逗儿跨界动漫IP猪猪侠 抢滩3.6万亿婴童市场

【C2CC传媒专稿 记者/美瑾 徐妙 广州报道】如果说13年前的逗儿是雅丽洁集团对婴童市场的品类补充，未来它将以婴童护理“搅局者”的身份重新出发，逗儿放言道，“上市第一年，成为全国CS渠道有影响力品牌;三年内，成为CS渠道婴童护理第一品牌以及全渠道有影响力品牌;五年内，成为全渠道婴童护理领导品牌之一!”

2016年10月31日，雅丽洁集团·咏声动漫战略合作新闻发布会在广州W酒店隆重举行，逗儿将与广东咏声动漫股份有限公司授权的中国超级动漫IP猪猪侠合作，全面升级品牌形象、定位及宣传，抢滩偌大的婴童护理市场。

众领导合影

逗儿是雅丽洁又一核心支柱型品牌? 3.6亿市场不容小觑

雅丽洁集团总经理吕宏喜曾说，未来集团将由粗放经营向精细化管理迈进，加速打造消费者品牌，并用3-5年的时间，培育出2-3个可以抗衡外资品牌的知名民族品牌。

其中，专业婴童护理品牌逗儿机会或许很大。

雅丽洁集团总经理吕宏喜

自1997年以洗发水起家的雅丽洁集团，是集研发、生产、销售及售后服务为一体的综合性日化集团。从集团的品牌架构看，集团现已涵盖洗护、护肤、面膜、男士、婴童等多个品类，拥有雅丽洁、SKINMATCH极密、面膜@私信、H₂Origin、银杏、逗儿六大核心消费品牌。

在雅丽洁看来，目前的婴童市场相对而言仍属朝阳产业。

一方面，据中国孕婴童CBME消费者调研数据显示，家庭母婴用品平均月消费额为1020元，整体占比在5%左右，随着人们生活水平的提高，未来母婴护理市场总额可逼近千亿;另一方面在2016年国家“二孩政策”的利好影响下，中国新生儿人口规模正以2000万/年的增速发展，其将给市场带来900-1500亿的消费红利。

诚然，消费升级及人口规模增长，都将助推母婴行业迎来黄金发展期，更有专家指出，中国是第二大婴童品消费国，2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿，而该市场在未来五年将以每年15%的速度增长，这意味着，截至2020年婴童市场规模可达3.6万亿。

于是，深谙发展之道、洞悉行业趋势的雅丽洁集团便欲在此期间，以旗下的专业婴童护理品牌逗儿强势升级，掀开婴童护理之战。

“今年6月，雅丽洁集团成立广州乐漫文化产业投资有限公司，定位为动漫IP运营商，具有13年品牌沉淀和市场基础的专业婴童品牌逗儿，也已从雅丽洁公司转入广州乐漫旗下，今天逗儿将跨界联手广东咏声动漫股份有限公司，推出逗儿猪猪侠儿童护理产品。”吕宏喜在会上宣布。

逗儿猪猪侠儿童护理产品展示

作为逗儿品牌的操盘公司，广州乐漫未来也将围绕国内外知名动漫IP，开发丰富的衍生品，包括玩具、生活用品、小家电等等，最终实现多品类、多IP、全渠道运营，打造成国内顶尖的动漫产业运营公司。

跨界动漫猪猪侠 智造属于逗儿的底气

据了解，此次全新推出的逗儿猪猪侠儿童护理产品共40个SKU，覆盖洗沐清洁、润肤护肤、口腔护理、通用护理4大板块，包括儿童洗发沐浴露、儿童芦荟保湿霜、儿童健康洁齿牙刷等。

逗儿猪猪侠系列

其全新形象以猪猪侠为原型，萌点十足的“猪鼻子”将极大深化消费者记忆，可有效助力品牌与消费者产生直接沟通。据悉，全新升级后的逗儿品牌，将以天然、温和为品牌理念，以“新鲜的，更温和”为slogan，持续专注于0-12岁儿童的个人护理产品研发与生产，为婴幼儿家庭提供至高安全的护理方案。

此番与知名动漫公司咏声的合作，被指是其抢滩婴童护理市场发出的最强音，集团试图通过人气IP打造本土婴童护理领导品牌。

广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅

据记者了解，咏声动漫是国内的动漫公司龙头，旗下原创3D动漫品牌曾多次打破国产动画片收视纪录，屡获国家、国际级大奖，深受3-12岁小朋友的喜爱。其中超级动漫IP猪猪侠人气超高，10年积淀，坐拥1.2亿儿童粉丝，其播放渠道更是高密度覆盖包括CCTV在内的全球400余家电视台，是目前国内最火爆的动漫IP形象之一。

逗儿猪猪侠系列TVC广告

另外，随着品牌影响力的提升，猪猪侠已经由单一的电视动画形象拓展至电影、剧目、教育、主题营销等全方位的品牌代言人，展现出强大的文化输出实力。

集团婴童品牌事业部总监、广州乐漫文化产业投资有限公司代表郑煜标

在产品品质上，雅丽洁集团婴童品牌事业部总监、广州乐漫文化产业投资有限公司代表郑煜标指出，逗儿将甄选新鲜澳洲牛奶、新鲜库拉索芦荟精华为原料，再以强大研发力和先进生产力为依托，采用专业科技FQP鲜活淬炼技术对原料进行精密萃取，务求打造出最具亲肤力的儿童产品。

“‘专业动漫公司+专业日化集团’的优势整合，是一场完美的‘猪’联璧合!”吕宏喜在会上如此评价道。

签约仪式

沉淀13年 逗儿的品牌声势似又将提升至新高度

“逗儿现已发力CS与电商渠道，预计2017年将进驻KA渠道，随着市场的沉淀，2018年逗儿亦将强势进军母婴渠道。”郑煜标如是说。而现阶段，品牌在CS渠道的突围成为发展的重中之重，截至2016年11月，逗儿猪猪侠儿童护理产品将在10000多家门店隆重亮相。

“放眼CS渠道，目前本土品牌梯队尚未有特别强势的领导到品牌出现，同时亦未有哪一个儿童品牌高度重视CS渠道。”郑煜标指出，当前渠道商、品牌方对该品类的重视仍不足，且渠道上多为流通品牌，它们不仅毛利率极低，也极难形成品牌影响力，由此CS渠道母婴护理产品整体不强。

为此，深耕CS渠道19年之久的雅丽洁将专门整合资源，推出符合市场需求的产品和产品推广策略，将逗儿塑造为CS渠道婴童护理的强势品牌。郑煜标表示，现下以2-3线CS渠道为主的终端中，多数门店到店率正不断下降，其中主要流失的多为年轻人群。

逗儿猪猪侠系列产品展示

“未来，增加更多的到店体验式服务项目，增强更多的消费者个性服务，增加消费者粘度才是重点。雅丽洁集团优化母婴护肤护理类产品的目的，就是试图给妈妈们另外的进店理由，为终端门店吸引更多人流。”郑煜标指出，逗儿或将晋级为引流新工具，成为新的利润增长点。

记者手记：从当前的日化大环境出发，基础护肤、彩妆、洗护、男士都已汇聚了诸多国内外品牌的纷争，在渐成红海的品类大战中，有多少空间留给本土品牌?答案是少之又少。而婴童护理市场许是大日化中的一股清流，搭乘“二孩政策”及消费升级的东风，该市场潜力尤为可观。但纵观当前强生婴儿、贝亲、嗳呵、青蛙王子均以流通品属性占市，利润空间少且未在终端构成垄断……因此，要筑起属于本土品牌的春天，避开最猛火力、集中最优资源，以消费者品牌出发，打造终端及消费者都认可的品牌才是王道。

从品牌营销角度而言，此番逗儿携手猪猪侠这一强大动漫IP，除结合猪猪侠在影视媒体中强大的文化传播能力外，更充分发挥了雅丽洁集团自身集生产研发于一体的实业优势。另外，强大动漫IP猪猪侠拥有的1.2亿粉丝，将极有可能转化为品牌粉丝，为逗儿进军日益壮大的国内婴童护理市场打下坚实基础。在这场“蓝海品类+优质品质+渠道资源+动漫IP营销”的加法中，逗儿或将改变婴童护理市场现有的行业格局，迈向品牌发展的新纪元。