六神跨界RIO鸡尾酒，这个爆款不好喝，但好卖！

六神跨界RIO鸡尾酒，这个爆款不好喝，但好卖！

6月6日零时，

上海家化旗下六神与百润股份旗下RIO，

跨界打造的六神RIO鸡尾酒，

正式于天猫618上首发，

限量供应5000瓶，17秒内秒光。

上线后，据说有黄牛爆炒，

一瓶价格相当于换一瓶茅台。

据悉，此次推出的花露水风味鸡尾酒，

是天猫618国潮行动的策划之一，

除了6月6日发售，

将于6月25日正式限量推出。

△ 六神×RIO鸡尾酒

很多人会问：

“到底是花露水，还是鸡尾酒？”

“喝的还是喷的？”

外形上看，这款RIO新品，

复刻的是六神最经典的绿色包装玻璃瓶花露水，

加上酒的颜色也调配成薄荷绿，

两者的相似程度超过90%，

不同的是，外包装上刻有“RIO锐澳”的字样。

但事实上，这是一款“花露水味”鸡尾酒，

至于味道怎么样，Emmm……

尝过的人据说闻起来像花露水，但并不好喝。

△ 前来体验的小姐姐表情包

在六神和RIO天猫旗舰店上，

均于6月6日上线了这一新品，

并以礼盒装的形式进行售卖，

其中有一瓶花露水和一瓶花露水风味RIO。

善打营销战的RIO鸡尾酒，

近年来利用植入热播剧、赞助热门综艺等借势营销，

以及“地毯式”的广告轰炸，

销量高速增长，快速抢占年轻人市场，

此次与六神跨界打造爆款单品，

主打夏季清凉，一是夏日解暑圣品，

一是夏天防蚊必备品，

可谓是吊足了年轻人好玩有趣的胃口，

让年轻人自主转发和分享，

让有趣延续，也是其打造营销爆点的用意。

此次跨界幕后的“老大”，则是天猫在组局，

“国潮行动”和“天字号”计划是天猫两个扶植国货品牌的项目，

意在助推老字号在新零售时代，焕发新生，

六神贡献了独家秘制的经典香型，

Rio则派出最有实力的调酒师。

点评：六神×RIO跨行业推新品，并非首创，此前就有肯德基炸鸡味防晒霜，而此次泸州老窖香水、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油等也将在618上线。为什么能屡试不爽，在这么短的时间内售罄？估计是真的GET到给“无聊”的年轻人增加了一丝“恶搞”和“好玩”的真谛吧。至于具体怎么玩，关键得有（hui）脑（chao）洞（zuo）。

三年连续下滑，屈臣氏为找新出路，在香港开了一家跨界概念店

被誉为“美导比顾客还多”的屈臣氏，

为提振三年以来，销售连续下降的现状，

近日，跨界合作的动作频频。

首先，在香港中环的长江中心，

开设了一家叫CKC18大型购物概念店，

面积达2415㎡，

除了美妆、日用、零食饮料外，

还有电子产品、酒类、全球各地食品，

以及快速无人支付、VR试妆等服务。

店内共分为四个专区：环球美食、美妆及健康、电玩潮流、美酒。

△ 门头

△ 美酒区

△ 电玩潮流区

△ 美妆及健康区

其中，环球美食区就超过8500 种食品，

而美酒区就设有酒吧，超过700款各种酒类。

电玩潮流则销售智能生活商品、电竞商品和小米旗下产品。

提供的无人支付服务，

是顾客把购物篮放到付款台的特定位置后，

扫描装置可一次扫过篮子里所有商品，

整个过程只需 5 秒钟，

顾客可选择用八达通、支付宝等电子钱包付款。

△ 无人支付、VR试妆服务

总经理黎启明表示，

屈臣氏作为全球最大的保健美容零售商，

2018年将“以平均7小时新增一间店铺的速度，在全球开设合计 1300 新店。”

加速开店的背后，

是其维持中国地区销售增长的主要原因。

面对店铺销售额越来越低，

屈臣氏尝试引进更多科技元素和跨界合作，

包括此前其在广州、深圳、北京、上海、成都等200家线下店，

于6月5日上午10点，

与小米官方旗舰店同时开售新款小米手环3。

并于网易云音乐合作，

5月29日，在屈臣氏广州中华广场音乐店举办活动，

发布了6款以音乐为灵感的妆容，

并在店内搭建上妆拍照体验区。

点评：除了升级门店形象，增加科技元素和跨界合作，鲜锋君认为屈臣氏首先要做的是，研究当下年轻人的消费心理，在国内门店先“去美导化”，否则会有越来越多的年轻人不敢进屈臣氏。