片仔癀化妆品：2020用行动与实体零售共渡难关|展会预热

片仔癀化妆品演绎国货新风尚

2020年对于中国化妆品实体零售来说，不算是友好的一年。疫情的不确定性，给化妆品实体零售行业带来了短期的强烈冲击。在今年年初，遍及全国近在咫尺的隔离和关店、几乎全面停滞的交通与物流、日益枯竭的现金流，让中国化妆品行业面临着极为残酷的生死劫。从相关统计数据来看，2020年1到4月份，化妆品整体零售同比下滑了9.4%。

有业内人士分析，疫情过后，中国化妆品行业，尤其是国内的化妆品品牌会出现“强者越强、弱者越弱”的马太效应，行业的洗牌会进一步加剧，市场份额和渠道资源会越来越集中，渠道多元化升级，市场竞争加剧，品牌高端化、个性化、专业化趋势也将更加明显。今年的市场对于很多国内的品牌来说，既是挑战，也是机遇。

严峻的经济形势给化妆品行业发展带来巨大压力，但很多民族品牌却在不断地逆势崛起。作为民族品牌的代表，片仔癀化妆品在2020年的1-6月完成销售收入实现销售收入超过3.3亿元，同比2019年增长50%，2020年的销售目标将力争实现6亿元。2020年7月9日-11日，第25届上海美容博览会将姗姗来迟，而今年上半年市场表现惊艳的片仔癀化妆品，又将会以怎样一种全新的姿态，为行业演绎国货新风尚？

用行动助力实体共渡难关

2020年的片仔癀化妆品已经在中国市场上走过了四十周年，四十年的文化传承、品质坚守和市场深耕运作，铸就了经典国货片仔癀化妆品。在近四十年，中国化妆品市场整体呈现高速稳定增长，渠道多元化升级，品牌竞争加剧，高端化、个性化、专业化趋势明显的大环境中，片仔癀化妆品以其独特的文化内涵，向世人展示着健康之美，中国之美。

“健康美·中国美”是片仔癀化妆品在此次美博会中展示的主题，在位于W1馆E51-E60的展位上，片仔癀化妆品将以其独特的新国风展馆诠释品牌的深厚的文化内涵。据品牌方透露，本次片仔癀化妆品展馆设计继续引入了片仔癀化妆品的设计元素，将中国传统文化、中医药文化与现代护肤时尚完美融合，超越传统文化演绎和与时俱进的护肤时尚，彰显品牌深厚的文化与个性。

当前，消费者对于产品的关注主要集中于产品的效果品质、性价比、口碑推荐、体验，以及一些包含历史/传统元素的品牌。片仔癀化妆品在功效性产品开发、品牌形象建设以及体验式营销等多个方面布局发展，在“大健康国妆”发展战略下，打造属于片仔癀化妆品的“大健康国妆”产业。

覆盖全国的片仔癀化妆品体验店体系，为品牌发展注入了强大的终端影响力和渗透力。片仔癀化妆品体验店在2019年就完成了近300家门店建设，今年的目标是力争在全国布局1000家片仔癀化妆品体验店。

在营销推广方面，片仔癀化妆品也在不断创新，面对疫情对实体零售的巨大冲击，片仔癀化妆品积极改变营销策略，引入社群营销，开展企业直播和线上培训。在今年的1-5月，片仔癀化妆品累计开展近1200场社群营销和多场企业直播，帮助实体零售引流，助力疫情期间实体门店销售，帮助实体零售渠道共渡难关。值得一提的是，在美博会前的7月7日，片仔癀化妆品企业直播团队还计划开展一期走进其在上海研发基地的线上直播活动，让更多消费者了解片仔癀化妆品高质量品质背后强大的科研实力。

在品牌推广方面，依托产品品质，片仔癀化妆品在主流社交平台的网红推广，《时尚芭莎》、《瑞丽》、《女友》等时尚媒介的美妆达人试用种草，以及大众主流媒体的口碑推广一直在稳步推进中。而在即将到来的下半年，片仔癀化妆品还计划通过“向上吧WOMEN”、白润美女神节等事件营销，北京卫视《跨界歌王》和浙江卫视《摘星记》节目推广，以及海信、小米两大主流OTT平台广告投放等传播矩阵，完成1.5亿的全网式口碑营销和全情式事件营销推广计划，与渠道商一起，再创新的销售佳绩。

用产品弘扬中国经典国粹

在国潮文化的背景下，“国货青年”们大多拥有良好的教育，具备一定经济基础，重视品牌背后的文化和精神，对于国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高要求。坚持“精益求精打磨匠心臻品，优质高效致力精诚服务”的品牌方针，以传承谋发展，以匠心致初心，用品质赢口碑，秉承中国传统文化和片仔癀文化，弘扬健康之美，中国之美，片仔癀化妆品的品质一直是其发展的根本所在。

在今年的美博会上，片仔癀化妆品将给行业带来更国风、更年轻、更时尚的新产品。全新高端补水系列御润鲜妍保湿系列和新三国系列将集体亮相美博会。