神啊！植美村又在玩什么

3月1日上午9点，幸美股份新执行总裁李佳在朋友圈里发出了一组蓝红配图的“神啊”的图片，但未配有文字。随即便有人猜测，植美村又在玩什么?

1小时后李佳便在朋友圈公布答案：“植美村红蓝图一出，必有大放招!女神@植美村活动全渠道升到开启!亿万级资源和神秘活动陆续来袭!318特别神秘活动，好期待!我宣布：女神@植美村开始啦”的活动图片。

这是植美村2016年开春第一场大型活动，而悬念营销+暴力朋友圈似乎已经成为了植美村开启活动的标志性动作。去年10月份，植美村已经做过“打坏蛋 做女神“的活动悬念。李佳曾说过：活动要制作悬念，才会引起围观。那么这次“女神@植美村”活动，植美村又怎么玩?

亿万资源 助植美村撬动2.5亿销售市场

2016年植美村投入亿万广告，整合7大资源投放：浙江、云南、安徽、山东、贵州等11个省份的省级地面精准电视投放+超级IP电影大戏《极限挑战》明星肖像授权推广+行业媒体广告+终端路演活动+新媒体传播+互联网广告+318神秘活动娱乐事件营销。植美村官方表示：这次大手笔的广告投入必为植美村带来了丰厚的回报，2.5亿销售目标不是问题。

红蓝经典女神套 赚足消费者眼球

为了此次活动，植美村推出了一款非常具有品牌特色的套盒——“女神@植美村”套盒。该套盒在包装上采取大面积的红蓝品牌色做主色调，并辅以独特的线条设计让套盒古韵十足。

除了在包装设计上下功夫之外，植美村还在国内即将上映的电影——《极限挑战》的海报中植入了该套盒做诸如台历等相关衍生产品，以寻求粉丝消费最大化的效果。据了解，此次在全国展开的“女神@植美村”全城联动主题营销活动中，植美村女神套盒将担当主打产品的角色参与其中。

全渠道齐发展 CS渠道重点推广

实际上，植美村已经是一个“线上(淘宝全网+多个销售平台：唯品会、聚美优品、京东、国美、苏宁易购等)+移动终端(微商)+CS(终端零售) +KA+百强”的全渠道布局的品牌。按照李佳的话来说，以前的活动是单一渠道的PK，而这次是全渠道的PK。因为只有各渠道的竞相发展，才更有利于品牌快速成长。

CS渠道：“女神@植美村”将在3月启动外场活动+地方电视台现场配合+店内促销的形式，链接集团高空主题活动落地到终端，并计划了55场省级卫视电视节目主持人和达人专家站台助阵推介线下大型CS店路演活动，给予代理商以政策支持的同时，还与消费者进行零距离互动，幸运观众还可以获得录影机会。值得一提的是只要49元获得的价值378元“女神特享礼包”令人期待。

不仅如此，植美村还将在3月18日的神秘活动中拿出价值1000万的产品让利给代理商及消费者，帮助CS渠道激活消费潜能，进行销售转化。

线上推广：在此次活动中植美村还将通过微博、微信发起话题讨论，让活动成为全民热话，实现粉丝转化和购买。并通过门户媒体、行业媒体、垂直媒体和搜索引擎的宣传组合拳，来提高品牌认知度、认可度。

据悉，此次“女神@植美村”活动将在全渠道刮起1元风暴，只要购买植美村产品+1元即可活动1件植美村正价产品。

跨界联盟：植美村实现跨界合作已不属首例，而跨界营销对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，使品牌活动在更多原本不相关的渠道里资源共享，合力开拓1+1>2的市场。植美村此次女神@植美村活动与天天快递实现跨界合作，将植美村品牌信息释放传递，扩大粉丝经济。

自2016年3月份起天天快递的包裹单上将出现“女神@植美村”活动信息，全国使用天天快递的购物网民可以跟植美村来个亲密接触。

2015年大家都在说线下遭遇了寒冬，但是在2015年植美村山东潍坊十月份“全城联动活动”中，15家门店三天时间销售目标完成率为115.59%。李佳表示：CS渠道仍然是占据消费者心智的重要渠道，只要能抓住消费者的痛点，CS渠道的销售必定能迎来春天。

而“女神@植美村”作为幸美股份开年首场全渠道活动，在市场上已开启了一场动员风，在趋于保守的话题营销背景下，植美村通过主题营销、创意产品以及互动性强的媒体推荐等将品牌调性进一步深化，誓要打造专属植美村的全渠道狂欢节。