英敏特发布中国年轻消费者的三大美妆趋势

在刚结束的2019 MakeUp in Shanghai美妆展上，英敏特发布了三大改变中国年轻一代消费者美妆购买行为的行业趋势。

英敏特研究显示，美容及个人护理用品市场是中国发展最快的细分领域之一，消费者基数增长迅猛。某些特定趋势的影响正在显现，年轻女性消费者越来越愿意花费更多的时间和金钱在美容及个人护理品类上。

多元混搭

中国的美容品消费者正在延伸她们所使用的彩妆产品。年轻消费者在购买面部彩妆时，会倾向于选择韩国品牌，唇部产品是欧洲品牌，而眼部彩妆则更喜爱日本品牌。另外，她们对功能多样化的美妆产品的需求尤为突出。

精简美容

如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，既方便尝试又方便携带，例如拥有多种颜色的小包装口红组合。另外，使用程序简便、“一步到位”的产品更能吸引他们的注意。

数字美容

线下美妆店的虚拟现实（VR）互动和增强现实（AR）试妆已经开始初露锋芒，一些中国消费者已经体验过这种高科技方式，意味着这一领域未来几年的发展潜力。同时，在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，这一趋势亦可以融入品牌的市场策略之中。