【晓霞走市场】 研发投入超过20亿美元，是为做产品的最佳守护者

近日（2018年1月23日），宝洁公司发布了其2018财年第二季度（2017年10月—12月）报告。从其发布的报告来看，宝洁2018财年第二财季销售额达到174.0亿美元，与去年同期相比，增长3%。而宝洁的研发支出，则从2016年的18.79亿美元增加到了20亿美元左右，从上述数据中，我们不难发现，宝洁研发投入占比的比重呈现出了上升的趋势。

超过20亿美元的研发投入，宝洁不仅在数额上领衔众多企业，而且其研发投入占比也着实不低，可见，宝洁对于花钱做研发的确是舍得的。而宝洁这种对研发中心投入的舍得，使得其在面对消费升级转型，以及在满足消费者最新诉求上可谓是底气十足。

当然，作为一个拥有180余年历史的“百年大企”，研发中心仅是其“底气十足”的原因之一，但却是不可或缺的。诚然，伴随着行业产生的研发，在消费不断升级转型及消费者愈来愈趋向理智的情况下，已然成为现代企业发展的必备要素。

那么，“宝洁的研发中心到底是什么样？宝洁为了研发都做了什么？是如何去做的......”记者心中带着这些问题，对宝洁进行了研发中心的相关专访，随后，记者便发现宝洁对研发的投入及其在研发上所做的事情，真的是值得点赞的。

研发投入：宝洁是认真的

“截至目前，宝洁已在全球五大洲设有17个研发中心，包括美国、德国、比利时、中国、新加坡等。除了研发中心的设立之外，宝洁还很注重对研发的投入。如，2017年，在产品研发上的投入超过20亿美元。”宝洁相关负责人在接受记者采访时如是说。

事实上，自1952年，宝洁在辛辛那提市成立第一个专门从事未来技术开发工作的一个研究中心开始，宝洁对研发的投入就从未停止过。单从宝洁在中国对研发的投入来讲，目前，宝洁在中国已拥有1个研发中心（即1999年在北京设立的亚洲最大的研发中心）、9个生产工厂、8个供应中心、8000余名员工。从这些直观的数据中，足以可见宝洁对研发的投入是很舍得花钱的。

据记者了解，宝洁在中国的研发投入除了研发中心的设立之外，还主要涉及了研发团队、领域、品类等方面。宝洁相关负责人表示，在研发团队上，宝洁北京研发中心共有来自15个国家的500余名科学家、工程师、研究人员及后勤人员，其中，100多人拥有博士学位；在研发领域上，则涉及多个科学和工程学领域的研发投入，包括化学工程、化学、物理学、生物学、材料科学、机械工程、电子工程等；而在研发品类的投入上，主要是口腔护理、洗护发、护肤、个人护理、男士理容、婴儿护理，以及女性护理等品类的研发。

消费者调研

宝洁相关负责人还透露，为进一步保证企业资源效益最大化，宝洁北京研发中心早已与中国科学院、清华大学等多家全国领先的机构和大学，建立战略合作关系。在此基础上，宝洁会基于对消费者的洞察、立足于消费者的最新诉求，然后，用科学分析消费者的反馈，并从中寻找出产品和技术升级的方向，发掘消费者“现在已有的需求”，且从中探索出消费者的“潜在需求”，最终，在进行深入研究后推出新品。

研发中心：是创新“引擎”

如此看来，研发中心于宝洁而言，有着非同一般的意义。当记者进一步问及具体意义时，宝洁相关负责人表示，“研发中心是宝洁产品生命周期从始至终的守护者，它可让产品得以适应消费者升级转型和时代发展。另外，通过行业领先的创新力提升消费者体验、美化消费者生活是宝洁的初心，而研发中心所拥有的强大的研发实力，则是我们创新的引擎。”

宝洁在中国设立亚洲最大的研发中心的意义，则就如同《世界投资报告》中说的那样，“跨国公司不断提升在中国企业的技术水平，通过设立研发中心，发展与当地企业的配套协作，也会在无形之中提高整个产业群的竞争力。”

宝洁相关负责人还表示，研发中心是创新的引擎，主要体现在以下两个方面。

1.创新品类，占领新兴细分市场。

如，在研发中心团队成员的共同努力下，Downy护衣留香珠开创了“护衣留香珠”这一全新品类。据记者了解，与传统衣物洗护产品相比，它多了一个维度即香味，在护理衣物的同时，为其增加一份别样的吸引力。

从创新的角度而言，宝洁此举无疑是通过细分品类，占据市场优势，且同时从中开发出一种洗护的新形态。

2.突破黑科技，解锁产品新概念。

例如，宝洁旗下护肤品牌OLAY，推出首条国际护肤高端产品线——OLAY新生塑颜臻粹系列。据宝洁相关负责人介绍，这一新品系列，以全新专利配方奇迹胜肽B3科技TM，“唤醒肌源细胞能量，守住紧致小脸轮廓线”，对抗“中国式衰老大脸”，揭开无惧年龄小脸奥义。

事实上，上述创新产品出现，与宝洁设立研发中心、对研发的大力投入，以及研发团队的努力等不无关系。要知道，研发伴随着行业产生，现在已然成为了企业的必备要素。

所以，宝洁在产品研发上的投入超过20亿美元、7000余名科学家、全球五大洲设有17个研发中心......在证明宝洁对研发重视的同时，亦表明了其在很早之前就清晰地认识到研发对于一个企业而言的重要性。我想，这或许也是一个百年大企存续百年的生存之道之一。

写在最后： 有人说，“企业是市场的主体，也应是技术创新的主体。企业创新能力与经济发展的总体质量有直接关系。”

如果从此种角度而言，那么，不论是本土企业还是国际企业，都需加大对技术创新的支持，包括通过建立高水平研发中心的方式，提升企业创新能力，进而促进科技成果转化。