日本高端护肤品牌SK-II设立电影工作室，将拍摄一系列影片为女性赋权

消费品巨头宝洁公司（P&G）旗下的日本高端护肤品牌 SK-II 周二宣布，在新加坡设立了一个新的媒体部门“SK-II Studio”，作为该品牌的首个电影工作室和内容中心，SK-II Studio 将与国际知名的电影制作人、动画师、音乐家和内容创作者合作，通过电影和叙事为女性赋权。

SK-II Studio 将在今年上映八部电影，第一部是将于3月29日上映的《The Center Lane》。该片由日本电影导演是枝裕和执导，讲述了蝶泳奥运选手 Ikee Rikako 重返赛场的故事。

SK-II Studio 由 SK-II 品牌的#ChangeDestiny 倡议发展而来。自2016年起，#ChangeDestiny 与著名记者 Katie Couric 合作，连续四年推出了一系列纪录片，探讨了全球女性面对的婚姻压力和社会期望等争议话题，包括2016年的《Leftover Women》、2017年的《The Expiry Date》、2018年的《Meet Me Halfway》以及2019年的《Timelines》。

SK-II 周二宣布，还将设立一个#ChangeDestiny 基金，SK-II Studio 的电影每获得一次观看，该基金就会捐款1美元用于支持女性非营利组织，上限为50万美元。SK-II 表示，#ChangeDestiny 凸显了该品牌的核心理念，它强调“命运不是一个机会问题，而是一个选择问题”，它希望帮助女性为命运做出积极的改变。

SK-II 全球首席执行官 Sandeep Seth 说：“SK-II 是一个人性化的品牌。我们相信真实的故事和叙事的力量能够影响文化，克服社会偏见和刻板印象，并创造积极的变化。SK-II 的宗旨一直是，帮助数百万女性‘改变命运’，克服每天强加在我们身上的压力和期望。压力永远不应该决定我们的选择。”

“我们经历了前所未有的变革之年。我们的消费者现在对品牌和业务有了更多的期待。除了皮肤和美丽，她们思考的更多了。她们信任那些在自己关心的问题上有发言权、有立场的品牌。现在不再是销售产品、制作广告和开展促销活动了，而是要吸引消费者的思想和灵魂。”