北京冬奥会发布代表着中国“面子”的色彩系统丨一周鲜事

5月8日，

北京冬奥会色彩系统和核心图形正式发布，

一波极具代表性的缤纷色彩，

呈现出独特的中华文化魅力。

奥运会的“色彩系统”和“核心图形”，

统称为“Look of the Games”（奥运形象景观），

是奥运会的核心元素，

甚至连制服、门票、特许产品、文化活动等与奥运相关的设计，

都要遵循“色彩系统”和“核心图形”，

毫无疑问，

这是2022年北京冬奥会的“面子”，

更是建立在色彩之上的中国“面子”。

据悉，

此次亮相的冬奥会色彩系统，

其设计灵感来源于中国传统的矿物颜料色彩，

从古至今，

各类壁画、雕塑、国画等艺术作品，

均离不开矿物颜料，

作为人类绘画中最原始的表现材料，

不仅拥有悠久的历史积淀，

更具永不褪色的稳定物理特性。

在经历对中国历史上代表性色彩的挖掘，

对中国色彩文化的提炼，

以及对三个赛区城市冬季色彩的分析，

层层挑选之后，

最终孕育而生代表着冬奥会的色彩。

据了解，

冬奥会色彩系统包涵主色、间色、辅助色三部分，

主色包括霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白，

分别源自朱砂、雌黄、石青一、青金灰和蛤灰，

间色包括天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿，

辅助色包括墨、金、银，

多个色彩相互交融，

既体现了冰雪运动、绿色奥运和科技奥运的内涵，

又呈现出中国独有的春节文化和长城文化魅力。

除此之外，

冬奥会核心图形的设计，

同样兼具传统的中国风色彩，

其灵感来源于“道法自然、天人合一”，

三个色调分别为红金、蓝白和青绿，

并将名画中的青绿山水和书法中的韵味，

与运动员激昂的比赛激情相融合，

极具中国风韵。

色彩变幻中的时光交错，

天青与梅红的古风国色，

这一代表着中国“面子”的色彩，

或将成为未来流行彩妆的主色调。

鲜锋君发现，

冬奥会色彩系统一经发布，

便引来了不少网友围观，

甚至有网友表示，

“完美日记可以联名一下冬奥会了”，

在此之前，

植村秀联合鬼冢虎，

推出东京奥运联名彩妆，

在跨界大行其道的当下，

其以迎接奥运为主题的联名，

颇具新意又不失诚意，

唤醒了消费者对品牌的注意力和好感度，

相信此次代表着中国“面子”的奥运色彩，

定会成为今后品牌跨界，

乃至彩妆色调选取上的一大来源。

总结：“奥运会”作为特定的IP，不乏有美妆品牌与之联名，推出跨界产品，甚至在“奥运妆容”的打造上，总能掀起不小的风浪。此次亮相极具中国风的冬奥会色彩系统，是当下流行色素和糖果色的结合，兼具中国传统的色彩韵味，多重属性的色彩结合，势必会吸引美妆品牌持续对奥运色彩IP的关注。

左手美味，右手美色，玛丽黛佳携手钟薛高不负初夏

敲开初夏的大门，

想浪的心却被局势不定的疫情所压抑，

宅成了迫不得已的选择，

加之直线走高的温度，

唤起了内心尘封已久的“清凉一夏”。

近日，

玛丽黛佳携手钟薛高，

在初夏来临之际，

打造了一场美味与美色的邂逅，

让“唇唇”欲动的浅夏，

散发出诱人的滋味，

引发不少网友惊叹，

齐呼“好看”。

此次合作，

别俱匠心的玛丽黛佳，

从钟薛高的包装造型出发，

沿用冰棍传统袋装的形式，

将骑士小白管口红“伪装”成钟薛高，

并以蔷薇图腾和秘术遐想两款色号，

分别对应钟薛高的手煮茉莉、丝绒可可两个口味，

同时借助别致的色彩，

以及钟薛高美味的味蕾刺激，

为夏日添上一丝清凉。

试想，

炎炎夏日，

无法抗拒的温柔诱惑，

无人能挡的浓烈诱惑，

撩人的唇色就像“冰淇淋”，

一不小心就融化TA的心，

还有什么能抵得上，

左手美味右手美色的快乐呢？

现如今，

美妆在产品跨界上的营销层出不穷，

不乏有品牌对各种“美味”下手，

辟如，

完美日记联合奥利奥推出光感持妆气垫霜，

爱丽小屋联合好时巧克力推出联名彩妆，

泰国Mistine推出珍珠奶茶身体乳，

……

而这种色香味俱全的诱人产品，

势必会让那些爱美的吃货卸下铠甲，

凭借“美味”的IP，

实现品牌的多途径吸粉。

总结：跨界已成为当下美妆营销的一个重要形式，此次玛丽黛佳携手钟薛高，在初夏的特殊节点上，以玛丽黛佳的美色和钟薛高的美味，为用户营造不负初夏的认同感，凭借跨界IP圈粉不同领域的粉丝，而后通过产品的高颜值高品质和有效的用户运营，真正将流量沉淀至品牌流量池中。