洞察消费新需求，伊贝诗水光系列有何不一样？

既围绕着补水保湿这一核心定位，又致力于打造种草年轻消费者喜欢的产品，近年来伊贝诗在产品结构的优化与补全上不遗余力。也正是对产品结构的不断升级更新，使得伊贝诗在终端有着源源不断的上升动力。

继去年下半年伊贝诗第三代划时代产品深海纯净水嫩保湿系列隆重上市后，2018年2月27日晚间，我最闪亮——伊贝诗水光透亮系列上市发布暨女王焕颜季启动会在河南郑州裕达国贸酒店闪耀开启。这也意味着伊贝诗第三代产品推出的第二个系列——深海纯净水光透亮系列正式亮相。

明确水光定义，水光系列经SGS测评全面上市

伊贝诗董事总经理阳猛

纵观国际护肤品牌发展，护肤品从日常保养作用到解决肌肤问题的功能性作用，是一个必然发展的趋势。“现代都市女性因熬夜加班、环境压力、雾霾辐射、错误护理等因素导致肌肤暗沉暗黄、肤色不均无光泽，而伊贝诗水光新品的出现将让这些问题迎刃而解。”伊贝诗董事总经理阳猛在发布会上介绍，相较于注射式水光针，涂抹式水光护肤品具有无风险、使用流程简单易操作，无任何副作用等优势。水光作为兴起于韩国的护肤概念目前已风靡全世界，为年轻女性所接受。

实际上，大部分消费者对“水光”的认知不一致，甚至模糊；不同品牌对其水光系列的宣称也是五花八门，有的重点强调补水、有的强调排浊去黄。阳猛表示，伊贝诗首先希望这个系列的定位要明确，能让消费者一听就知道它是干什么的。“水光肌 亮起来。”水光系列广告语直接传达出亮是水光系列的产品立意点。“滋润通透+发光亮泽=水光肌”只有直击消费者认知，全面解析水光肌含义，才能真正与消费者达成护肤共识。

据悉，针对22-35岁的女性，伊贝诗深海纯净水光透亮系列推出包括水光透亮纯肌水、明眸晶采眼霜、水光透亮菁露、水光透亮夜间精华液等8个SKU。

其中，王牌明星产品水光透亮菁露、水光透亮夜间精华液通过国际权威检测认证机构SGS全面评测。26位真实受试者连续4周跟踪实测，以严格的测试标准，实时的数据反馈，临床评估最终表明，伊贝诗水光透亮菁露、水光透亮夜间精华液能有效显著改善皮肤光泽度、肤色均匀度。

灵魂成分+创新研发，保证水光产品超强保湿力

随着护肤意识的增强，年轻消费着越来越关注产品成分。关于成分，伊贝诗深海纯净水光透亮系列的成分不得不提，甚至可以说，纯萃藻能&海洋齿藻这两大核心成分是伊贝诗补水保湿产品的核心竞争力。

“纯萃藻能Algaegen-AgnTM是伊贝诗品牌的灵魂成分，由法国布雷阿群岛软毛松藻和济州岛150米深熔岩海水复配而成，以超微细分子结构，为肌肤实现保湿、提升、激发3维功效，使肌肤回复活力，水嫩健康。”

仙迪DASSO韩国工程师崔章宇

作为伊贝诗深海护肤研究中心及此次水光新品的研发总指挥，仙迪DASSO韩国工程师崔章宇亦在发布会上表示，去年，该成分开始运用于水嫩系列的产品中。同样，水光系列也添加了这一成分，保证了伊贝诗产品独特的超强保湿力。

据崔章宇介绍，未让肌肤黑色素减少、透亮光泽、肤色均匀，水光系列在伊贝诗灵魂成分纯萃藻能Algaegen-AgnTM的基础上新增三大亮泽成分（VC精华、褐藻提取物、烟酰胺），同时创新研发N.E.P*三重透亮科技，令肌肤28天焕亮一新。

值得一提的是，虽然VC精华、褐藻提取物、烟酰胺等成分目前在欧莱雅、玉兰油、FANCL等国际大品牌中都有应用。但伊贝诗水光系列对这三种成分的使用并非只是简单叠加，而是通过研发创新发挥更大效果。

水光新品首度亮相米兰时装周，张碧晨启动第二届女王焕颜季

会上，国内权威时尚美妆媒体PCLDAY专业评测编辑来到发布会现场对水光透亮菁露、水光透亮夜间精华液进行产品评测。实验结果显示,精华液和菁露的美白能力都很好，精华液颜色已经完全退去，反应后的美白能力是89.16%，菁露的颜色也是几乎被完全褪去，反应后的美白能力是83.02%。严格的测试标准、实时的数据反馈、真人的现场体验，实力证明水光新品经过SGS 28天肌肤焕亮程度测试并非浪得虚名。

此次，伊贝诗水光新品发布之际，正值米兰时装周如火如荼进行时。搭乘时尚之风，水光新品亦携手PCLDAY，首度亮相米兰时装周。这一次，时尚与美妆碰撞出耀眼之花，水光新品以闪耀国际舞台的姿态赢得全世界的目光。

发布会当晚，伊贝诗携手品牌代言人张碧晨正式启动第二届女王焕颜季，拉开伊贝诗2018年终端动销的序幕。因工作繁忙张碧晨未现身发布会现场，但她通过VCR号召为水光新品发布会发来祝福，祝发布会圆满成功以及水光新品大卖。

写在最后：

坚持纯净原料、纯净环境、纯净配方是伊贝诗品牌十年来深耕补水保湿领域不变的原则。在研发硬实力上，伊贝诗清晰的认识到，只有开发出属于品牌自身的独有天然成分；持续研究功效成分在不同剂型中的运用，体现出皮肤渗透效果的差异性；研发安全、稳定，满足消费者并引领市场的产品，才能在护肤红海市场里乘风破浪。而每一次新系列产品的上市，都是伊贝诗品牌力的不断凝聚与迸射。