年产5.5亿件产品的科玛说：2020年中韩美妆要这样做

在化妆品行业，有这样的一个存在：

它，创立于1990年，是全球ODM总体服务中的顶尖企业；

它，每年销售额以20%的速度增长，2018年销售额为80.83亿元，其中，中国市场销售额为4.46亿元；

2007年，它在北京开设了第一个工厂，面积达31000m²，2018年第二家在无锡建造的工厂面积则达74600m²，这两家工厂的综合年产能则达到了5.5亿件。

说到这里，想必已经有人知道了它是谁。

是的，没错，它就是韩国科玛。北京科玛和无锡科玛则是其100%投资的子公司。

△无锡科玛一角

如今的科玛，不仅技术储备丰富，而且产能大增，这也就意味着，其在中国还有很大的增长空间，正因如此，它也已经做好了在中国市场发力的准备。

是什么准备呢？

“为了OEM事业的发展，科玛通过企业的内部能力扩展和体制改善为客户提供品牌定制解决方案。”无锡科玛董事长崔鉉奎在2019年10月23日“2020年中韩美妆创新峰会”上海站上如是说。

△无锡科玛董事长崔鉉奎

那么，此次的发布会科玛究竟带来了哪些前沿技术与趋势的分享？又推出了哪些产品呢？

申洪柱：关于中韩化妆品市场趋势的一二三点

通过对消费者行为的长期研究，中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱指出，2020年中韩美妆产业有着以下趋势：

△中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱

首先，从各品类市场规模占比来看，中韩美妆的彩妆均呈现增长的趋势。

在中国化妆品市场中护肤品占比86%，近5年，其以年均8%的增长率呈现稳定增长趋势；而彩妆则以13.8%的超高速增长率迅猛发展中。

在申洪柱看来，这一增长与中国消费主力及其消费和美容理念的变化，以及消费者消费愈来愈个性化是不无关系的。

而韩国的化妆品市场，则因受到经济发展缓慢的影响，呈小幅度的下降趋势，不过，相比之下彩妆呈现小幅度上涨趋势。

其次，基础护肤细分品类中“涨”韩“降”，整体呈现高端化发展的趋势。

随着熬夜、加班成为现在消费者的一种常态，中国消费者的生活习惯发生了变化。

比如，为了应对“熬夜肌”问题，其主要会选择具有即时性、功效性、复合功能的产品，且受到“一日一贴”的皮肤管理趋势的影响，低价面膜贴产品的销售数量增长45.2%。

另外，随着其生活水平的提高，在选择基础护肤产品时，消费者更倾向于高端化的产品，比如对精华及面霜产品的选择。

与中国不同的是，韩国市场所有品类的销售额都有所下降。

其中，面霜类和乳液类的销售额下降幅度较大，而精华和片状面膜销售量则是呈现增加的趋势，申洪柱表示，这主要得力于药妆店和线上渠道的发展。

第三，底妆依然是销售主力，唇膏、染唇液、眉膏、眼影等细分品类值得关注。

申洪柱认为，在中韩美妆市场上，底妆、BB、唇部、眉部为拉动彩妆销售增长的主导品类，其中，底妆是销售的主力，阴影/唇部产品是发展潜力最大的品类。

此外，唇膏和染唇液品类的巨大增长，以及在中国逐渐壮大的眉膏、眼影等都是值得关注的品类。

这一点我们从以下两个维度即可得到相应的佐证。

从科玛研究的销售比重的角度来看，底妆>唇部彩妆产品>眼部彩妆产品，其中，底妆品类的销售约占总品类销售的50%；而从不同品类的增长率来讲，则是阴影类>唇部，主要是得益于线上渠道和话题性的打造。

值得一提的是，除了中韩化妆品趋势的发布之外，现场韩国科玛技术咨询委员、首尔科学技术大学名誉教授朴秀男，还进行了《最新抗衰老研究进展—功能性化妆品原料及皮肤传递体》的分享。

△韩国科玛技术咨询委员、首尔科学技术大学名誉教授朴秀男

通过对活性氧、皮肤老化、抗氧化剂，以及甘草抗衰老原料、咖啡银皮等的专业解读，公布了科玛为提高功能的皮肤传递体，为化妆品行业研究和解决抗老化这一课题做出了一定程度的贡献。

韩相槿：基础护肤新产品，以科玛专利技术为支撑

化妆品行业里，最能够捕捉和引领新品趋势的，莫过于化妆品代工企业，亦如科玛。可以说，未来市面上会有什么样的新品，首先要看代工企业要做的是什么。

“用科玛独有的创新和技术，从原料研究到皮肤科学再到研究开发这一体化的过程中，为14亿中国消费者量身定做的化妆品。”这是韩国基础护肤研发所所长韩相槿在做《基础护肤研究动向和科玛尖端新产品发布》的分享时给出的回答。

△韩国基础护肤研发所所长韩相槿

具体要如何做呢？

韩相槿认为要以消费者为中心，从升级革新的技术、亲自然科技趋势、天然之“美”、“科玛”专利成分（粉色酵母，及已完成专利申请的魔法胶囊精华、粉色芦荟）四个角度出发，推出新产品。

比如，此次推出的紧绷绷精华产品，是利用第二肌肤科技，即在本来皮肤上形成第二层“皮肤”达到皮肤保护及强力提拉效果，进而同时保护肌肤内部与外部的新概念技术，使得皮肤收缩高分子，如医美整形般效果的强力提升紧致精华。

河正喆：这是基于消费者分析的12款彩妆新品

在彩妆方面，科玛则基于对消费者的分析和新品上市量，以及前文中技术与产品的趋势，推出了包括防晒、底妆、彩妆等品类的产品。

无锡科玛研发所所长河正喆现场通过《彩妆研究动向和科玛尖端新产品发布》的分享，对此进行了解读。

△无锡科玛研发所所长河正喆

在他看来，防晒的技术与产品趋势是温和配方，增加物理防晒剂，极简护理，抗污染，抗蓝光；底妆的是从液体到气垫的转变，对粉底液的要求是高服帖和高遮瑕；而彩妆的则是唇部倾向于水光、雾面哑光，眼影盘的人气依旧，另外，持妆效果最大化的是睫毛膏和眼线液。

基于此，科玛推出了3款防晒产品、4款底妆类产品，以及5款彩妆类产品。

显然，有着韩国科玛、北京科玛、无锡科玛做强大的技术支撑的新品，是颇具吸引力的，这一点，从现场与会嘉宾的关注、试用、咨询不断中即可印证。

记者手记：在世界美妆产业发展历程中，韩国化妆品制造企业一直是具有重要意义的一环。而韩国科玛则恰是这一环中，从不自我局限、喜欢玩概念创新，且面对新的市场风口时会迅速有所应对的企业。

事实上，自2007年韩国科玛进军中国市场以来，其就一直十分重视中国市场业务的拓展。

如先后于北京、无锡建设工厂，这不仅满足了日益增加的客户需求，还能将其对中国消费者的考察和分析更为落地，进而通过打造适合中国消费者的产品，提升其在中国的业绩增长。

除此之外，2019年无锡科玛与贵州省就“贵州野生植物化妆品原料化研究”签订MOU，以期在为中国消费者开发有品质保障的产品的同时，为中国化妆品产业做出贡献。

而今，携带着一大波护肤及彩妆新品的科玛再次发力中国市场。

至于它2020年能于中国市场上掀起多大的浪花呢？不妨期待一下明年科玛“提交”的答卷。