这个强调化妆必须有乐趣的品牌推出了素颜霜的升级款——靓颜霜

据凯度消费者指数显示，2016年中国化妆品市场总体规模增长116亿元，其中，护肤品类增长达到12%，而彩妆品类的增长达到10%。

得益于线上化妆品市场与电商发展的火热，其中，素颜系列品类的盛行无疑成为2016年的一匹黑马。

素颜霜大热的秘密

记者将素颜霜与之前大热的气垫BB进行关键词搜索对比发现，素颜霜涨势凶猛且仍在持续当中。这个兴起于韩国，又在中国的线上市场迅速发力的品类，究竟有什么魅力，能在中国市场发展如此迅猛。

1.高效性，素颜系列产品中含有二氧化钛、VC、白参以及烟酰胺等能够让皮肤迅速美白且保湿的成分，不仅能“秒白”还无需卸妆的特性，充分满足了现代女性的快节奏生活。

2.普遍性，销售价格普遍在100-150元区间的素颜系列产品，在满足消费者对肤色和妆容要求的同时，还大大降低了护肤型消费者使用彩妆产品的门槛，成为这一群体跨越技术障碍走向彩妆的捷径。

3.电商的兴起，网络护肤达人、美妆网红直播以及电商平台是素颜系列产品生长的沃土。随着线上销售渠道的不断升级，其高效的传播性吸纳了大量年轻消费。为拉动销量增长，众多本土大牌也纷纷加入素颜队伍，发力线下市场。

素颜系列产品的热卖，不仅标志了品牌方对消费需求的进一步细分和升级，还与彩妆渗透率的不断加深有着密切关系，然而在热卖的同时，研发仍然是品牌方不能松懈的环节。

升级素颜霜

有数据显示，2016年第三季度素颜霜产品在六个B2C平台上的线上销售总额突破2807万人民币，对比2016年第一季度增长了65.26%，比第二季度增长了10.37%。但是，这个总量在第三季度整个线上化妆品销售额中占比仍不到1%，几乎可以忽略不计。由此不难发现，素颜系列已然成为一个发展速度惊人且市场前景广阔的品类。

2016年12月28日，寓意为女性带来美丽容貌的主治医黛特美妍(Dr. MINE)明星靓颜霜通过严格审核认证入驻韩国明洞新世界免税店。

作为素颜霜的升级版，明星靓颜霜不仅兼具了素颜霜的高滋润度，高提亮度，还获得了韩国药监局认证的双重功能性，即美白功能性和抗皱功能性，这在素颜霜品类中当属首例。此外，黛特美妍为满足消费者个性化需求，还在此基础上创新性的根据消费者不同的肌肤特征，同样在素颜品类中首次打破原有素颜产品的单一“白”，分别推出了五款不同性能的产品，按照颜色分别是雪白、月白、水绿、珊瑚粉以及丁香。

化妆必须有乐趣

黛特美妍能够抓住素颜市场的风口，离不开其所属公司SEOIN Holdings(以下简称“SH”)，据了解，SH成立于2010年，企业宗旨是全力以赴不断研究对改善皮肤有效果的新成份，开发可以获取全球女性信赖的产品，果断地投入资金全力研发更高品质的产品。目前黛特美妍在中国、泰国、美国、日本等多地均已申请注册商标，是一个致力于满足消费者肌肤渴望返璞归真，追求纯自然的中高价位品牌。

为了加速品牌价值的实现，SH将“化妆必须有乐趣 ”做为品牌的座右铭，并锁定20-30岁之间的女性作为主要销售对象。为吸引更多的年轻消费者，SH于2016年邀请偶像组合 H.U.B 成员渡边瑠衣作为品牌代言人。

据了解，2016年SH销售额突破1000亿韩元，约人民币5.6亿元，并通过借助ODM/OEM模式，增强研发能量力、技术能力和生产能力。

SH公司现已开拓海外市场，采用了入驻知名电商购物平台的方式，在欧利芙洋、阿里巴巴、e-bay等平台都有供货，多渠道供货使品牌在传播上有更强的露出率，使其迅得到消费者的认识。