“抗衰年轻化”，千亿市场之下的新机遇

“现在进店的消费者，无论年纪大小，除了询问补水保湿、美白类的产品，几乎都会问有没有合适的抗衰老精华推荐。”西南区域某终端门店负责人告诉记者，目前终端用户对抗衰类的功效型产品的需求强烈。

其实终端门店的呼声即是不同程度上中国护肤市场的需求反映。

据用户说发布的《2020国货美妆报告》中，提及抗衰老/氧化及其相关的功效需求名列前茅，成为2019年增速最快的面部护肤诉求，此外，在天猫V榜-面部精华榜中，更是有半数产品功效直击抗衰老。

可以看到，中国女性抗衰老需求正不断上涨，并且逐渐趋向于年轻化。

1000亿市场之下的“抗衰年轻化”

全球知名医疗保健公司英国保柏（Bupa）健康小组曾发布的一项国际健康医疗研究报告，报告显示，参与全球调研的12个国家中，中国人最害怕变老。

中国消费者对衰老的恐惧也催生了规模庞大的抗衰老消费市场，据福布斯、Euromonitor的调查数据显示，在2018年，中国抗衰市场就已达到472亿元，其中，90%的中国女性都采取过抗衰措施。预测到2021年，全球抗衰市场规模将达到2160亿美元，而福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

上述数据毫无疑问都在指向一个结论，抗衰老将成为化妆品市场的下一个风向，市场需求已经呈现出了迸发之势。

在这之中，中国消费者初次使用抗衰产品的年龄愈发低龄化，数据显示95后在24岁前使用抗衰产品的比例高达84%。由此，“防范于未然，防老于未衰”的90后和Z世代消费者开启了“全民抗衰”的护肤新浪潮，将中国抗衰老市场的发展推至另一制高点。

那她们又是如何抗衰的呢？

肉毒杆菌是医美淡纹紧致的有效手段，其是通过麻痹神经，停止肌肉痉挛，以此来减纹，但同时肉毒杆菌是一种致命毒菌，注射风险性较大。

所以相比于效果与风险并存的医美手术，谨慎的中国消费者更偏向于护肤品抗衰老，据公开数据显示，2018-2019年，中国抗衰老护肤品销量同比增长了近2.5倍。

但抗衰老化妆品不比保湿、美白、祛斑等功效产品，其难以在短期内直观看见效果，因此，高科技成分的研究在抗衰老产品中显得异常重要，而这也对研发、生产、销售的化妆品公司提出了更严格的要求。

基于此，丸美（丸美股份603983.SH）CEO孙怀庆在春纪傲视时光新品发布会上表示，“丸美集团已经连续5年荣获抗衰品牌NO.1，本次发布的千日菊新品，背靠丸美集团的抗衰实力，倾注集团顶级的研发团队、应用先进的抗衰技术，结合大数据和时代需求趋势，从而重磅推出。"

△丸美集团董事会主席兼首席执行官孙怀庆

千日菊系列诞生，

开启抗衰“新格菊”

千日菊系列的诞生是春纪瞄准年轻群体抗衰老需求的精准靶向狙击，从产品外观、价格和核心成分无一不是如此。

成分党1.0侧重单一功效成分，成分党2.0则更多指的是复合高效的多重功效成分，而春纪的成分党是以天然温和成分+科技高效成分复配的双重保障，这也是此次春纪新品的硬核成分复配原理。

作为春纪高阶抗衰千日菊系列，该系列萃取安全、天然、高效的医美抗衰替代：千日菊精萃——肉毒杆菌成分，其也被成为“植物肉毒杆菌”，是印度洋流传的天然植物成分，医美肉毒杆菌毒素的天然替代成分，安全有效，能够缓解肌肉紧张，减少皮肤皱纹，即时紧致，可淡化全脸8大纹；另外，更有全球公认的超强抗衰成分——第三代超A醇及液体超声刀肌肽的双抗加持，能够有效促进胶原蛋白生成， 淡化现有细纹；此外，还有着另外一大有效成分——抗糖化担当液体超声刀肌肽，帮助启动肌肤自我修护机能，加强对肌肤糖化的防御能力。 

△春纪逆时精华

显而易见，以天然千日菊精粹、超强抗氧化成分第3代超A醇、抗糖化担当液体超声刀肌肽为主的三大天然提取物和有效成分是春纪成分党的关键，亦是新品千日菊系列抗衰老的核心成分。

其中，此系列的爆品逆时精华，更是春纪首款分仓锁鲜精华，其创新分仓锁鲜设计，也使得仓内精华兼具高浓高纯高活特质，据了解，春纪逆时精华安瓶仓中富含50%高浓高活千日菊精粹，精华仓集结3重高纯抗皱黑科技成分。

不止于此，春纪千日菊逆时精华更经历了有史以来最严苛测评，从包装到肤感到功效评测，大大小小数十项测试，通过全球先进面部图像分析仪VISIA-CR实测结果显示，相较于其他品牌的抗衰精华，春纪逆时精华更能够达到即时紧致，速效淡纹效果。

实验表明参与实验的志愿者在使用春纪逆时精华后，五分钟起效，肌肉开始收缩，即时淡纹10.8%，7天速效淡纹27.9%，皱纹从面积到深度都有了明显可见的淡化和改善。

除逆时精华外，千日菊全系列有6款单品，每一款兼具不同特色：春纪真空无痕眼霜，全新真空锁鲜包装，100%隔绝污染，每一泵都是鲜活抗衰力，内含2%高浓千日菊精粹，７天淡眼纹，只留年轻不留痕；春纪花瓣精华水， 98%高纯度千日菊提取物+天然植萃花瓣，高感知高颜值并存；3X绵密的纳米级慕斯洁面泡泡、每瓶添加900颗微囊的淡纹微囊霜、会拉丝超保湿的拉丝弹弹乳等。

兵家常言：“兵马未动，粮草先行”，于“美妆战场”亦是如此。在深谙年轻消费者抗衰老需求后的春纪顺势推出千日菊系列之前，春纪也早已备好美妆战场上的“营销”粮草——春纪美吧。

推出春纪美吧，是品牌顺应新零售的发展大势，换言之，春纪美吧是春纪在新零售时代之下而推出的产物。

于未来的终端而言，生意的出路必定是掌握线上销售的本领，运用线上销售的工具。由此，春纪顺应线上线下运营的新零售模式，开启了春纪美吧2.0+。

值得一提的是，春纪美吧有着合伙人全民分销裂变功能，消费者可0元入局，只需轻松2步，即可成为合伙人，享受自用省钱，分享赚钱。该新功能建立以门店为核心的分销生态圈，突破单店宣传瓶颈，由点到面扩大门店覆盖范围，并且针对新品逆时精华，春纪制定了高达60%的超高佣计划，能够极速激活首批种子用户，扩大基盘，迎来美吧爆发式增长第二春，以期把门店会员转变成门店分销员，流量裂变、强势锁客、分享即享。

总结：在春纪看来，抗衰老市场1000亿级的发展空间内，品牌必将留有姓名，也正是如此，春纪于今年重磅推出抗衰老新品千日菊系列，而这也是春纪品牌有史以来首次涉足抗衰领域。并且凭借着背靠丸美雄厚的研发实力，以及新品强大的核心产品力支撑之下，入局抗衰老领域的春纪千日菊系列不仅能有着引爆市场销量的能力，其也必将引领国产护肤品抗衰新风潮。