和完美日记做“同事”，卡姿兰入驻广州正佳广场丨一周鲜事

广州正佳广场又迎来一位新伙伴，

2020年12月5日，

国货彩妆品牌卡姿兰全国首家品牌旗舰店，

在广州正佳广场亮相。

门店位于华南黄金商圈，

在广场首层中心区域，

满足消费者高品质的彩妆体验。

此次的卡姿兰品牌旗舰店一如既往，

沿袭了品牌特立独行的时尚风格，

整体以经典黑白为主色调，

搭配简约时尚的白色线条设计，

入口两侧巨大的液晶屏，

闪动着极具品牌质感的形象广告片，

为消费者呈现一个形象高级、

时尚质感的彩妆空间。

作为品牌第一家彩妆体验，

及视觉形象双升级新门店，

卡姿兰正佳旗舰店不仅呈现最全品类产品，

还将成为品牌所有新品线下的首发亮相平台。

如门店内有着品牌代言人佟丽娅倾情代言的，

卡姿兰X敦煌博物馆限定版彩妆，

和黑金奢曜底妆家族系列，

以及薇娅推荐的卡姿兰轻吻唇釉系列。

据悉，

卡姿兰于2001年成立，

以“Made in China，Made for China”为品牌理念，

致力成为世界级彩妆品牌。

当年蔡依林一句“卡姿兰大眼睛”的广告语，

让卡姿兰品牌广为人知，

作为将近20年的国货品牌，

卡姿兰近年来也一直不断在“破圈”。

今年7月，

卡姿兰官宣佟丽娅为全新品牌代言人，

多年的市场深耕，

早已让卡姿兰进入国货彩妆的第一赛道，

对品牌价值的与品牌形象的深化才是品牌营销的重点，

而佟丽娅成为品牌代言人，

代表了卡姿兰在营销思路上的转变，

借由品牌代言人自信、闪耀的女性魅力，

与品牌的精神内核达到高度契合。

除此之外，

卡姿兰也在不断触达线上消费者，

从抖音超头部KOL仙姆Samchak，

成为卡姿兰品牌奢曜大使亦能看出，

卡姿兰发力社交平台和KOL投放，

并且通过仙姆Samchak的真实使用体验、

测评、直播种草等系列动作，

为黑金底妆产品力进行了口碑打造。

与此同时，

微博、抖音、小红书、B站等多个社交平台，

卡姿兰也投放了KOL博主为品牌扩大种草声量。

总结：相比于护肤产品对维稳、和修复的看重，彩妆产品更凸显了年轻消费者表达自我和对个性化的追崇。这也意味着，彩妆产品不仅要满足功能上的述求，更要满足她们的自我认可和自我形象塑造的需求。此次卡姿兰在正佳广场开出品牌首家旗舰店，不仅能够满足线下消费者对于形象塑造的需求，亦能传达出品牌调性和品牌形象。

这家日本杂货店新推出的彩妆品牌，主打“小”商品概念

可以说今年除了消杀用品以外，

美妆个护是后疫情时代之下，

大众最热衷的消费品，

甚至在疫情期间，

众多美妆品牌实现逆增长，

同时也让跟多品牌观察到这一市场机遇，

纷纷跨界而来。

11月27日，

日本生活方式集合店品牌niko and ...，

上线首个支线美妆护肤品牌tiny tiny。

据了解，

首批tiny tiny产品将在日本市场的niko and ...门店发售，

中国市场门店和其它海外市场门店则暂时不会上线。

tiny tiny是niko and ...推出的首个彩妆品牌，

据悉，

niko and ...是一家来自日本的，

经营服饰、杂货、家具、饮食等品类的杂货店， 

隶属于日本上市企业ADASTRIA服饰集团，

是该集团近年来发展最快的年轻品牌。

与MUJI无印良品和LoFt一样，

丰富的商品、鲜明的门店特色、舒适的氛围，

niko and ...迅速扩张至东亚为主的海外市场。

截止至2020年8月31日，

niko and ...在全球共有145间 门店，

其中日本市场仍然是其主导市场。

2019年底，

品牌在上海淮海中路商圈开出中国首店。

通过niko and ... 目前公开的预告图可以看到，

tiny tiny系列产品涵盖了九样单品，

分别为睫毛膏、眼影、晒红、唇膏、气垫粉底液、高光，

和遮瑕产品、指甲油、面膜和护手霜，

足够满足了消费者日常基本装扮的基本需求。

日本品牌总有着无厘头的脑洞，

和一些有意思的新创意，

这次也不例外。

首先，

产品的外观设计上，

tiny tiny唇彩跳脱出固有的圆管、方管式设计，

是一个吸吸果冻的外包装形象，

有趣且少女心。

其次，

从tiny tiny的品牌名称上也能觉察一二。

“tiny”的英文意思为“微小”，

而这也是品牌成立的初衷，

Tiny tiny产品的容量和体积，

相较于一般彩妆产品更小一些，

这样的设计意在减少彩妆品浪费，

同时品牌呼应消费者随着季节变换穿上不同衣服的乐趣，

彩妆品也能随着每日心情来搭配。

值得一提的是，

tiny tiny是由niko and ...品牌团队自主企划而来，

而产品研发则通过外部合作一起完成。

这一系列彩妆外包装以粉色为主视觉色调，

搭配线条简单的字体。

总结：目前，niko and ...已是成为集团第二大业绩品牌，并且随着疫后日本国内消费逐渐复苏，niko and ...现如今面对着该如何吸引消费者回到门店购物的困难点，在这当中，选择美妆行业吸引消费者，是niko and ...对消费者居家的美妆需求的观察，并且tiny tiny品牌打出“小”商品概念，不仅有别于其他品牌，也是瞄准了“个性化”、挑战新事物的Z世代消费者的猎奇消费心态。