抖音购物车改规则，美妆带货将面临最严政策| 一周鲜事

抖音购物车改规则，美妆带货将面临最严政策

DUA一直疯狂增长的抖音平台，

吸引了越来越多的美妆博主、护肤达人加入，

对着屏幕展示五花八门的产品。

但面对疯狂的流量，

抖音毅然选择了克制，

近几个月对电商生态做了多次调整和优化，

可谓求生欲满满。

据抖音官方通知，

此次调增从2020年1月15日开始，

平台将针对化妆品商品进行重新筛选，

选择优质商品保留在平台供达人分享。

目前，已经陆续有抖音号主反映，

不少化妆品包括此前的一些爆款，

都已经无法添加至抖音购物车了。

部分此前展示在平台橱窗的美妆商品，

也提示已被人工封禁，需要限时整改。

同时，抖音官方还表示，

自2020年1月起，限制购物车视频发布频次，

以粉丝量决定权限大小：粉丝数低于1000的账号，每周只能发布1条带购物车视频；粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号，每天发布的上限分别为2条、5条、10条。

据飞瓜数据统计发现，

和上个月新增电商视频数的对比，

从政策开始调整的8号开始，

抖音电商视频的新增数呈现明显的下降趋势。

那么这次调整究竟对抖音平台上的美妆产品和美妆博主带来了哪些影响？

记者从飞瓜数据了解到：

护肤彩妆依旧在抖音电商上占据重要地位，

并没有因为政策调整而呈现下降趋势。

△数据来源近2周以及政策调整后某日

但上榜的护肤彩妆类的商品却从之前的保湿护肤、眉部产品转变为香水。

在13号上榜的TOP50商品榜中，

有3款香水上榜，其中两款香水是主打男士使用的。

此外，最近也有不少男士护肤品连续上榜，

推广力度和商品销量都不错，

男粉带货号有崛起之势。

飞瓜数据选取改版前后一周的销量达人榜日榜数据（即7、14号），

发现种草和美妆类的上榜播主数并没有明显变化，

可见只要能生产出优质内容依旧能上榜。

但是从粉丝体量上来看，

受到购物车视频的数量限制，

低于1万粉丝的账号不再容易上榜，

上榜播主更多集中在10-50万之间的腰部账号。

总结：这次抖音针对化妆品商品分享的调整，其实是实打实从货品源头抓起，优质的商品不仅可以提升用户网购体验，还可以加深用户对抖音平台的依赖性和信任感。

对于购物车视频发布频次的调整，有效避免低质电商号通过批量发布相似带货视频，进一步优化了抖音用户的电商体验，这一规则清除了低质或者搬运的带货视频，未来，带货视频势必会更加优质且规范。

这波跨界“国潮”有点猛，红旗汽车出香水

跨界要被玩坏了，

卖汽车的出香水了，

网友说喷上就是一身正气。

日前，红旗汽车运营的红旗文创微信公众号发布了三款新品，

分别为香水、围巾和印章。

据红旗文化生活介绍，

此次推出的红旗香水是一款多调混合型香水。

其在文案中写道：“前调，强烈而坚毅，如秀木屹立于林，志存高远，八面来风，我自岿然不动。中调，柔和而坚定，如坐看云起，虽道阻且长，然行则将至，尽管从容启程。尾调，强劲而微辛，如种子破土而出，勇于创新，向上无境，终有磅礴之势”。

从文案来看，此次红旗香水符合其产品定位—红旗汽车周边产品，

也瞄准了其目标用户—成功男性。

虽然目标用户为商场、官场上的成功男性，

但是此次跨界营销成功地吸引到了流量，

使得红旗这一品牌变得亲民起来。

凭借自己“一身正气”的介绍文案，

红旗香水一下出圈了，引得一众网友强势围观。

对此，有不少网友表示，“有内味儿了”， 

还有一些网友联想到了曾在魅族和华为任职的杨柘，

有浓浓的“爵士”风。

这款产品吸睛的地方还有它的包装。

主打色调为红色，

虽然贴着红旗汽车的logo，

但还是有不少网友觉得这款产品神似红星二锅头。

他们戏称，喷了这瓶香水后就像喝了红星二锅头，

满身都是正能量，就像喝了一大口鸡汤；

还有人调侃，喷上之后全身都是老干部的香气，

整个人板正起来了。

与红旗香水一同推出的红旗印章和红旗围巾同样富有创造力，

对这一系列的产品，

红旗文创还有一个文案：“那一抹红旗品牌特有的红，激荡与淡然，力量与赤诚，忆念与向往，温暖了一整个冬。”

红旗文创旗下的文创产品还有很多，

这些产品有不少都属于红旗汽车的周边，

而且这些产品基本都未进行公开发售，

而是仅限于微信账号抽奖。

这并不是红旗第一次玩跨界营销了。

在之前红旗就曾与李宁进行IP合作，

还曾与马拉松联赛进行过合作，

这为其汽车打上了“运动”、“国潮”的烙印。

与“人民日报款”中国李宁卫衣等产品不同，

像泸州老窖雪糕、茅台冰淇淋等产品，

本身产量和库存就不多，销量也有限，

生产销售这些产品也不是公司的主营业务，

所以这些跨界营销行为本身普遍盈利微薄。

但这些跨界营销对于品牌年轻化、亲民化都有很大帮助，

红旗文创此次的创新也有相同的效果。

总结：一时跨界一时爽，一直跨界未必一直爽。但在这股潮流中也存在着许多杂音，许多跨界产品良莠不齐。许多公司想借着国潮的大浪来进行跨界营销，但跨界、联名的对象根本不会对自己的品牌形象产生改善，反而会伤害品牌形象。当观众们看腻了各路联名，不再为情怀买账时，产品本身是否有吸引力，才是更值得关注的问题。若不深挖消费者的心理与传统文化，厂商很难吸引到消费者。同时，跨界营销也只是一种营销方式，若想自己的产品真正畅销，还要从品牌打造、粉丝经营、产品质量等方面下手，练好内功才是关键。