欧莱雅公布上半年财报，营收148亿欧元 同比增长7.3%

2019年7月31日凌晨，小C在朋友圈看到一条“深夜火辣消息”。消息称欧莱雅集团已公布2019年上半年财报，销售额录得近十年最高同比增长。

这条消息在欧莱雅集团公布最新财报数据中得到了证实：2019年上半年，欧莱雅实现营收1135.63亿元，同比增长7.3%，为欧莱雅近十年来最高同比增长，而在排除汇率等因素影响后，欧莱雅集团上半年销售额同比增长10.6%。

财报中还显示，2019年上半年欧莱雅运营现金流增长23.2%，运营利润增长12.1%，运营利润率达到19.5%，创下新高。

其中，中国市场所在的亚太地区销售额354.67亿元，同比增24.3%，排除汇率等因素影响，销售额同比增30.4%，在集团总销售额中占比已超3成，超过西欧及北美地区，成为欧莱雅集团持续增长背后最大的推动力量。

欧莱雅董事长兼首席执行官安巩在半年报中表示：“欧莱雅上半年营收增长了7.3%，实现了十多年来最强劲的同比增长，也跑赢了这个充满活力的市场。在一个反复无常、对比鲜明的市场环境中，上半场良好的业绩让我们对自己跑赢市场的能力充满信心。”

中国市场已成增长主要推动力

早2014年，安巩就曾表示，中国“有望”成为全球第一大市场。

而在今年2月份，时任欧莱雅中国区CEO的斯铂涵就宣布，中国区2018年营收增速为33%，创下十四年最高纪录。

5月份公布的欧莱雅第一季度财报中也同样显示，以中国为主要市场的亚太地区已成为欧莱雅集团销售额第一的区域。

而在今日公布的半年度财报中显示，亚太地区销售额为354.67亿元，超越北美和西欧地区，成为欧莱雅销售额最高的区域，与此同时，西欧与北美的增速则逐渐放缓，同比增长分别是1%和0。

值得一提的是，电子商务正是推动中国乃至整个亚太地区强劲增长的主要增长点。欧莱雅表示，今年上半年电子商务销售额增长了48.5％，占总销售额的13.2％。在第一季度财报中，安巩曾表示，中国正在欧莱雅内部引领电子商务的发展:“在欧莱雅内部，我们真的把中国作为一个榜样，作为全球电子商务发展的试点。”

在今年的天猫618活动上，我们就能一窥欧莱雅中国在电子商务上的成绩。618活动开场7分钟欧莱雅小金管防晒霜宣告售罄，45分钟欧莱雅破亿，52分钟兰蔻破亿，旗下品牌卡诗第1小时的销售额同比暴涨524%。欧莱雅能在中国地区获得持续而强劲的增长，或许与它在电子商务上的专精有着很大的关系。

活性健康化妆品部、高档化妆品部推动增长

从部门来看，高档化妆品部、活性健康化妆品销售额占比最高，分别为23.8%，26.5%，同比增长率分别为+ 13.2％、+ 17.3％和+ 13.6％、+ 15.1％。

在高档化妆品方面，兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏4个“10亿俱乐部”中的品牌均属欧莱雅高档化妆品部。其中，兰蔻凭借其标志性的“小黑瓶”和菁纯臻颜系列，以及科颜氏的高保湿和金盏花系列，在此期间表现出色，阿玛尼美妆和圣罗兰美妆则分别利用阿玛尼美妆红管唇釉YSL“小金条”以及“黑鸦片” 香水获得了高端消费者的青睐。同时赫莲娜也证实了其在超高级护肤品市场的成功，香水品牌法国欧珑也得以继续迅速扩张。

而活性健康化妆品则随着科技的推进不断加速增长。理肤泉通过理肤泉玻尿酸B5高保湿精华的成功推出，进一步加强抗衰老属性，实现两位数的增长。薇姿也保持着强劲的势头，通过提供Vichy SkinConsult AI（第一个用皮肤学专家开发的用于分析自拍老化迹象的算法）来强化其抗衰老专业知识，主推其明星产品薇姿89火山能量瓶肌底液实现持续增长。修丽可在所有区域都在快速增长，在亚洲创造了创纪录的业绩。适乐肤已在中国成功推出，并正在该品牌所在的所有区域赢得市场份额，且在该品牌的原始市场美国大幅加速。

这也表明，化妆品高端化、科技化是全球化妆品的主流趋势，同时借助先进的科技进一步为美妆赋能也是帮助品牌加强专业性，树立起专业科技护肤形象，推动销售的一种有效方式。

后记：据品牌Z发布的《2019年BrandZ全球最具价值品牌100强》榜单显示，2019年个护品牌评估价值TOP 15排行榜中，欧莱雅巴黎较去年增长9%，位列第一。今日欧莱雅公布的上半年财报，以持续增长的数据坐实了这个第一宝座。同时值得关注的是，欧莱雅中国区CEO费博瑞于7月1日加入了欧莱雅集团管理委员会，在以中国为首的亚太地区市场重要性愈发凸显，北美欧洲增长相对停滞的前提下，欧莱雅未来或将会把重心，进一步转移到中国市场当中。

PS：本文图中货币单位为欧元，文字部分货币已按当前汇率（1欧元=7.6739人民币）换算成人民币。