绿色化妆品，“美”的更深层含义

近日，日本美妆巨头高丝（Kose）宣布，与日本创业公司MNGATA达成合作，后者旗下品牌SminkArt能够以废弃彩妆为原料，生产制作绘画用品。

双方表示，本次合作符合双方的可持续发展愿景。MNGATA旨在提供实用和美观并存的产品与服务，实现经济及环保层面的可持续发展，因此选定废弃彩妆，希望能让其有全新的价值。

落实可持续发展话题在美妆行业已不计其数，化妆品的可持续理念已发展成为全球的潮流。东风刮起的可持续美妆理念，我们又该如何理解它呢?

可持续发展(Sustainable Development)指的是经济、社会、科学和自然环境保护协调发展。1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。可持续化妆品就是将可持续发展理念融入品牌中，不仅限于化妆品包装可持续、原料安全等方面，美妆产业绿色可持续已拓展至整个化妆品行业的产业链。

“美”的更深层含义

在绿色可持续理念的推动下，“美”被赋予了更深层的含义。随着经济的发展，消费者的可持续意识也在不断提高。数据显示，80%的消费者愿意为承诺可持续发展的品牌支付更多的金钱。41.9%的年轻一代消费者对品牌的看法会很大程度受到社会责任的影响。

绿色可持续发展方向迎合了消费者绿色可持续的消费理念，也是化妆品企业在社会发展中有责任感、正能量的体现。人们环保意识逐渐提高的现在，品牌也在逐步做出改变。打造绿色可持续美妆已不仅仅是一声口号，更是成为了许多品牌的核心卖点。

资生堂SHISEIDO -美力创新让世界更好

日本美妆个护巨头资生堂集团（SHISEIDO）推出用100%植物基可降解材料包装的彩妆产品，包装物由100%植物来源的生物聚合物 制成，经认证可在海水、土壤等环境中自然分解。（在30℃海水中，6个月内生物降解率至少为90%。）

资生堂于2020年11月1日在核心品牌SHISEIDO东京旗舰店SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE限量发售采用环保包装的唇彩盘，采用来自日本 Kanaka 研发的可降解聚合物 PHBH，资生堂亦是全球首个使用该专利材料的美妆集团。

理肤泉La Roche-Posay -减少碳足迹

2019年10月，欧莱雅与全球领先的美容产品包装公司Albéa宣布建立国际合作关系，这款新型软管代表了世界化妆品包装的重大突破，因为与传统软管相比，它减少了45%的塑料用量。这项创新是La Roche-Posay大幅减少产品中塑料使用量的行动计划的一部分。目标是到2025年实现70%的回收塑料。 为了评估这些管材对环境的影响，La Roche-Posay与其合作伙伴Albéa一起进行了初步的生命周期分析。结果非常令人鼓舞，这些新型200ml Anthelios软管是同类产品中碳足迹最低的软管。

悦诗风吟innisfree -悦享美肌 净塑地球

悦诗风吟自2003年起每年开展“空瓶回收活动”，回收利用23万个空瓶，并于2017年6月在首尔钟路区昭格洞开设升级再造（Upcycling）店铺“空瓶空间”。“空瓶空间”以“重新装回美丽”为设计理念，把曾经装有让皮肤美丽之原料的空瓶重新再生为装修材料，并在70%的店铺空间投入使用。同时店铺内的家具和其他装饰品也使用空瓶，增添了环境友好型价值。店铺里还有空瓶破碎机，让顾客体验空瓶升级再造的过程；在屏幕上实时显示空瓶累计回收数量，让人们亲身感受资源的良性循环。

绿色产品正发酵

对于品牌来说,每一种秉持着不同风格的设计理念，背后都有其多样的深意去引导消费者的选择。目前，美妆行业对“可持续”的探索越发多样， 可持续理念也愈发深入人心。越来越多的人开始通过日常的美妆消费来表达自己的“环保觉悟”。那么在一开始，美妆市场又是如何“觉悟”走向可持续道路的?

回溯到3000年前的殷商时代，传统的中医草药美容已经开始流传，使用的化妆品—“胭脂”就是以燕地所产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。

1000年后的春秋战国，人们用树皮草根美容，开始使用天然的动植物油脂对皮肤做单纯的物理防护。

到了唐宋时期，用珍珠磨成粉的美容方式开始流行，一直延续到清朝末期。

随着科学和文明的进步，工业时代以油和水乳化技术为基础的化妆品在18世纪至19世纪欧洲工业革命后得到空前的发展，以铅为代表的化妆品原料得到广泛应用。这一类型原料的广泛利用，不仅严重危害了皮肤的健康，对环境也造成了不可磨灭的伤害。

上世纪60年代末，人们开始关注环境问题，1972年6月5日联合国召开了《人类环境会议》，提出了“人类环境”的概念，这场会议成为环境时代的最重要的里程碑。1987年世界环境与发展委员会向联合国提交了一份题为《我们共同的未来》的报告。”可持续发展”的思想就像狂飙一样席卷全球，人民开始意识到大部分的美妆产品对环境都有很大的污染。

可持续美妆开始萌芽，各大品牌纷纷从减少过度塑料包装、动物产品配方及运输浪费生产等各个链条中为可持续生态做出切实努力，一种内外兼容的可持续发展通路正通过一个个品牌的探索构建生态链条。

以巴黎欧莱雅为例，欧莱雅集团一直以来将可持续发展放在重中之重，自2013年集团提出“美丽，与众共享”计划，清晰阐明“可持续发展承诺2020目标”以来，欧莱雅在中国就积极响应并不断加速可持续发展的进程。一批批“可持续美妆”品牌背后背负着整个社会对生态环境保护及可持续环保形态的责任与使命，建立起以环保绿色为基础的可持续风潮。

“可持续”的理念是固定的，同时又是“流动的“，由内至产品研发，由外到包装美学直至上下游供应链传递都在激发美妆行业的可持续洞察与思考，在挑战中获取未来发展的启发与创作，内外包容的“可持续美妆理念”正在等待更多被挖掘与推动。

《化妆品监督管理条例》的出台和实施，进一步规范化妆品可持续市场，推动企业不断提升产品质量安全水平，为营造更健康良好的营商环境提供政策沃土与管理支撑，法规将成为进一步推动可持续发展的强大动力。可持续发展已经不再是‘一个趋势’，而是现实。伴随着“可持续”理念对新一代消费者价值观的渗入，“自然”“纯净”“可持续”的特点为美妆产品带来了独特的价值。化妆品行业正朝着绿色经济的方向发展，在整个价值链中寻找蓬勃生机。