家门店，阿联酋迪拜的1家门店，以及佛罗伦萨、旧金山、巴黎、伦敦等地区“在建中”，“已签约”的门店则显得有些“故事性”。

谁是名创优品背后的男人?

名创优品内，每个商品背面都会加贴一个黄色纸质的中文标签，上面写着产品的名称、使用方法。在生产者地址一栏内，写着“日本东京都目黑区株式会社名创优品产业”，进口商/经销商显示为广州葆扬贸易有限公司。在该标签的最下角，用英文写着：made in China。

此前，曾有记者以供货商的身份联系了该集团的进货商——广州葆扬贸易有限公司。该公司工作人员表示：“国内的产品经检测合格后，就可以做供货商。”而该人员还透露：“我们这个品牌和哎呀呀都属于同一个集团。负责采购的是同一批人。”

由此可见，饰品企业“哎呀呀”的创始人叶国富正是名创优品背后的“男人”。而叶国富在之前的采访中，也曾表示他们先在中国注册了“名创优品”的品牌，而“100%日本品质”的说法也只是当时的一个广告包装的运作手法，其中的商品90%都是产自于中国。

2014年，名创优品在中国新开店数就达到了373家，远超许多他所依傍的日系品牌。货品保证金无库存体系、产品研发体系、供应链体系、品控体系……名创优品背后独特的商业模式，满足了中国零售市场的需求。而其网络化的管理方式，也可以让门店实现小前台大后台的运作框架。

能把“拿来主义”运用的如此到位的，估计也就只有名创优品了。日系风格的拷贝、廉价产品的沿袭、年轻群体的定位乃至全国迅速铺店，来势之猛，都让觉得似曾相见，一如曾经的哎呀呀、土家烧饼，现今的黄焖鸡、重庆鸡公煲。