跨界 | 上海家化与漳州片仔癀强强联手 “牙火清”牙膏上市

2016年3月15日，上海家化联合股份有限公司大众消费品事业部2016春季经销商峰会隆重举行。三百多名来自全国各大省市的经销商以及合作伙伴应邀参加了此次盛会。上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚出席活动并代表公司致辞。上海家化大众消费品事业部旗下六神、启初、高夫、美加净、家安品牌回顾了各大品牌在2015年的表现和成绩，并发布了2016年的营销计划和政策。而上海家化和漳州片仔癀最新成立的漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司也携即将推出的产品亮相本次峰会。

会上，上海家化董事长谢文坚对外宣布了2016年“内增式”+“外延式”的增长新模式。而作为上海家化与漳州片仔癀的“联姻”产物，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司新推的“牙火清”系列牙膏更是备受瞩目。

2016年2月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司正式注册，意味着上海家化与漳州片仔癀这两家百年企业强强联合正式进入发展潜力巨大的口腔护理领域。

新品亮相 主推“清火”功效

峰会上，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司携即将推出的产品亮相。“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏产品，在原有口腔护理的基础上，更具功能性与针对性。

“牙火清”系列主要针对口腔问题的根源“上火”而研发，能有效缓解口燥、异味、肿胀、出血问题。而“牙火清+”系列在此基础上，又强化了清新口气和炫白牙齿的功能。

现场，上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚和漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺都对双方未来的合作前景寄予厚望，并相信上海家化和片仔癀的合作可以使双方在口腔护理这一新领域取得成功，可以为股东和消费者持续创造价值。

内生、外延双增长 “跨界”受青睐

一家是年销售额逾50亿元的大型日化集团，另一家是国有控股医药类上市公司，两大百年企业相互融合，并跨界至新领域，形成了新时代非常“时髦”的跨界经营。

上海家化拥有国内首屈一指的营销渠道和机制，上海家化董事长谢文坚表示，2016年上海家化将持续推动内生式增长，强化四大核心竞争力，集中资源打造“5+1”核心品牌，以消费者体验为中心驱动数字化营销转型，不断放大企业的竞争优势。

据悉，2016年，家化旗下品牌将进一步拓展市场，并夯实优秀区域及品类，优化、加强区域建设。六神、启初、高夫等品牌，都将大力拓展商超渠道，优化终端营销模式，全面提升渠道竞争力。

除了“内生式”发展，更重要的一部分则是“外延”发展。据悉，上海家化延续1+1>2的外延式发展原则，打造新产品、新品类、新品牌，并通过更加多样的对外合作方式，进一步完善和拓展现有业务品类，发展新的增长潜力。

作为上海家化“外延”发展的一大重要部分，漳州片仔癀与其开拓的口腔护理新领域受到双方企业的高度重视。漳州片仔癀董事长刘建顺也表示：“片仔癀品牌有着悠久的历史，产品功效享誉海内外，上海家化拥有国内首屈一指的营销渠道和机制，相信双方在口腔护理领域方面的合作能够实现新的突破。”

企业跨界融合发展重新建构产业价值链，产业边界也日渐模糊，跨界使企业进入了新整合时代。在新整合时代之初，需要有优秀的榜样在前指路。漳州片仔癀和上海家化，作为中国本土优秀的民族企业，其产生的作用不仅是为消费者持续创造价值，更可以给经营新时代提供更好的合作案例。