联名新动作！Colourpop x 迪士尼新品即将开售| 一周鲜事

迪士尼联名又来了？

近日，时尚美妆潮品ColourPop再度携手迪士尼，打造Lizzie McGuire系列新品。 

这已经不是ColourPop与迪士尼的第一次联名出新，此前品牌曾与迪士尼《小鹿斑比》、反派角色、迪士尼公主等多个IP联名。

ColourPop，创立于2014年的洛杉矶小众品牌，以“多彩、创造、多元、个性、超高性价比”为原则，以“为实现女孩们方方面面的美”为经营理念。

值得一提的是，ColourPop的推新速度可谓业界劳模，一众消费者只能感叹，“赚钱速度赶不上更新速度”。而此次，ColourPop再度携手迪士尼，以00年代初的热播剧莉齐·麦奎尔（Lizzie McGuire）为灵感，开启了新一波“圈钱”。

新品Lizzie McGuire系列涵盖一款12色眼影盘、唇部磨砂膏、4款唇彩、两款腮红和两款啫喱亮片等10款产品。在产品视觉呈现上，新品以红色系、黄色系等明亮色调为主，使用扎染、花朵、Lizzie McGuire卡通人物形象等元素；就整体风格而言，产品极具千禧年风格。

其中，12色眼影盘采用双色铬阴影和春天灵感的色调，混合哑光、微光和闪光三种色调；唇彩有Dear Diary和Seriously Cool两个套装，共4款色号，选用透明塑料管透出白色、粉色、紫色、橙色等半透明色调；而在唇部磨砂膏的制作上，ColourPop选择在配方中加入生糖、乳木果油等营养成分，以达成去角质和调理嘴唇的功效。 

据悉，ColourPop的Lizzie McGuire系列新品将于3月26日上午10点（美国东部时间下午1点）上市，而据鲜锋君在抖音、小红书、B站等平台搜索相关信息可以发现，由于ColourPop并未上市，平台中关于Lizzie McGuire系列新品的内容并不多，但消费者的购买热情仍是较为热烈，相关内容下多是“包装心动”、“配色好春天”的留言，联名产品的购买潜力仍是可待挖掘。  

总结：跨界联名，一直是化妆品营销的一片热土，其本质便是资源的整合。在这个消费者喜好快速变更的时代，除却产品力、性价比等优势，品牌需要通过和其他行业的另一类品牌、IP等合作，共同推出系列产品，从而给予消费者新的消费刺激，而纵观ColourPop联名系列的火爆，以及各类联名产品现象热潮，这种联名营销手段极具互相赋能、拓展资源、交换流量能量，这是一种值得借鉴的营销手段。

美力·无界，丝芙兰演绎当季6大全球美妆趋势

据新妆快讯报道，3月25日，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora于上海精彩呈现2021春夏独家新品暨全球美妆趋势发布会，并于丝芙兰微信小程序、天猫、京东平台直播现场盛况，带领消费者“云看秀”。

据悉，丝芙兰的独家新品与美妆趋势发布会是品牌一年两度群“新”云集的美容盛事，继2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会之后，这是面向公众开放的第二次盛会。

相比2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会，此次发布会在品牌、独家新品发布上，又有了新的突破，合作品牌由40+个扩大到50+个，独家当季新品由140余款增加至180+款；同时，在涵盖品类上，2021发布会已由彩妆、护肤、护发、香氛四大领域延伸至彩妆、护肤、护发、香氛、美容仪器等全品类。

此外，此次发布会再次突破传统，带来诸多创新亮点。

一则，在技术层面上，丝芙兰首度以高新全息投影技术巧妙结合舞台艺术表演；二则，越来越多经典大牌选择丝芙兰平台率先发售旗下新品，如古龙香水品牌4711、德国科研室高端护发品牌SYSTEM PROFESSIONAL德研丝等。三则，丝芙兰邀请知名策展人及3位国内当代艺术家创作并展出6件专属趋势艺术作品，这是丝芙兰首度通过美妆潮流融汇当代艺术的模式，诠释当季美妆趋势。

与此同时，丝芙兰延续以往先锋艺术视角，带来对“芭蕾马卡龙”、“新摩登焦点”、“天作之选”、“傲享骄阳”、“轻盈冕冠”及“繁花絮语”六大趋势的独特解读。其中，六大趋势分别解读了当下五大行业热点：彩妆、护肤、防晒、护发、香水，并以对应品类新品演绎国际前沿潮流趋势。可以说，丝芙兰在用更流畅、个性化的表现形式，更好地触达更多的消费者。 

“从‘本真零售’的初心出发，突破美妆边界，将美的力量传递至更多消费者。”这是丝芙兰官方传达的活动宗旨。

而立足行业角度而言，丝芙兰所做的便是，借力自身在美妆行业的号召力和权威性，联合相似品牌调性和价值主张的精选品牌及独家新品，通过内容和创意的传达，开创并推动形成新时尚生活方式，其目的便是在一次次的美妆趋势发布会中形成“为美发声”的品牌标签，增强群体粘性和对品牌精神价值的认同。

总结：相较于单一品牌营销释放的传播力，联合多品牌发声是近年来资本们热衷采取的手段，依托多品牌形成的聚合力、穿透力，深度渗透消费者圈层，实现传播效果最大化。

而定位高端美妆零售商的丝芙兰，便是以主导者的姿态，携手独家品牌及新品，多角度、多维度、多切入点展现引领当季的美妆潮流趋势。多品牌的能量聚合下，这可称之为一场高转化率的营销活动，不仅体现了丝芙兰的前瞻性思维，更树立了丝芙兰在美妆行业的权威地位，进一步深度塑造了品牌的高端形象。