Givenchy推出全新Ombre Interdite液体眼影 | 一周鲜事

Givenchy推出全新Ombre Interdite液体眼影系列

液体唇膏早已风靡许久，

但能够以流动形式呈现的美妆产品并非只有口红一类专属。

作为眼部彩妆的重要组成部分，

眼影探索以不同的形式呈现给消费者。

液体眼影横空出世。

顾名思义：液体眼影的质地为液体状。

这颠覆了传统眼影粉状的形态。

而在这个夏天，

Givenchy宣布推出全新Ombre Interdite液体眼影系列，

为美丽追求者们带来不一样的体验。

Ombre Interdite液体眼影系列包含六种不同的色号，

可以划分为哑光色和金属色两大类。

哑光色呈现出“外冷内热”的高冷魅惑形象；

金属色则生动饱满，展现出活泼的派对氛围。

虽然眼影的质地是液体状，

但它在与皮肤接触时会快速凝结成乳霜质地，

顺滑的触感十分方便使用，

容易出汗的夏天也不需要那么担心眼影妆容脱落。

但是，

液体眼影也存在着巨大的bug,

作为液体眼影的鼻祖，

STILA在推出液体眼影之时便备受争议。

它是根据欧美人深邃的眼窝设计，

所以非常高调，也非常显色。

而对于亚洲人来说，

这样的上妆效果未免过于抢眼。

一般日常妆不可能画那么浓，

而用手指晕开，会因为手指和眼皮接触面较大，

掌握不好度，涂抹到处都是，

如果涂得过少，那就不够显色，

除了亮片几乎看不到什么颜色，

倒不如一些显色的珠光粉质眼影来的貌美。

点评：液体眼影打破传统粉质的形态，演绎潮范，而有别与传统眼影的使用习惯，会让消费者在使用过程中不知如何把控，品牌需要在前期加强液体眼影的使用技巧普及，让液体眼影不单单只是欧美人的使用日常，更可以为亚洲消费者带来全新的体验。

全球最红时尚博主Chiara Ferragni与兰蔻Lancôme推出彩妆联名

品牌和意见领袖合作推出联名早已不是新鲜事，

凭借后者巨大的影响力，

品牌不仅可以在短时间内迅速收获流量，

并能实现利润增长。

最近，兰蔻正式宣布与全球最红时尚博主Chiara Ferragni合作，

推出首个美妆系列产品。

这也是Chiara Ferragni第一次尝试以合作的方式推出美妆系列。

因此，她毫无保留地将个人风格融入于产品之中，

外包装镶嵌着闪亮装饰并印有可爱大眼睛图案，

可以感受来自Chiara Ferragni独特的优雅与活泼结合气质，

而“大眼睛”是Chiara Ferragni同名品牌的鲜明标志。

此次和兰蔻合作推出的美妆系列共涵盖了4种色调的口红、眼影、腮红、高光和睫毛膏等，

价格在31.95至59.95欧元之间。

据了解，该系列将会在6月13日率先登陆奢侈品百货Nordstrom，

8月起在墨西哥、日本、韩国、新西兰以及中国香港发售。

除了Chiara Ferragni外，

兰蔻也曾在去年首次尝试和知名巴西籍美妆博主Camila Coelho合作，

推出联名系列口红。

作为美国热度增长最快的美容领域意见领袖之一，

Camila Coelho在过去的八年中，

共经营着一个包含化妆和造型内容的博客以及两个YouTube 频道，

总关注用户超过450万，

Instagram 账户也拥有700多万粉丝。

点评：品牌与KOL合作推联名产品的现象愈见频繁，品牌选择与自身定位相匹配的KOL，而KOL个人形象鲜明并自带流量，能快速为品牌种草，能在短期内形成话题热度，

给品牌增加粉丝量同时带动销量的增长。然而，联名推出的产品只是在一时间段风靡，合作结束之后的延续影响力还有待观察。尽管如此，双方的合作还是实现了双赢。