一键美颜，Adobe进军美妆界，还说“关你ps” | 一周鲜事

一键美颜，Adobe进军美妆界，还说“关你ps”

——“修图修过了。”

——“妆化太浓了。”

——“护肤过盛了。”

——“过分寻求美了。”

……

在女孩子的日常生活中，

总有杠精跳出来指指点点，

好像只有活成他们心目中的样子，

才是唯一正确，

但无论是化妆还是P图，

其实都是自己的事，

我们为了自己而美丽，

无需迎合他人的审美标准，

当遭受这种无端质疑时，

就应该大声说出自己的想法

——“我的美，关你ps!”

近日，

聚划算品牌聚星合作Adobe 合作，

态度发声“我的美，关你 ps”，

为MartiDerm、Aveeno 、ISDIN、REAL TECHNIQUES

四个品牌推出跨界态度礼盒，

以别样的视觉体验倡导“怎么美都不过分”的先锋态度。

除推出跨界礼盒和印有「关你 ps」字样的 T 恤周边外，

聚划算同时还设置了「关你 ps」淘宝搜索口令，

引导消费者进入进口美妆护肤专场。

视频中将PS界面与化妆品的元素相融合，

以一键淡化、一键上色等功能，

展现了产品淡化、美白的特点，

身为精神设计狗的鲜锋君，对此也非常心动，

每天早上醒来脸都懒得洗就得玩命敢通勤，

如果真能够一键护肤一键上妆，那该有多美啊。

当然，本次联名也成功引发了众多网友的关注和讨论，

纷纷表示种草，

微博博主@然后下面就没了也表示：

“美女设计师最想要的是什么？大概是化妆能像自己p图一样快捷高效吧，现在这个愿望似乎可以『实现』了。”

事实上，这并不是Adobe首次进军美妆界，

此前巴西设计师Vinicius Araújo

就为Adobe全家桶打造出一系列概念香水，

并根据不同的图标色彩搭配相应的花果味清香。

更贴心的是，

Adobe还为设计师这个令人头秃的职业，

推出了必备的“秃头洗发水”，

AE、PS、LR、AI、XD，

五种配方，一套疗效，

守卫设计师那高的可怜的发际线。

鲜锋君不由觉得，

Adobe居心叵测啊，

秃头有防秃，异味有香水，

护肤彩妆一应俱全，

这不是变相的告诉我们，

天天熬夜也能美美的？

可以放心加班了？

呸！

即使这么说，

鲜锋君还是老实的打淘宝搜索：关你ps礼盒，

但发现已经搜索不到了，

悲，流下了后知后觉的眼泪。

点评：从营销的角度来看，聚划算联名Adobe是值得品牌方认真分析学习的一个案例。过去品牌可以靠降低成本、提升供应效率以及大平台折扣打造一款爆款产品，而在经历了一系列低价竞争、多平台崛起、流量红利减弱后，品牌需要拼的是创意、受众群范围以及社会的敏感度。

聚划算与Adobe的联名通过提炼核心营销爆点“我的美，关你ps”，辐射更多相关目标群体，以形成新的增量的方式，相较于“消费者在哪里，品牌就要去哪里”的传统营销逻辑，更能触动年轻消费者，覆盖的受众面积也更广。同时，Adobe一直以来给人以专业、高冷的影响，与生活化的护肤品牌碰撞，跳脱出了品牌 x 品牌、品牌 x IP 和品牌 x 艺术设计三种主流跨界类型的框架，更令人耳目一新。

All beauty in one pocket,能装进口袋的彩妆盒

上文中聚划算X Adobe联名款能受到网民追捧，

一大原因在于其“一键XX”的噱头，

而在日常生活中，

许多美少女为了保持24小时的美丽，

会随身携带一整套化妆用具，

丢三落四的人很容易忘带眼线、粉底，或是口红，

到使用时又会发现其他东西又找不着了……

针对这些困扰着爱美女性的不必要的麻烦，

许多化妆品品牌推出迷你、集合式的化妆用品，

来满足消费者的使用需求，

韩国的Blessed Moon正是其中之一。

早在今年年初推出时，

blessedmoon彩妆盒就已经在韩国被各种抢翻，

在社交媒体上快速走红。

blessedmoon彩妆盒为圆筒状设计，非常小巧，

外盒有粉色，婴儿粉和黑色三种选择，

并在彩妆盒的顶部设有存储空间，

打开后可以放进眼线笔和刷具，

小小的一支就能完成全脸妆容，

十分便捷。

值得一提的是，

它的每种单品只有非常简洁的几种色号，

但却涵盖了眼影、粉底、腮红、眼线等多种功能，

并且自带化妆刷，

能够配合不同场合妆容的适宜问题，

根据需要进行多种颜色的自由搭配。

小红书笔记作者@往后余笙在使用后表示：

粉底是清透自然的妆效，适合春夏，

而眼影的粉质很细腻，着色度也很棒，

逛街的时候也可以装进口袋里随时补妆。

目前，Blessedmoon彩妆盒在YESSTLE有售，

限量四折，

售价为239.08元。

在之前的一周鲜事中，

鲜锋君曾报导过韩国美妆品牌bjewel推出的“胶囊唇膏”，

仅45mm的尺寸大小与AirPods耳机大小近似，

每次出门都可以将多个色号一齐放入包袋，

以应对不同场合对唇色的特定需求，

而类似的产品在市场上已经屡见不鲜，

可以看出，

袖珍化的全套彩妆已经成为彩妆市场的趋势之一，

Blessedmoon彩妆盒在韩国的爆火，

正是因其顺应消费者的需求。

点评：顺应消费者痛点推出产品，是打造爆品的秘诀之一。Blessedmoon彩妆盒在韩国爆火，却在国内少有声音，一方面可能是因为品牌方尚未对国内市场下手，而另一方面可能是国内消费者对迷你、集合式的化妆品的需求并没有像韩国那么大，缺乏“自来水”找货的动力，国内消费者的痛点是什么，品牌方们还需要继续发掘，不要盲从国外的成功案例，有可能会水土不服。