滋源联合赞助“头部”综艺 《这！就是歌唱•对唱季》即将正式开嗓

根据公开数据显示，2017年，全网共出现159部网络综艺节目，较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%。这一大幅增加的数据背后，是不同用户需求促使节目细化的一大显著结果。综艺节目，不仅是大众化的内容传播途径，更是年轻用户寻求认知共同点的平台。可以说，个性鲜明的综艺节目已经成为了年轻用户的潮流聚集地。

不少以圈层为入口的综艺节目在众多的节目中都有不俗的表现，视频网站也凭借制作优良的独播综艺节目赚得不少粉丝与高口碑。这其中，优酷视频网站凭借着《火星情报局》、《晓说》、《小手牵小狗》等个性鲜明的自制综艺节目赢得良好口碑，《这！就是街舞》更因为超高质量的制作水准成为圈层爆款，快速走红。

2018年7月20日，由优酷重金打造的SUPER +++级综艺《这！就是歌唱·对唱季》即将开播，这也是继《这！就是街舞》后的又一大王炸综艺巨制，势必将引起超高热议度。

网络巨制 激活青年文化

日前，《这！就是歌唱·对唱季》节目正式在北京开机录制。由岑俊义团队操刀制作，顶级明星“心跳制作人”+对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺的全新模式都成为了节目的优质保障。6月27日，节目官方发布了一组舞美剧照。从已经透露的资料来看，整个舞台充满科技感和未来感，其中最醒目的就是舞台两侧一对现代男女雕塑的堆栈创意，金属朋克的风格与全场浪漫的柔光效果相互映衬，大胆前卫又意外地和谐。这一波提前剧透，再次引发了网友对节目的强烈期待，定档暑期，《这！就是歌唱·对唱季》热度可以想象。

作为优酷“这就是”系列的第三档作品，同时也是优酷首档顶级对唱类剧情式音乐网综，《这！就是歌唱·对唱季》的制作也是融入了多重理念。从已经曝光的资料来看，“对上心跳、唱出味道”的节目理念以“对唱”这一选题为切入角度、在音乐类综艺中注入剧情，新的创意灵感触碰音乐综艺类节目的天花板，将“演唱”这一元素不再只停留在声音的层面。此外，《这！就是歌唱·对唱季》首创CP对战类创新形式，采取全民投票类残酷赛制，鹿晗、莫文蔚、罗志祥三大明星加盟做导师，彰显了节目组的匠心独到。

对优酷来说，《这！就是歌唱·对唱季》的制作，不仅再次验证了其在内容运作上的超高水准，更直接推动了节目与品牌冠名商的联合推广。看中优酷的平台影响力以及《这！就是歌唱·对唱季》的节目制作水准，环亚集团旗下品牌滋源率先出击，成为节目首席联合赞助商，共同推动与平台的联手营销。

双向附能 滋源与优酷共同发力

从2014年面世成为洗护领域黑马，滋源在坚持养护头皮，推动无硅油头皮洗护的道路上不遗余力，并成功使洗护产品真正进入到“无硅油”“无硫酸盐”的品质升级时代。在追求健康品质，追求品质升级的层面上，滋源和优酷有着共同的目标。《这！就是歌唱·对唱季》是优酷推出的圈层巨制网络综艺，滋源同样是面向有着更高洗护要求的年轻圈层洗护品牌，这两者的结合无疑在受众上有着统一的匹配。年轻的社会主力消费群、个性鲜明的年轻力量能有效提升从观众到消费用户的转化效果。

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞，在录制现场

作为优酷“这就是”系列的第三档节目，其流量和吸粉能力有目共睹，配合优酷平台的流量加持，显然能够为滋源品牌提高市场声量，从而让滋源在节目中实现品牌回报。

对滋源品牌来说，网综合作是滋源独具互联网思维的又一尝试，亦是年轻化营销的重大跨越。据悉，此番联合赞助《这！就是歌唱·对唱季》不仅有花式口播、选手定制短片、产品植入等，更有产品与选手多元化互动、品牌定制彩蛋插入、IP授权互动玩转线上线下，持续攀高话题热度，更有滋源专属投票通道，实现滋源品牌粉丝经济的流量变现。

“流量变现” 输出花式营销

在与综艺节目的合作上，滋源品牌已经有了不少经验，在冠名节目的基础上，滋源更注重品牌价值感的输出与情感的认同。因此，除了节目本身之外，滋源还会打通线上线下传播联动。

线上，滋源将节目的主线和电商的大促节点相融合的同时，还会邀请热门选手定制潮流造型与护发心得的创意短片；线下，滋源将从物料、促销、推广等方面全面升级，将节目元素高度融合，并在全国重点城市与屈臣氏联合打造头皮护理节，与对唱人气CP选手共同为活动造势。

随着观众审美水平的不断提升，综艺节目也在极快地进行创新、不断突破，这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机，也为与节目调性相匹配的品牌提供了更多展露的平台。以往的综艺节目冠名往往停留在表面，但如今，品牌可以深度参与到节目的宣传营销中，实体产业和内容产业也从而产生了双向赋能。品牌推动节目宣传，节目反哺品牌流量，这就是1+1＞2的效果。

7月20日，《这！就是歌唱·对唱季》将正式上线，滋源将在节目中有怎样的露出，节目又将与音乐擦出怎么样不同的火花？敬请期待！