丽人丽妆和papi酱的“第一次” 2200万定音

今日(4月21日)下午，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行。据悉，此次拍卖会起拍价217000元。

Papi酱广告资源拍卖会正式开始后，3秒标价便直奔1000万，经过1600万、1830万、2000万到2200万的几次竞价，papi酱广告的“初夜权”最终被上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称丽人丽妆)一举拿下。Papi酱合伙人杨铭表示，此次拍卖的净收入将全数捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院。

2200万，这比春晚广告还疯狂的价格，究竟花得值不值?对此，在3月27日的papi酱广告沟通会中，罗辑思维的罗振宇和papi酱合伙人杨铭已有了现身说法。首先，他们将此定义为新媒体营销史上的第一大事件(从史无前例的2200万广告价格来看，也的确具有说服力)，并认为广告最终成交价并非单纯的广告价值，而是“为自己企业的势能、想象力和智慧定价”。

而丽人丽妆竞拍人，CEO黄韬在现场也表示了对此理论的认同：“这是不可阻挡的趋势”。

2016年，网红一词因papi酱而彻底爆红，成为了众多媒体探究的新商业现象。3月19日，papi酱拿到了第一笔1200万人民币的投资，来自于真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。此后对于papi酱首次拍卖商业广告价格的猜测便甚嚣尘上，但无论如何猜测，2200万对于papi酱来说是第一次，也是创下了人类历史上单条视频广告最高纪录，和拿到第一笔投资时一样，这条广告的价值分析也将很快成为媒体角逐的热点。

上海丽人丽妆化妆品股份有限公司成立于2007年，是目前国内最大化妆品代运营商，且拥有70余个国际知名化妆品天猫旗舰店。从08年的化妆品淘宝C店做到类目第一，再到2015年4月7日宣布完成B轮1亿美元融资，资本力量推动下的丽人丽妆正在寻找更能拉近与消费者之间距离的营销方式。就在不久前，丽人丽妆与《嘉人》共同发布了《95后美妆新势力》大数据报告，这一份美妆领域的权威白皮书也彰显了丽人丽妆对消费新生力的深刻洞察与预测。

Papi酱原名姜逸磊，为中央戏剧学院导演系高材生，自2016年开年起，papi酱凭借40多条原创短视频，在微博、微信、bilibili、优酷等各个视频网站迅速打开知名度，各个平台累计播放量过亿。微信图文在发布后阅读量分分钟达到众多自媒体梦寐以求的10万+，2月份开始均值近百万。在经历投资与估值之后，内容如何变现是papi酱目前面临的最大问题。尤其在前两天，因不恰当内容遭遇广电总局的勒令整改之后，有人看好亦有人唱衰。

“其实丽人丽妆很早就在做创新营销的内容，这次与papi酱的合作消息出来之后，朋友圈、微博都被刷屏，对于丽人丽妆而言，这2200万还是值得的。”丽人丽妆媒介负责人向C2CC记者表示。

对于papi酱会遭遇封杀这一传闻，他表示这是部分媒体的误解：“丽人丽妆作为一家运营多加国际化品牌的公司，对于内容导向和高端性上要有很大的保障，会遵照国家的要求来制作广告片，这将是一次正能量的传播。”

后话：

在众人惊叹papi酱的捞金力和丽人丽妆的魄力之时，也有人发出意味深长的声音：

不论说法如何，这只是一个开始，就如罗振宇所说的“不确定性”，这一点能载舟亦能覆舟，不可否认的是，时代的变化是迅猛的。