《年轻就要造？嗯，没毛病》一位95后的2018淘宝造物节观后感

9月15日，C2CC传媒内容创作中心最年（zao）轻（zuo）的95后默契姐妹花——我和村花，为淘宝9月针对年轻人推出重磅的节日——淘宝造物节出动了。作为美妆行业的小编，我们此行的目的是发现年轻人的high点，并从中发现一些行业可借鉴的零售方向。

2018淘宝造物节，以“奇市江湖”为主题，共有200余家淘宝神店，分为主市集奇市，以及宅市（二次元）、文市（非遗）、萌市（宠物）、宝市（二手）、夜市（美食）等五个垂直市集。

值得一提的是，2018年的淘宝造物节是首次尝试室外展出。为增强互动，还设有打卡诏令，在这6大街区分别各设有徽章领取处，不少人为集齐这6枚徽章跑断了腿。（作为一个周末步数不过千的懒宅，在淘宝造物节造作完，步数已到两万+）

说年轻化的品牌，你真懂年轻人吗？

9月15日下午，我和村花采访完杭州的一位代理商后，急忙赶到了淘宝造物节位于西湖边的主场。

当然，沉迷于“走马观花”的我并没有忘记自己肩负的任务。这不，在第二个打卡点——奇市，发现了两个与美妆行业相关的店，内心中总算是有了丝安慰。

1、线下体验店——兰蔻小黑瓶时空驿站

首先，是兰蔻小黑瓶打造的时空驿站，“造美者们”可以在这里掌握定格时空的秘诀。在时空驿站内，兰蔻利用全息投影技术展示了全球四大极美之境，参观者用手触碰墙壁，即可有穿越一年四季、穿越极境之体验，再配以文字，让观者从触感、视觉、内心等多方面感受其魅力。因为好奇心和“职业病”，小编拉着默契小姐妹排队进入了该空间，并在体验后，留下了定格照片作纪念。

在兰蔻时空驿站内，触摸墙壁会有花瓣流动出现，亦有文字出现，为观光者提供了一种交互科技体验之感。

值得一提的是，兰蔻在造艺坊还特意开设了美妆小课堂，分享“造美”的秘诀。我还了解到，断桥时装秀的妆容是由兰蔻精英彩妆师团队打造。

造艺坊内兰蔻开设的美妆小课堂

不得不说，兰蔻在淘宝造物节上的这一波操作是稳赢的。不论是开场换包处的兰蔻场地指示小卡片，还是断桥时装秀的妆容打造，抑或是时空驿站的体验和美妆小课堂分享，这些无一不助力其提升在年轻消费者心中的印象。

2、跨界概念店——IP西子猫猫

作为西湖文旅类IP，杭州创意造物的代表西子猫猫与多个品牌共同打造了一个概念店，店内展示了包括美妆、酒、文房四宝等在内的西子猫猫IP定制的商品。

以美妆跨界西子猫猫为例，在本次淘宝造物节上，“植物轻护肤”新国货品牌－美沫·艾莫尔（MO·AMOUR）携手西子猫猫推出了限定桂花套装，与此同时，线上官方店联合活动，推出桂花限定套装及周边。可以说，MO·AMOUR跨界IP西子猫猫，是一次国风传统文化与国货品牌碰撞、融合的尝试。

事实上，美妆品牌和卡通动漫以及大IP的联名合作，早已不是什么新鲜事。但不可否认的是，美妆与大热IP跨界合作是其年轻化最有力量的步伐。

美妆行业不乏有IP跨界的品牌，但却往往只是一时的“火热”，而那些口口声声喊着年轻化的品牌，也并非真得懂年轻消费者，有时的懂也只是他们自以为的自嗨。比如，此前与游戏IP《恋与制作人》跨界合作的多芬和力士，虽然在蹭游戏热度时吸了一波粉丝，但随后的互动却因品牌与游戏的关联性，以及游戏热度的下降变得寥寥。

因此，做一个真正懂年轻消费者的品牌，并能长久地吸引、满足其需求，是当下很多品牌需要思考和解决的问题。

3、线上新奇特美妆店

为配合线下的淘宝造物节，淘宝APP早就在首页开辟了入口，并设有“变妆女王”的导航，其中就包括美妆博主王岳鹏的自有淘宝店的捷克黛玛蔻遮瑕膏、韩国品牌LG ON香水沐浴露、adidas个护礼盒等，以及淘宝美妆造物店的展示。

除了门店自身的满减活动外，在造物节期间，还设置了跨店满减活动。

年轻就要造，我的年轻由我来创造 

背着“年轻就要造”的透明包，手拿西湖造物图，我沉浸在“奇市西湖”之中，也深刻体会到所谓的造，是让世界从无到有：新奇的、好玩的、大开脑洞的......不是天生存在的，而是创造力的产物。年轻就要造，在淘宝造物节的体现就是“我的年轻由我来创造”，这一点从下面的图集中即可体现。

1.为原创发声，年轻就要造 

原创表情包：那些未被看见的情绪不妨用表情包来表达

2.我们不一样，我的slogan，我做主

嗯，你们的slogan确实不一样

3.年轻人的个性，有时候体现在言语和文字上

话多话少都可以，言语不够，表情包来凑

个性不需要太多言语说明，一个字就够

4.没有太多标签，有时候色彩鲜明就够了

管它红的黄的你的我的圆的扁的美的丑的，你看得出我是什么就好

不难发现，淘宝造物节是为淘宝商家提供了一个展示的平台，让创意从线上走到了线下，可以说是一个打通线下到线上的年轻消费者营销场景地。

所以，对于店家而言，最主要的是通过在这一环节，讲述品牌故事，深度与其互动，在线下侵入式的体验后，让年轻消费者觉得有趣好玩，进而实现同频共振，“打开淘宝，关注你的门店，如果觉得有趣有创意，就下单吧，还无需自己拿上，明天快递到货。”

写在最后：造，有做，制作之意。淘宝造物节的“造”则被赋予了“原创+创造”的意思，即为原创发声，年轻就要造。

事实上，不止年轻要造，在这个消费不断升级的时代，任何事物都要不断地创造革新，以便满足时代的发展。美妆品牌而言，亦是如此。我们需要做的不止是年轻人喜欢什么就满足什么，更需要通过品牌方对年轻消费者的洞察和深度了解，做到创造他们的“喜欢”点，比如品牌精神内核的打造吸引、完善购物体验等等。以上就是我的淘宝造物节观后感，其中也刷到了不少同行人士一同打卡的朋友圈分享，就算跑断腿，但力求创造、创新的理念已深植我的内心。明年的造物节会怎么样，依然期待。