拉芳家化投资自媒体电商平台 创新营销能否成为集团业绩增长助推器？

拉芳家化(603630)9月8日晚间公告，拉芳家化拟对宿迁市百宝信息科技有限公司增资1.1亿元，认购宿迁百宝新增注册资本31.38万元，对应增资后20%的股权，剩余1.09亿元计入资本公积，宿迁百宝本轮融资后估值为5.48亿元。

据公告介绍，宿迁百宝主营母婴、女性自媒体社群和电商业务，通过在微信公众号平台低成本聚拢精准粉丝、向粉丝提供服务提升粘度，并依托粉丝群体高转化率实现婴幼儿用品、女性用品的规模化销售，是目前国内最具代表性的社群电商企业之一。宿迁百宝通过自建、控股、参股等形式自主运营或联合运营了包括“小小包麻麻”、“小说说咱家娃”、“宝宝营养辅食”在内的十余个母婴、女性类微信公众号，形成了规模较大的母婴/女性类新媒体矩阵，覆盖800 多万粉丝，内容覆盖育儿知识、育儿用品评测、图书（故事、英语）、教育、医疗等细分领域。

据了解，宿迁百宝2016年实现营业收入1.1亿元人民币，净利润75万元人民币，2017年上半年实现营业收入1.4亿人民币，净利润203亿元，增长幅度巨大，前景较好。

报告显示，拉芳家化完成此次增资认购之后，要求宿迁百宝2018年度归属于母公司所有者的净利润将达到3,000万元，或2017、2018年度归属于母公司所有者的净利润合计将达到 4,500万元，或公司2017年度、2018年度实现的营业收入合计将达到9亿元。宿迁百宝实现上述承诺业绩中的任何一项即视为完整的完成了业绩承诺。

据拉芳家化发布2017年中报显示，拉芳家化上半年实现营业收入4.30亿元，同比下降11.65%；归属上市公司股东净利润为5286.83万元，同比下降12.2674%。但是，以天猫和京东为主要电商渠道，电商渠道实现营业收入4679.27万元，较去年同期增长90.95%。此次增资自媒体社群和电商平台，不仅是拉芳家化在创新营销方面的举措，也是拉芳家化年轻化转型的重要举措。