把“乳酸菌”涂脸上，养乐多旗下化妆品品牌入驻天猫国际丨一周鲜事

7月23日，

日本Yakult养乐多集团旗下，

化妆品品牌Yakult海外旗舰店正式入驻天猫国际。

与养乐多饮品相同，

其化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点，

并以“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”，

作为产品宣传口号。

打开Yakult海外旗舰店的页面，

鲜锋君发现，

店内共有42款单品，

全部为养乐多日本本土化妆品，

品牌包括乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等，

产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类，

价格区间为100-2000元不等。

不了解的小伙伴，

一定和鲜锋君一样讶异，

养乐多什么时候有那么多化妆品品牌，

事实上，

养乐多的化妆品业务在日本已经开展了很多年。

据悉，

养乐多母公司日本国株式会社Yakult（养乐多）集团创业于1935年，

设立于1955年4月9日。

集团还在乳酸菌品类上延伸产品，

主要分为三类：

一是以养乐多乳酸菌饮料产品线为主的食品与饮料板块；

二是药品板块；

三则是以化妆品业务与职业棒球队的运营业务为主的其他板块。

早在1955年，

养乐多的代田研究所成立药妆部小郡研究所，

尝试生产和销售化妆品，

直到1971年开始全面销售，

2006年正式将化妆品业务命名为Yakult Beautiens。

且据2019的财报数据显示，

养乐多在日本国内的销售额2591亿日元（约为169亿元人民币），

食品饮料板块为2150亿日元，

占绝大多数份额。

而化妆品业务所在的其他版块营收为224亿日元，

占总销售额的不足1%。

但养乐多却未就此止步，

其在化妆品业务上还在不断投入。

2019年7月，

养乐多上线乳酸系列护肤产品的改版，

2019年11月推出Parabio AC特别项目，

并在2020年3月上市药物美白血清。

如今，更入驻天猫国际，

打出“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”的口号。

而把“乳酸菌”用在护肤品里，

涂在脸上的宣传噱头，

也吸引了众多Z时代注意力，

但其实不止是养乐多，

许多品牌都推出过乳酸菌成分的产品，

如，赛美化妆品旗下品牌完美宜生，

在今年4月推出一款乳酸菌活肤精华乳，

其中配方便含有乳酸菌成分，

此外，

春纪、OMM、PDC等品牌也纷纷发力，

均推出与益生菌相关的产品。

总结：养乐多在乳酸菌研发领域确实比较资深，其乳酸菌饮料也在中国市场取得了不错成绩。不过，在中国的化妆品市场中，养乐多还处于起步阶段，受众的认可度相对较低，想要在化妆品领域打造像“乳酸菌饮料”这样的爆款难度会比较大。不过，对于养乐多来说，跨境电商成本较低，引入化妆品品牌是很好的试水渠道，养乐多很有可能根据网上销售的成绩来制定进军中国的战略。

小红书首届未来品牌大会，对外发布品牌支持策略

“我坚信，未来的品牌，

都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。”

7月22日，

在小红书上海举办的首届Will未来品牌大会。

小红书CEO毛文超在演讲中这样表示。

此外，

现场小红书创始人翟芳，

壹心娱乐杨天真、阿芙精油创始人雕爷等人，

围绕小红书品牌、直播等话题发表见解；

多位行业资深人士、小红书创作者们，

参与未来品牌直播和案例分享。

据悉，

杨天真也将于此次未来品牌大会后，

在小红书开启直播带货事业，

带来自己的plusmall+大码女装原创品牌。

近几年，

完美日记、橘朵等强社交属性的彩妆品牌，

在小红书上成长起来。

基于社区属性和KOC的分享习惯，

小红书也逐渐形成了有平台特色的B2K2C模式。

而为了让更多品牌，

在小红书跑通B2K2C的闭环链路，

此次小红书也梳理“四个一”的平台工具，

覆盖不同发展阶段、

不同需求的品牌。

并且基于“四个一”的平台工具，

小红书对外发布了整套品牌扶持计划，

这项扶持计划主要包括三个部分：

第一项政策的核心是减免费用，

即7月31日前，

品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。

和入驻小红书商城的基础佣金下调至5%，

其中食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，

而通过直播带货销售的产品将返还2%佣金。

第二项扶持的核心是为品牌，

主播和直播商家等提供100亿的流量支持，

据悉，

小红书将围绕新入驻企业号、

优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，

提供百亿流量进行定向扶持，

帮助更多品牌在小红书获得成长。

第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接，

小红书将通过百万新品试用计划，

帮助品牌新品在小红书征集用户试用，

解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。

总结：目前，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，而这也标志着其年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。对于品牌商而言，这也是其与小红书合作的重要原因之一，加之继抖音、快手开通直播电商后，如今小红书发布0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC链接的扶持计划，正式加码这一行列，尽管发力直播电商较晚，但拥有着年轻调性的小红书在这条赛道仍有足够高的天花板。