喷着LV新出的第八款香水，到香奈儿街机店夹口红去！

前段日子，香奈儿在潮人云集的东京原宿开了一家街机厅，

实则是以COCO GAME CENTER为主题的快闪店，

和香奈儿高贵形象如出一辙，

街机厅的门帘是由内置香奈儿标志的水晶球串成的，

厅内更是铺天盖地的香奈儿logo，

视觉冲击一百分！

这种跨界尝试对于香奈儿来说并不是第一次，

去年3月3日至12日，

香奈儿在东京开了一家咖啡馆。

届时，中国上海也受到了香奶奶的疼爱，

2017年4月12日-23日，

在上海最繁华的商圈之一静安寺，

一家只有12天营业时间的香奈儿牌Coco Café开张了。

虽然营业时间特别短，

但是咖啡馆的装潢设计依旧保持着香奈儿水准，

完全没有赶工和敷衍的迹象，

优雅的同时还很昂贵，

嗯，看上去逼格十足的那种style。

和香奈儿以往快闪店一样，

目的和主推商品非常明确，

都是为了新品造势和先行贩售，

此次跨界电玩则是给3月9日发售的新品两用唇彩铺路。

△香奈儿本次新品女主角 

在东京这个深受电玩影响的都市中，

街机和彩妆的新品发布结合在一起简直是太“狡猾”了，

可谓是男女通吃。

抛开香奈儿的热搜体质不讲，

快闪店迎合了当前的社交文化、自拍文化，

这么fashion的“自拍圣地”引发留影狂潮就不足为奇了。

COCO GAME CENTER里面的游戏机台全都是货真价实的游戏机，

小仙女们在逛彩妆的同时可以坐下来玩一把游戏，

而小仙男们打电动的同时也可以给自己或者伴侣买点彩妆。

 工作人员会给每位到来的人都派发袖珍礼品袋，

可以免费得到一张贴纸和口红小样。

然而，以上内容并不是人们最期待的重头戏，

ins上疯狂刷屏的其实是香奈儿UFO Catcher，

 这种娃娃机和美妆结合的娱乐项目，

在中国早已出现，但是像香奈儿这样的国际一线品牌，

亲自下场坐镇就更具玩味了。

UFO Catcher里面都是装着口红、唇釉等产品的透明扭蛋，

拿现场发放的整理券就可以免费夹扭蛋，

不过每人只有一次机会。

只是想去香奈儿快闪店瞧瞧的姑娘们，即使不打算买什么，

但在出店的时候都拎着一个香奈儿购物袋，

所以说姜还是老的辣，香奶奶手段太高端。

快闪店甜头不只有香奈儿喜欢，3月5日-11日，

欧莱雅旗下品牌羽西“尝鲜吧”快闪店在上海亮相。

 羽西本次邀请人气小花舒畅助阵，

汉草风味点心和各式健康饮品契合中国风主题。

整体设计并不惹眼，视觉冲击不够强烈，

很难迅速引流，明星坐镇或许能够弥补这一流量缺口。

点评：现在越来越多品牌采用快闪店游击战术，利用惊喜的创意和体验感吸引和满足消费者好奇心和消费升级需求。快闪店作为一个的单纯PR推广活动，在实际运用中收效很高，不仅能用最低的成本来试探市场对产品的接受程度，而且能够提高品牌的曝光度。既能为新品造势，又能拉拢人心，何乐而不为呢？

两年出八款香水 LV嗅到香水里的Money

近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton（以下简称LV）推出了

香水线Les Parfums中的第八款香水：Le Jour Se Lève。

本款香水以橘子混茉莉花等各种香味，层次丰富，

味道很醒目，在春日中感受生命散发的第一次清新。

曾70年未涉足香水产品的LV自2016年重返香水界后，

近两年推出了八款香水，香水产品布局到了全球近300家店铺，

这样的速度堪比专业香水制造商。

 LV此前决定重返香水界，是为了在主力业务销售乏力时，

用香水去接触到更广泛的消费者。

作为高奢品牌，LV皮具和成衣的定价令大部分消费者望而却步，

LV董事长兼CEO Michael Burke曾表示，

香水是“品牌的形象塑造者”，也是“进入店铺的起价点”，

因此会有更多即便不买昂贵皮具的消费者，

也能够通过购买香水成为LV的顾客。

 事实证明，增加香水线是有效的，

香水的销量超出了LV集团预期。

在2017财年，香水和化妆部的盈利达到了426亿欧元，

比上一年增长了13%，成了LV增长最强劲的品类。

 LV在香水业务方面的努力是其迈出的重要一步，

它在价格更低和消费者更多之间寻找着平衡。

奢侈品牌在经历了过去三年的萎靡后，

为了提振品牌销售，香水和美妆似乎成了新的突破口。

点评：女性在削减高奢品牌商品的同时，会把消费倾向转向美容产品，作为一种负担得起的享受。当然，还有一个不可忽视的是，香水品类的大热和线下高端化消费趋势相符，消费者越来越向往精致生活，更愿意为自己投资。（图cr:ins）