二次创业、三项专利、五大创新 利威丝憋了6年放出这手“黑科技”

2013年，中国的染发市场消费状况约为30亿元人民币，而这之后的5年时间，我国染发人口的增长速度还将远远高于全球平均水平，染发市场显然是继护肤、面膜、彩妆之后的又一蓝海。

然而，这块香饽饽还未被国内企业分食。首先，当前染发类产品大多深耕专业线，且外资份额的比重较大。据英国权威信息咨询公司欧睿国际(Euromonitor International)发布的资料显示，2013年我国染发剂市场的外资份额约占60%，染发市场被诸如施华蔻、资生堂等国际品牌蚕食。此外，在寥寥的40%的份额中，中国染发市场由于缺乏深刻的消费者基础以及市场规范，并未达到夺回市场的能力。

当然，在众多纷繁的染发品牌中，也有这样一个品牌能够挑起民族染发品牌的大梁。

2017年3月10日，以“独一无二”为主题的无忧然首发仪式暨利威丝品牌战略发布在广州万达希尔顿酒店举行，与会的200多名利威丝合作伙伴将共同掀起染发市场科技创新与安全有效相碰撞的产品革新。

二次创业，源自一份民族心

“当计划经济与市场经济经历转型期时，我们进入了日化市场。1993年，我们成立了中山佳丽。其实以前的市场没有好做与不好做，但是现在的市场已经进入红海，佳丽就要寻找突破点。”中山佳丽董事长西巍巍在会上介绍，1996年，利威丝品牌诞生，同年，诞生本土第一本色板;2000年，利威丝进入专业线;2003年，中国第一支气雾剂染发诞生在佳丽;2007年，佳丽开始引领世界染膏技术。

中山佳丽董事长西巍巍

西巍巍认为，经过多年的发展，利威丝已成为一颗璀璨的大树。

“佳丽能屹立行业23载的根本原因就是源自对民族品牌的用心。佳丽一直坚持走正道，用手艺人的心态和专业精神制造高品质发品，一直以来佳丽的口碑在专业线名列前茅。此外，佳丽以做百年品牌为信念支撑，并贯彻到每一个生产、运营细节，始终保持进无止境的进取心。虽然目前在中国市场，利威丝已经进驻全球10万家美发沙龙，但佳丽并没有停下脚步，我们坚持以二次创业的决心打造品牌。” 西巍巍坚信，只有身怀一颗对品牌、对事业的赤诚之心才能释放一个品牌的魅力。

面对现在中国美发市场被国际品牌吞食的局面，西巍巍的民族之心燃起：“中国的企业为什么一定要依靠国外的技术，我们为什么不可以有自己的技术核心?创新，一定要创新!佳丽作为民族企业一定要走出去，一定要让世界看看中国人能做出更加优秀、更加充满奇迹的事情。”

机会就是：别人做不好而你能做好

“曾经有人问我说，目前染发市场不好做，卖不动，你为什么要去做一个在角落里的产品，我呵呵一笑，我想赚钱啊。” 广州利威丝日化有公司销售总监徐华回忆起与利威丝的初次相识，仍然记忆犹新。“当时西总问我，中国人为什么不能做优秀的产品。中国人在护肤、彩妆领域能做出很优秀的品牌，中国人在面膜领域也能做出来优秀的品牌，中国人就不能在染发领域做出很出彩的产品吗?”徐华认为，染发产品在很多国际大牌里并不受重视，因为染发产品的更新很快，消费者的口味也很难把握。染发市场对中国本土企业而言，是一个亟待开发且潜力巨大的市场。

广州利威丝日化有公司销售总监徐华

有数据显示，2007年，国外染发市场有100亿美元的份额，这数据到2017年预计将达到350亿美元，且每年呈8%-10%上升趋势。在欧美市场，染发市场连续10年高居生活必需品之首，在日韩，15岁以上女性平均每人每年使用染发剂约500克。

染发行业是一个最好的行业，也是一个最坏的行业。中国国民经济发展后，消费者对美的追求要求越来越高，对染发产品的需求自然增大。但是，中国本土染发市场鱼龙混杂，太多的染发产品质量并不过关，这就导致本土染发产品不受推崇，市场份额被国外品牌捞走。

“但是利威丝出现了。”

自品牌创立至今，中山佳丽的染发霜畅销全球100000家专业美发沙龙，出口海外三十多个国家。在专业美发沙龙中，平均每秒就有一支利威丝染发霜在使用，毫无疑问，中山佳丽已经成为中国本土染发膏生产企业的霸主。

染发经济沸腾 市场急需新科技

据相关数据显示，现在的中国染发市场总量接近50亿，但是还存在近100亿的空白市场。消费者对染发产品需求不断增加，但市场上的染发产品远不能满足消费者需求。这样的供需逆差成为现如今染发市场的一大矛盾体。

“染发经济存在不可估量的价值。”徐华认为，中国的染发市场还有巨大的发展空间：

1、人口老龄化。2015年底60岁以上的人群有2.22亿人，80岁以上的人群有2千万，这部分消费者对黑色染发剂需求量巨大;

2、补染经济。很多消费者因为各种原因难以频繁去发廊，急需更加便利的染发产品，当染发成为习惯后，消费者可能会半个月染一次头发;

3、礼品经济。35岁-55岁事业稳定上升的中产阶级可以以染发产品为礼品;

4、黑发(染彩)经济。18岁-30岁的年轻消费者对个性、时尚的染发要求高，棕色、酒红、蓝灰甚至绿色等染发膏的需求逐年增长。

面对巨大的市场空缺，利威丝在加快产品更新，增强产品创新力的同时，更是加大在媒体投放上的力度。

据徐华介绍，2017年5月，利威丝将再次盛大亮相上海美博会，同时将在央视，以及山东卫视、安徽卫视等8个地方卫视投放广告，预计全年将投入5000万;此外，更将牵手包括C2CC传媒在内的多家化妆品行业媒体，全面打造行业热度;户外媒体、时尚媒体，移动互联网等多维度的广告宣传也将助力利威丝的品牌宣传。

黑科技：从未模仿，无法模仿

线上线下媒体广告投放，产品不断创新研发，利威丝本可以享受沉淀23年来带来的优异市场成果，但显然，利威丝不想止步于此。

3月10日大会上，中山佳丽董事长西巍巍现场掀开历时6年时间研发的无忧然智能易染梳的神秘面纱。

据西巍巍介绍，目前日化染发市场使用最多的染发霜均为A+B+梳子的结构，消费者使用时需要将A剂和B剂混合调匀后，然后用简易的染发梳子梳在头发上。此外利威丝推出的无忧然智能易染梳只需要轻松一按，把膏体在头发上梳匀，停留一些时间再清洗一下头发即完成一次在家自己染发。

“为了这款产品我都要发疯啦!”现场，西巍巍风趣地表达了对无忧然这款产品的用心。

西巍巍透露，无忧然智能易染梳从第一套梳头到最后成型的梳头，整个研发过程中共开模22次，修改模具不下数百次才有了如今舒适的人体工学体验：30°内凹曲面设计，完美贴合头部曲线，贴合头皮;手握感形成黄金三角，组装拆卸便捷，轻松按取染发膏;渐层按摩梳齿，梳齿呈渐层型均匀分布，按摩头皮，一梳到尾均匀染发;梳头前排22密齿设计，轻松染梳鬓角。

也正是源自一个品牌的工匠之心，才能铸就无忧然产品成为集三项专利、五大创新的染发“黑科技”。

“无忧然智能易染梳从未模仿，也无法被模仿。这是利威丝自己的东西，这也将是中国染发市场的民族骄傲品牌。”

记者手记：从简单的白发染黑到如今的色彩缤纷，短短几十年间，利威丝见证了中国染发市场的巨大飞跃。很显然，如今的日化市场，染发产品就像是一剂“兴奋剂”刺激着年轻消费者也覆盖了全线消费群体，无论是专业线还是日化线，都急需一个能够拉动新生消费力量的品类，也急需一个富有创新和民族信心的品牌。

消费者的消费意识提升了，民族品牌的意识觉醒了，中国的染发市场应该重新回到本土品牌自己的手里了。