携手林更新更新“膜法”，看膜法世家如何“拿下”九亿少女的梦

该文章的灵感源于，小C昨晚收到的一条膜法世家的淘宝推送，“嘿，林更新喊你来免费领走一盒面膜。”说时迟那时快，彼时刚洗漱完的小C，用还未擦干的手，快速点进去，打字、发送、加购，and安心等待29日十点抢下，完美。

但万万没有想到的是，今日十点开抢时分，小C“一个不小心”手抽点了一下淘宝更新，前面的操作一下全废了，真可谓“一顿操作猛如虎，隔天一看是废物”（当事人很后悔，现在很后悔，非常后悔更新淘宝。）

后悔更新是真的，但是，作为一个非常专业的美业编辑，小C在昨晚第一时间便捕捉到了膜法世家更新的“最新消息”的重点。即林更新成为膜法世家新晋代言人、膜法首席更新官。

在收了段子手男神薛之谦、金马影后周冬雨、阳光演技派小鲜肉吴磊、新晋演员曾舜晞之后，膜法世家又双叒收下一男神——林更新。

那，为何是林更新？膜法世家与林更新的合作，又如何体现了品牌选择代言人的智慧呢？我想看完本篇文章，你或许能从中找到一些答案。

更新膜法、一见倾心，

这是优质偶像与品牌的完美契合

早在官宣新代言人之前，膜法世家就玩起了“套路”。27日，以一条“#神秘大咖#文字不重要，请看图！”的微博预告，引发粉丝的好奇心，进而引流全网粉丝涌入膜法世家官博。

而后（即2019年3月28日），膜法世家官方微博发布由国内一线影视小生林更新出演的膜法世家广告片，正式官宣林更新成为膜法世家品牌新晋代言人，并担任膜法首席更新官。一时间，在网络上引发了品牌粉丝与林更新粉丝的讨论热潮。

与此同时，膜法世家发布#林更新代言膜法世家#微博话题，且林更新独家采访视频、花絮、GIF陆续上线，一瞬间，在粉丝圈及网络平台上引起了轰动，这无疑也于无形之中在粉丝及网络中提升了膜法世家的品牌声量。

有不少网友，因为林更新代言膜法世家，而频频刷出“膜法世家敷起来，买起来”、“膜膜，告诉林更新，我爱他!”等的留言。从中不难窥见，在粉丝群体中，代言人之于品牌的影响力。

众所周知，品牌代言人与所代言的公司业务或主要产品契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。

那么，林更新与膜法世家的契合点是什么呢？

“更新膜法、一见倾心，这是优质偶像与品牌的完美契合。”是膜法世家的回答。

林更新，坐拥5133万微博粉丝，担任多部热播剧和电影的主角，从《步步惊心》的十四阿哥，到深入人心的《智取威虎山》，再到此前热播的《楚乔传》等等，使得颜值与实力兼备的他不仅吸引了大批理智的影视粉丝，更是凭借其真实不做作的豁达性格、对演艺事业的投入钻研、不断创新自我，以及好看的皮囊加有趣的灵魂吸引了众多年轻消费者的喜爱。（换用林更新非常接地气的话来说，就是他是九亿少女的梦。）

一如以梦为马的膜法世家，十一年来，不忘初心，始终在面膜领域内坚持专注天然膜护理的研发及推广。在过往的发展过程中，膜法世家一路坚持着品牌谦逊又独特的品牌个性，且保持品牌自己的节奏，在营销与产品上不断挑战自我，走出一条充满独属于膜法世家的品牌成长之路。

这，亦是膜法世家与林更新的内在共同属性，即“不忘初心，创新自我”、“真实有趣、实力专业、国民代表”而对消费者来说，真实且智慧恰是最长久的吸引。

“更新膜法”姻缘一线牵，

请年轻消费者珍惜这段缘

除此之外，膜法世家的不断年轻化亦是吸引消费者，尤其是年轻消费者的方式之一。

但是，年轻化不是一个阶段性的静止的问题，而是品牌成长必然伴随着的永恒的发展着的命题。因为年轻一代的消费者在不断更迭，而这对于中国本土美妆品牌而言，在年轻化同时进行接地气兼时尚化既是发展刚需，同时，也给品牌宣传带来更多挑战，且尤为考验品牌在选择新代言人时具备的远见与洞察力。

那么，膜法世家与林更新的合作，如何能够成为品牌选择代言人的智慧体现？

1. 定制限量粉丝福利、提供拍照打卡点，不断加强与年轻一代消费者的互动及紧密性，这次，膜法世家是用更新膜法“吃定”年轻消费者。

据小C了解，为进一步加强膜法世家与年轻消费者之间的黏性，其可谓是“使尽了浑身套数”。

比如，用独家采访视频、代言人帅气的周边海报，以及定制限量粉丝福利撩拨“九亿少女的梦”。

再如，林更新形象进驻膜法世家体验店的行为，既能吸引粉丝到店拍照打卡，也能于无形中加深其对膜法世家的印象。

2. 通过优质偶像的加持，进一步驱动膜法世家品牌在面膜领域内的创新，与此同时，亦通过牵手林更新，在年轻化基础上，朝着更富远见的国际化、高端化之路前行，将“创新膜法体验，追求年轻态度”的主张融入品牌价值观。

事实上，早在膜法世家携手薛之谦之际，其便开始了品牌年轻化。此次，林更新的加入则成为膜法世家品牌“年轻化、时尚化”战略的进一步深化。

这，也代表着该品牌在未来的道路上，将会有不断地更新、创新、追求年轻的态度，与消费者和粉丝群体更多地创新产品和体验，一起更新膜法。

花絮放送:

膜法世家:你保持颜值，皮肤好的秘诀是什么？

林更新:当然是用膜法世家。（确认过眼神，林更新是膜法世家的代言人。）

膜法世家:喜提“膜法首席更新官”的心情是什么样的？

林更新:最好的感觉就是这个是大家都喜欢的品牌，而我作为她的一个更新官代言人，这让我觉得很开心，更重要的是我有用不完的面膜。（超级敬业的代言人，鉴定完毕。）

……

写在最后：品牌选择合适的代言人，不仅可以使得其与消费者产生更多的沟通，也进一步深化了品牌与消费者的情感联系，进而通过粉丝经济不可估量的效益。

膜法世家作为护肤品领域最会玩的品牌，其年轻化营销一直走在行业的前列，走在年轻人群的前沿，且通过新颖独特的营销形式“吃定”了年轻消费者群体，接下来，牵手林更新的膜法世家又会“更新”什么膜法呢？不妨期待一下。

好了，不多说了，因为“举头望明月，低头思更新”。现在，小C晚上准备去看膜法首席更新官林更新即将更新的《王牌对王牌》了～