还在freestyle?你知道femvertising吗？

流行界的风气一日三变，咪蒙、papi酱代表的内容创业大火一阵后进入水逆，直播网红经济成了风口;网红还没“飞”起来，共享经济又成了热词;随着一家家共享创业者失败的新闻成为明日黄花，最近广告圈正火的中国有嘻哈似乎也有了结局。

虽然这些热门话题有涨有落，但有些话题在稳定升温，并慢慢转为潮流，比如被戏称为“政治正确”之一的女权经济。

1943年美国西屋电气公司的广告，被认为是女权主义广告第一次出现

本月11号，自然堂邀请几位今年参加高考的女高中生做了一组广告，旨在宣传“美的解放”，倾听女孩们的诉求和渴望，帮她们圆满#18岁自主的美#。

关注女性表达，提高女性地位，宣扬女性独立和自由近年来成了不少品牌的“政治正确”。前段时间，百雀羚曾推出了一个广告视频《韩梅梅快跑》，不仅受到众多网友赞扬，还被共青团中央转发并评论“不止泰国，其实中国的广告，也可以很走心。”

这个“走心”的广告讲述都市白领“韩梅梅”因被老板训斥而回到前半生的故事，回顾了一生中的童心、学业、友情、爱情中遭遇的身份固化、渣男、心机闺蜜等女性生活中可能面对的共同问题。

“似乎，我们总是在别人口中被揉圆搓扁，最终活成了别人想要的样子”“愿你出走半生，归来仍是少女”，贴近生活的情节打动了无数观众，韩梅梅回到过去“重新选择”的行为让人大呼痛快的同时，也让微博上又掀起了一阵热议“女性独立”的风潮。

在广告里贴近女性，宣扬“女权意识”已经成了品牌经常会采用的方案，比如SK-II之前大火的广告《她最后去了相亲角》。这种广告新形式被称为“Femvertising”。

Femvertising是一个生造词，由Feminism女权主义和Advertising结合而成，可以理解为“女权主义广告”，是借由宣传女性力量和女性赋权来销售产品。百雀羚和SK-2的广告正是此类。

随着社会发展和女性经济独立，女性平权观念已经越来越被大部分受过高等教育的人群所接受，并渗入我们生活的方方面面，尤其是在起到具有传播引导作用的广告上。

如果你以为不关注不提及就可以避开了，那不如来看一下奥迪的这个引起品牌危机的二手车广告。在广告中，婆婆在婚礼上像挑牲口一样检查新娘是否整过容，最后将整容女性与二手车类比，被广大网友批评为物化女性的典型，直言“奥迪品牌很low”。

在经济更发达，也更早注重人权问题的西方社会中，国外的女性品牌已经熟练掌握在宣传中避开“不尊重女性”的雷区，并热衷在广告中加入“女性赋权”的概念。如碧浪“分担家务”;Always卫生巾“像个女孩”系列;多芬“多元美丽”系列;潘婷“坚强闪亮”系列;SK-II“改变命运”系列等。

多芬“多元美丽”

潘婷“坚强闪亮”

而我们的广告大多还停留在幻灯片一样的明星代言或者千篇一律的效果吹嘘上。在这方面，不少跟“女性经济”相关的品牌企业走在了前列，赢得了消费者好感。除了前面说的百雀羚为代表的化妆品业，还有跟婚姻生活密切相关的婚恋网站。在百合网还在广告里宣传“今年我一定要结婚，哪怕是为了外婆”的时候，世纪佳缘已经提出了“我可以被孤独击倒，但绝不投降世俗的婚姻，我可以用一生等待，但绝不稀释爱情的浓度”。

有女权人士认为，以“女性赋权”作为卖点的市场营销应该与女性和女童组织和互助组织一起出现以表支持，而不是只把“女权”作为噱头消费女权。为此，潘婷建立了“坚强闪亮”基金会，一个资助美国大学妇女协会的校园行动项目。

对于之前消费未升级国内环境来说，在企业眼中，消费者就是待收的韭菜，促销、广告、造节，消费者割完一茬还有下一茬，完全不用考虑也从没考虑过培养忠诚的“粉丝”。但是对国外品牌来说，粉丝的忠诚度也是一个企业重要的组成部分，比如苹果已经把品牌做成了手机的代名词，在全世界都有“果粉”存在。

在消费升级的今天，消费者更关注“内容”，与品牌观念相投已经成为消费者选购产品的重要因素，品牌理念、品牌产品、消费者观念统一，共同前行的局面才是良性发展的市场。

马云曾说，“每一个企业都要承担社会责任，并把这个社会责任贯穿于企业的工作中”。作为女性产业，美丽时尚的领导者，美妆行业更应该走在关爱女性的前列。企业的社会责任感不止体现在产品质量的保证上，也体现在关注消费者的生存状况，与消费者站在同一战线，以此赢得消费者的认同。