时装周节奏改变 美妆品牌要开启即看即买模式？

这次的纽约时装周，可能被人谈论得最多不仅是漂亮衣服，或者是Rihanna带了Puma上T台请了Gigi来走秀这种话题，而是又有一批品牌要在时装周“即看即卖”了。

Tommy Hilfiger、Burberry、Tom Ford、Rebecca Minkoff和Vetements 等都是新近表态加入的品牌。在此之前， Moschino、Proenza Schouler和伦敦的Thomas Tait也有过类似的尝试。看起来，它们都厌倦时装周太慢的节奏。

"多年来，时装周成为了时尚界“墨守成规”的一种运转体系，每年举办两次，每次为期一个月，辗转4个国家，为的就是在衣服在进入市场销售之前，让零售商们提前半年把它们看一遍，并让买手订货。

“大家盲目接受一些概念太久了，但其实这些概念都已经没有意义了。” Diane von Furstenberg说。

但事实上，闻风而动的不仅是时装品牌，彩妆品牌也要有所行动了。

“通常在时装周Burberry的后台会摆下一季还未上市的彩妆。” Fashionista的美妆编辑Cheryl Wischhover说。去年9月Jason wu在纽约时装周走秀，就用了Maybelline当时还未向市场发布的红丝绒口红。在走秀之前，全球化妆师Yadim还向美容编辑展示了这一款产品。

“对于美妆品牌来说，时装周的节奏同样太慢了。以前就是我们在T台下观看，比如看到让人心动的新口红颜色，但市面上当然是还没有卖的。然后你得等啊等，等半年。”ELLE的美容编辑Emily Dougherty说。

“我们公司都是提前两年做化妆品的趋势分析。”时尚咨询公司WGSN的编辑Theresa Yee说，“大型化妆品公司和我们的节奏差不多，诸如MAC和Maybelline在时装周展示新产品的数月之前就要开始设计和生产。但T台上展示完毕，又并未立即投入市场。”

如果美妆品牌要跟着时装品牌一样调整和时装周的合作方式，诸如Burberry，Tom Ford，Gucci，Armani和Chanel这样的品牌无疑会更受益。因为它们既有时装生产线，也有美妆产品线，只要统一调整新产品的节奏就好。

Burberry已经在践行这种“即看即买”的概念，在2015年伦敦春夏时装周走秀后，就立即在Twitter上发布了三款T台同款指甲油。

另一个直接受此影响的是时尚杂志。

按照时装周传统的操作方式，在T台展示了新的化妆品之后，时尚杂志就会向化妆品公司索要样品进行拍摄。但在社交媒体走红的年代，时尚杂志的把关人角色显然式微了。

“15年前，我的T台预告工作类似于我要告诉读者‘hi，这就是下一季最新的Dior的口红’，大家也的确没见过新的Dior口红长什么样子。现在不一样了，社交媒体透露一切‘秘密’。”Emily Dougherty说，“我们能做的就是继续制造消费的欲望，印刷出来的‘欲望’和智能手机上社交媒体发布的图片也许还是有些区别。而且，我们能做的报道也更详细。”