“国货之光”片仔癀化妆品 坚守品质的“造梦者”

有过历史辉煌的国家和民族，都有重现辉煌的情感和欲望。

从1840年，鸦片战争敲开旧中国的大门，到新中国的GDP总量排世界第二，中华民族在烽火中涅槃重生，中国制造就是当今中国在世界上最被认可的标签。

中国制造是一个全方位的商品，它不仅包括物质成分，也包括文化沉淀和人文内涵。然而，从“中国制造”到“中国创造”，中国的商品发展体系也进入了一个新的维度。

近年来，我们经常在各个产品领域听到“国货之光”这个词。家电领域有格力、海尔，智能手机领域有华为、小米，电动汽车领域有比亚迪，还有高铁、国产大飞机，这无一不是“中国创造”的代表；在中国关系到中国人面子问题的美妆领域，国货品牌的表现也越来越优秀了。

从2016年销售收入1.6亿元，到2017年的2.02亿，到2018年的3.02亿，再到2019年即将完成的4亿销售目标，片仔癀化妆品近五年销售收入年均复合增长率接近25%，增长速率超美妆行业整体增速的一倍以上，品牌进入了快速稳定的增长期。

作为中国国内国粹经典美妆品牌的代表之一，片仔癀化妆品所承担的不仅仅只是数字上的增长率，还有更多的品牌价值需要去实现。因为“片仔癀”这三个字不仅仅有着近500年的品牌历史，还有着处方、工艺国家双绝密保护的特殊待遇，有着国家非物质文化遗产这一系列的头衔，更是对中国5000年中医药文化的传承。

近年来，片仔癀化妆品因其优质的产品品质、独特的文化内涵、新颖的营销传播，被业内获得广泛的赞誉和认可。

主打产品片仔癀珍珠膏、雪融霜、泥面膜、凝时精华等产品连续五年荣获“中国美容博览会美伊大奖”；皇后润肤膏霜被福建省政府评为“2016年度福建名牌产品”；2017年，企业和产品分别荣获中国质量检验协会颁发的“全国化妆品行业质量领军企业”和“全国质量信得过产品”；2018年，凭借30多年来的优异质量口碑和企业的务实稳步发展，荣获“中国香料香精化妆品行业改革开放四十周年特别奖”和“中国香料香精化妆品行业优秀企业奖”荣誉称号；2019年，公司被中国日化百强评选委员会评为“中国日化百强”。

一枚枚的“奖章”，快速增长的市场销售规模，让片仔癀化妆品成为美妆行业和新时代消费者心中的“国货之光”。

什么才是真正的“国货之光”？

能成为“国货之光”的品牌，是因为它们能够满足市场和消费者对中华民族最深厚的文化底蕴认同，亦是因为它们能在世界范围内成为中国制造品质的代表。

有代理商曾在一次C2CC经典国粹之旅上提出这样一个疑问，“片仔癀化妆品这个品牌有很深历史文化沉淀，很优秀的品质，为什么这么好的东西，在美妆市场上没有充分实现它应有的价值？”

反思过去，在很长一段时间内，国内的化妆品行业的发展被营销“绑架”，“重营销而轻品质”，也造就了前些年美妆行业的几次进口热潮。很多品牌忽略了品质和科技研发才是品牌发展的根本，如何赢得消费者的认可，营销上的创新求变固然重要，但是更需要的是企业高质量的品质铸造。

片仔癀化妆品自“皇后”时代开始，一直都坚守品质这个根本。特别是近年来，片仔癀化妆品以消费者需求为核心，不断强化产品研发、产品工艺和配方包装的优化升级，提升科技含量、产品功效和品牌附加值。在2016年和2018年，片仔癀化妆品先后推出了雪肌无暇润白系列和凝时素颜紧致系列具有品牌发展里程碑意义的产品，得到了市场和消费者的肯定和好评，在这背后，离不开片仔癀化妆品背后强大科研力量的支持。

片仔癀化妆品有两大技术研发机构，位于福建漳州的片仔癀护肤研发中心和上海的片仔癀（上海）生物科技研发公司。

片仔癀护肤研发中心拥有30余年专业肌肤护理研发经验，很多经典的片仔癀化妆品系列都是出自该研发中心之手。研究中心长期致力于经典护肤领域的研究，对草本植物提取物对美白、抗皱等领域有权威的研究成果，同时，该机构依托上市母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研实力支持，专注于提升产品品质，是特色功效安全护理领域的权威研发机构。

2012年，片仔癀化妆品与母公司片仔癀药业共同出资成立了片仔癀（上海）生物科技研发公司，这是片仔癀化妆品创立的第二家科研机构。该机构充分利用上海人才、技术和资源优势，强大的硕博研发团队，加上进口专业实验设备，细胞培养实验室和微生物实验室，并与上海皮肤病医院、复旦大学附属华山医院皮肤科、上海医药工业研究院等建立合作关系，与国际顶级原料供应商如日本丸善制药株式会社等进行战略合作，成为片仔癀化妆品技术研发领域又一强大支持。

2014年，斥资近1亿元的福建片仔癀化妆品有限公司现代化化妆品生产基地正式投入使用，新基地采用GMP标准建造，推进片仔癀化妆品生产装备和技术的全面升级。基地引入了德国伊喀拓、日本美之贺等国际先进乳化设备，同时配备有自动装盒机、水类一体机、全自动洗烘瓶机、自动灌装流水线及全自动上片、上盖旋盖一体机等国内领先的生产设备，实现稳定化妆品生产工艺，提升了片仔癀化妆品自动化生产水平。

持续的科技投入，强大的研发技术团队，国际一流的专业实验设备和检测设备，为片仔癀化妆品打造更加“安全、专业、天然、时尚”的护肤产品奠定基础。因此，片仔癀化妆品也凭借“优异产品质量”和“近5年来无任何不合格质量检测记录”，荣获中国质量检验协会颁发的“全国化妆品行业质量领军企业”和“全国质量信得过产品”两项大奖。

庄子在《齐物论》中写道：“且有大觉，而后知此其大梦也。”

片仔癀化妆品就是在对品质觉醒之后，创造属于中国国货品牌自己的“中国梦”。

过去，我们提到国货美妆品牌时，常常会说，要成为“中国的XXX”，那时，我们的国货品牌对标的都是国际大牌。但是，我们知道，任何一个行业领先国家的化妆品品牌都是本土品牌，正如美国有雅诗兰黛，法国有欧莱雅，日本有资生堂一样，中国的未来应该也有片仔癀，有更多真正能够代表中国经典国货。

中国美妆市场从前些年进口品的一枝独秀，到现如今国货进口平分秋色，国货美妆品牌的稳步成长，让行业和消费者对民族品牌的信心也随之增长。作为中国的美妆品牌，我们不是要成为“中国的XXX”，而是致力于建设民族骄傲，成就中国真正的“国货之光”，独一无二又饱含着民族的情感、民族的美学、民族的精粹。