美肤宝赞助《青春的花路》，情景植入掀户外防晒高声量

本土化妆品市场中，防晒品大多是品牌作为品类延伸的补充性方向，而有这么一个品牌却将此作为重点突破方向，在业内斩获赞誉无数，它就是美肤宝。

据初步统计，美肤宝防晒单品销量在10年内已累计超4000万支，零售额突破40亿元，品牌更连续六年蝉联天猫防晒类目第一。作为中国防晒市场的领导品牌，美肤宝可谓颇具前瞻眼光，在诸多光环加身之后，品牌又突破性推出了针对户外场景使用的美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++。

发力户外防晒，美肤宝成竹在胸。3月16日，一档全新房车游历生活类真人秀《青春的花路》重磅上线，作为联合赞助商的美肤宝将于此频繁露出，水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++的植入传播也随即拉开了序幕。

从品牌战略角度解读，美肤宝赞助《青春的花路》并非是一场毫无胜算的营销豪赌，而是一次对品牌力、产品力、年轻化变革的集中化输出，且这种方式要比传统硬广来得更为精准、高效、落地。

美肤宝的硬核防晒呵护

《青春的花路》是爱奇艺最新推出的重磅综艺，在节目尚未开播之际，“青春的花路官宣”便一度登上微博热搜榜前排，节目超话社区极度活跃，稳占综艺榜前三。

这一自带流量的节目集结了五位来自时下最热男团NINE PERCENT中的青春少年，包括朱正廷、范丞丞、小鬼王琳凯、王子异、尤长靖，他们从2018年最火网综《偶像练习生》中选拔出道，在年轻群体中极具号召力。同时，节目中另有费启鸣、艾福杰尼两位常驻嘉宾，可谓是青春偶像汇聚的大本营。他们如何在旅行经费有限的情况下穿越新西兰？悬念一抛，吸睛力自是不在话下。

7个少年，14个城市，3201公里车程，20天旅行，经历了18天晴空万里和2次狂风暴雨，少年们这场说走就走的旅行在花海、山川、湖泊、海景驻扎，开启了一场正青春的户外体验。

然而，新西兰堪称是世界上紫外线最高的几个国家之一，加之拍摄恰逢紫外线极为强烈之时，天气尤为闷热，无论是明星嘉宾抑或是工作组人员的肌肤都面临巨大的考验，极易变得敏感脆弱。于是，美肤宝作为《青春的花路》的联合赞助商，为人们一路提供全方位周全的硬核防晒保护，美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++更是让青春少年们开启了“不怕晒、晒不怕”的花路旅行。

聚焦圈层营销的年轻化变革

似乎每个人的心灵深处都有着对自然和旅行的渴望，而这一节目的设定则让此以情境化形式呈现，饱含满满代入感，加之期间还能透过明星之间的互动，体味旅途中的诸多艰辛和感悟，能更进一步拉近粉丝与偶像间的距离。

由此可以预测的是，这档集结了大势男团的户外旅行类真人秀势必引发一轮新的收视热潮。

相比以往综艺冠名浮于表面的做派，如今品牌已可深度参与到节目的宣传营销中，实现实体产业和内容产业的双向赋能。在与《青春的花路》的合作上，美肤宝的露出包括了包装及硬广、花式口播、品牌花字露出、片尾落版等形式，可谓是实现了品牌传播的最大化，持续攀高话题热度，在探索“Z世代”的同时得到了粉丝的精准互动。

诚然，近年来偶像亚文化迅速崛起，聚焦于此的圈层营销则像是打开年轻消费人群的理想阀门。这是因为随着消费迭代升级，越来越多的年轻人愿意以应援之名，选购偶像周边及代言品，作为《青春的花路》联合赞助商的美肤宝，首先就占尽了这一天时地利之便。

试想一下，当粉丝的个人应援行为上升为群体或组织行为时，从明星粉到品牌粉的高效转化会为美肤宝带来多大的流量？

防晒单品的”轻“量出击

值得深究的是，美肤宝为何能斩获节目组一众的青睐？答曰：有效的防晒效果、轻盈的产品体验，美肤宝做到了二者兼顾。

据记者了解，高SPF防晒产品因需添加更多的化学防晒剂，会导致原料相容性的问题的产生，产品肤感也会变得油腻厚重，因此既要兼顾产品的高防晒指数，又要保证产品的轻薄透气，成为诸多防晒品难以逾越的一大技术难题。

而美肤宝通过配方技术的反复调整，最终推出了水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++，它主打温和亲肤的纯天然植物成分，并具防水防汗功能，能在阻隔紫外线的同时，集水润亲肤、美白提亮、阻隔外界污染与养护肌肤等多重功效于一身，即使是在炎热的夏天涂抹也不会产生粘腻感。

值得一提的是，该产品一经推出便斩获无数消费群者的广泛认可，现更荣获COSMO第15届美容大奖年度户外类防晒产品大奖，有了这一奖项的加持，美肤宝在防晒品类树起的权威性就更为显著了。

总结：美肤宝对《青春的花路》IP的绑定，实则更揭示了品牌积极拥抱年轻消费群体的经营策略，尤其是媒体投放策略的变化。新时代的消费者对广告式说教已并不感冒，他们更愿意品牌能融进生活，像朋友般与其互动交流。

美肤宝的年轻化营销便是如此，将传统的电视营销转为网络新媒体多维度营销，这一做法显然更符合当下潮流，同时配合剧情地深度植入、自然露出，也更能引起观众共鸣，加深对产品的记忆点。