玛丽黛佳快闪店 玩转创新营销新体验

当“艺术”、“商业”、“快闪”这几个词同时出现时，相信很多人都不太明白，彼此之间到底有着怎样的特定联系。不过，国内的新艺术彩妆玛丽黛佳知道，当这几个关键词联系在一起时，是一种什么样的体验——新颖、有趣、与众不同。

2015年，玛丽黛佳就以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题，玩了两场“快闪店”活动。近日，玛丽黛佳又在上海大悦城举行一场以“巴黎时装周”为主题的“快闪店”活动。作为国内在艺术方面玩的最好的彩妆品牌，在颠覆传统零售上的创意也同样有着不一样的理解。

在国外，一直存在着一种叫做“快闪店”的定义，早在2003年，市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller在2003年策划出全球第一家快闪店(Pop-up Store)。之后，每当发布新品，或者为了提高知名度时，很多品牌都会在特定场所，选择开设一家限定商铺，做几天生意，制造点话题，然后立即消失。这种集装置艺术、创意秀、时尚潮品、限量版商品、各式主题派对为一体的Pop-up store快闪店一直是国外零售市场宠儿。

沃顿商学院市场营销学教授史蒂芬·霍奇(Stephen J. Hoch)曾经这样评价快闪店：“快闪店是游击式的商店模式，营业时间不会很长，因而这种店铺会在短时间内将所有人吸引过来，以创造格外令人兴奋的体验。”

@@@@@

这次，玛丽黛佳在上海大悦城开设的“快闪店”，就结合了秀场艺术、时尚潮品，以及主题派对为一体。对于玛丽黛佳来说，“快闪店”是目前品牌以消费者体验为目的，针对百货渠道展开的一种创意营销活动。

当玛丽黛佳从法国巴黎时装周的秀场归来时，玛丽黛佳一直在思考，如何能够将巴黎时装周的时尚落地给消费者。巴黎时装周很远，但是玛丽黛佳很近。在大悦城的玛丽黛佳“快闪店”，一个巨型的相机，似乎是在告诉着消费者：探秘镜头外的时装周，秀出镜头里的你自己。当很多高颧骨、方形脸、小眼睛的牙缝超模成为了High Fashion钟情的缪斯时，玛丽黛佳觉得每个人都可以找出自己最美的一面，让生活成为你自己的秀场，感受巴黎时装周上的超模彩妆体验。

“镜头外的时装周，镜头内的你自己”这是玛丽黛佳这季“快闪店”的灵感来源，玛丽黛佳希望通过快闪店，为消费者呈现2016AW巴黎时装周真实的秀场后台，置身大秀现场，与超模们一起体验最in的立体妆容。

在今年接下来的“快闪店”活动中，玛丽黛佳每一场都会根据当季的热点事件，寻找不同主题，来表现不同的色彩艺术和时尚潮流。玛丽黛佳希望消费者看到，时尚离你并不遥远，因为玛丽黛佳相信，了解是改变的开始，尝试是寻找自我的开始。

在此次玛丽黛佳快闪店活动期间，5月20日当天，还与时尚媒体一起举办了一场别开生面“单身派对”，每个参加的女生可以在玛丽黛佳的快闪店中体验来自巴黎时装周秀场的妆容，领取“登机牌”，进而参加这个以“浪漫机场为主题的单身派对，让年轻消费者们跟时尚能够更好地“玩”起来。

与传统零售门店或者促销活动不同，玛丽黛佳“快闪店”，其实并不在于销售，主要还是建立品牌形象和产品体验为主，这是增强消费者体验互动的一种新的方式。在品牌年轻化越来越被重视的今天，如何能够与年轻消费者有更多的参与感，一直是品牌所探寻的问题，而“快闪店”的出现，正好能够符合消费者对于“场景体验”的需求。

曾经，愚以为，玛丽黛佳只是懂得色彩的艺术;如今，我知道，玛丽黛佳原来懂得玩转色彩的艺术，更懂得玩转营销的艺术。

在中国化妆品行业整体陷入零售寒冬之时，化妆品零售行业面临高度同质化的竞争，大同小异的陈列、商品与零售模式，催化了消费者的审美疲劳，缺少令人悸动惊喜的新鲜元素。我想，玛丽黛佳把快闪店的概念引入国内市场，本意只是在于增强与消费者的互动，不曾想，这种讲究娱乐精神和个性化潮流文化的“快闪店”的介入，可谓正逢其时。相信在玛丽黛佳之后，会有越来越多的品牌尝试去使用“快闪店”这种形式。