宝洁将精简Olay在中国的专柜数量 欧舒丹中期表现仍为六年最差|C日报

宝洁宣布将精简Olay在中国的专柜数量 SK-II 提振明显

宝洁2017年第一财季报告称，今年的首要计划是对旗下主打品牌Olay玉兰油进行重组，特别是美国与中国市场。宝洁公司表示，美国地区的改革重点是产品架构的革新，而中国地区则着重于精简门店网络，这意味着大量的Olay专柜将会被关闭。

报告显示，宝洁2017财年第一季度净利润同比去年上涨5%至27.6亿美元，净销售额增长稳定不变，为165亿美元，摊薄后每股净利润同比上升5%至96美分，每股核心盈利达1.03美元，高于分析师早前98美分的预期。

该季度美容部门受益于SK-II的提振，销售增长录得3%，潘婷与海飞丝本季度也有中个位数的增长，但受其他小众品牌业绩的消极影响，美容部门净销售额相较去年同期录得1%的跌幅。有分析指出，SK-II 对集团做出的贡献越来越大，该品牌在中国市场持续表现强劲，连续多个季度销售增幅高达20%，SK-II“神仙水”是最为典型的明星产品，获得了大量的忠实粉丝。

Jon Moeller透露，中国地区本季度销售额同比录得17%增幅，其中个人护理业务在SK-II的提振下，同比上升10%。宝洁认为头发护理与男士美容在美国市场是两个潜在的市场领域， Jon Moeller指出，头发护理与婴儿护理是集团占比最大的两个类别，2017财年第一季度的销售增长均录得2%，但仍低于市场增长率，特别是在美国市场存在很大的发展空间。

二季度有所好转 欧舒丹中期表现仍为六年最差

2017财年上半财年，欧舒丹收入仅录得0.9% 的增幅至5.517 亿欧元，固定汇率计算增幅1.3%。但欧舒丹中期表现仍为六年最差，上年财年期内，欧舒丹同店销售录得2.6% 的跌幅，而上年同期有1.6% 的增幅，上一财年整体同店增幅只有1.2%。

期内，除最大市场日本市场受益于旅游业畅旺录得双位数增长外，其他主要市场基本全线下跌，尤以香港市场表现最为疲弱，而香港是该集团第二大市场。撇除汇率影响，在主要市场中，中国市场则表现最好，有5.4% 的增幅，增长主要由新店、网店、B2B业务刺激。

对于每况愈下的业绩表现，欧舒丹表示，“在全球经济疲软、法国及其他欧洲国家遭受恐怖袭击的威胁、英国经济不明朗、香港零售市场不景气以及部分市场的恶劣天气所带来的不明朗因素背景下，全球艰难的零售环境雪上加霜。”

截止2016年9月30日的2017财年上半财年，欧舒丹净增32间门店至1495间，新增店铺主要集中在中国、巴西、俄罗斯等新兴市场，而香港和美国期内分别关店两间。

2022年男士个人护理世界市场规模将达到1660亿美元

据预测，2016~2022年男士个人护理市场将以5.4%的速度增长，全球男士个人护理市场规模2022年时有望达到1660亿美元。随着网络销售平台渐渐成为世界共同的流行趋势，以及男性消费者越来越认识到健康和装扮自己的重要性，这将成为男士用个人护理企业规划扩大的力量，

此外，包装费用的增长趋势将成成为男士用个人护理市场增长的一大因素。报告还指出含化学合成物质最少的男士用产品争相亮相，也成为男士用个人护理产品取得令人刮目相看的增长态势。

报告指出去年男士用个人护理市场去年市场占有率最高的领域是基础护肤，这也说明去年使用面霜和水乳的男士呈现大幅增长。因此报告推测男士用基础护理市场2016~2022将以年平均4.5%的速度增长。

但是报告指出同期整体男士用个人护理市场中，年平均增长率最高的是男士用产品类型是oral部分，据报告分析这是因为从牙齿健康方面来看，为防止问题发生，以中老年男性为中心使用尖端高级牙膏产品的人大幅度增加增加的缘故。

另外，报告还指出，全球男士个人护理市场中，截止2022年，增长速度最快的一个地方是亚太平洋地区，这是因为中国和印度的男士用个人护理需求急剧扩大的缘故。报告还强调，随着产品的多样化和个人可支配收入的提高，最近中国和印度剃须用产品的需求明显扩大，引发关注。

除此以外，报告还指出，最近全球男士用个人护理市场中引人注目事情是企业间的并购。Johnson&Johnson、欧莱雅、雅诗兰黛和联合利华等主要企业最近试图通过企业并购抢占市场份额，丰富产品种类。